童装品牌在万象城开出厦门首店。

露露柠檬厦门万象城新店将是福建省内最大的双层挑高门店。

厦门网讯 （文/厦门晚报记者 张海军 图/记者 陈立新）“没想到‘小樱桃’来厦门了！”最近，市民余女士发现奢侈品童装品牌在万象城开出了厦门首店。她以前曾为孩子海淘过的衣服，面料考究，细节精致。标志性图案就是Logo里的小樱桃，因此也被戏称为“小樱桃”。

厦门店算是福建第一家奢侈品童装，那么第二家还远吗？众多品牌首店在厦门持续绽放，厦门首店经济十分活跃。快速发展的城市商业需要源源不断的创新活力，首店经济正是新产品、新业态、新消费的创新体现。

奢侈品牌和网红饮品都纷纷来厦门开首店

这个夏日，首店经济在厦门趁着高温热浪扑面而来。从满足消费需求到创造消费需求，首店经济通过创新经营模式和产品服务，将品牌和首店流量转变成客流和消费增量，成为激发商圈活力、推动消费升级的新引擎。

8月份，成立于1954年的日本知名珠宝品牌塔思琦()在万象城开业。这是这一品牌在厦门开出的第一家门店。在最近即将开业的新店中，还有不少是福建首店。比如，即将进驻万象城的奢侈鞋品牌 福建首店。

洋品牌在厦门加码开设首店，吸引新一代消费者。一些厦门朋友心心念念的外地网红品牌也将陆续进入厦门。比如，借脏脏包出道的网红茶饮乐乐茶要在中华城开出厦门首店；鲍师傅糕点厦门首店也来啦，将在SM二期和宝龙一城开出双店。

本土品牌也通过首店重新开路，成为网红潮牌。比如，邮局咖啡全国首店开在厦门国贸大厦，艾尔文视觉、铂爵肖像馆两家老品牌的新首店都开在了宝龙一城。

过去几年，厦门首店经济正在加速奔跑，新开首店数量连年增长。

“全国首家”“福建首家”“厦门首家”……本报记者统计发现，近三年的上半年，厦门首店开业数量增速均超过50%。2020年上半年，厦门主要购物中心上半年引进首店18家，其中，新开业的全国首店1家、福建唯一首店品牌1个、区域首店8家、城市首店8家；2021年上半年，厦门引进首店共32家，其中有21家福建首店和11家厦门首店；2022年上半年，厦门引进首店数量达51家，其中全国首店3家、华南首店3家、福建首店26家、城市首店18家。

首店引进呈规模化聚集 在各个城市产生示范效应

在厦门，首店经济算不上一个陌生概念。早在2004年，厦门第一家路易威登专卖店在马哥孛罗酒店开业。当时很多厦门人都去围观，全球一线品牌的号召力巨大。从产品陈列到店堂设计，刷新了厦门人的消费体验。

凤择良木而栖。“首店入驻，代表了品牌对城市发展实力和营商环境的认可。”集美大学财经学院金融系教授王金安认为，首店的引进呈现规模化聚集，不仅能带动形成新的消费增长点，还可以推动实现消费结构升级和城市功能转型。一家首店在新城市、新区域站稳脚跟之后，便会产生示范效应。

品牌首店开在哪里，哪里就成时尚前沿。在厦门的品牌首店不仅开得多，而且开得稳，不少首店已经产生不错的正向效应。路易威登专卖店已在厦门停留了近20年，每一次门店焕新或换址，都意味着新一轮的厦门商圈变化。

最近，路易威登万象城店有意打造双层旗舰店。被路易威登占用“地盘”的露露柠檬将搬到万象城外街广州潮牌店聚集地在哪，而且店面也是双层。据了解，露露柠檬新店将在9月1日开业，届时将是福建省内最大的双层挑高门店。还有消息说，露露柠檬将有可能继续在厦门新开店。3年前，露露柠檬在厦门开出首店，短短3年时间，露露柠檬拥有了不少粉丝一起瑜伽，一起乐舞。

3个购物中心即将开业

厦门首店吸附能力增强

新奇稀缺、自带流量的首店经济，被视作赋能城市商业的“流量密码”。值得注意的是，商圈引进首店，首店加速集聚，良性的互动也进一步带动商业模式创新、消费升级。除了传统的服装、餐饮品牌首店落地外，像华为智能生活馆、极米、蔚来汽车等富有科技感的厦门首店，也在今年上半年落地。

这些年，厦门大力推动国际消费中心城市培育创建广州潮牌店聚集地在哪，鼓励全球性、国际化高端知名商业品牌入驻厦门，设立品牌首店、旗舰店、体验店，鼓励在厦首发新品，提升消费市场高端供给能力。

各类品牌首店已成为商圈街区业态升级和招揽人气的“门面担当”，新开设的大型购物中心更是当仁不让地向海内外招揽各类品牌首店。据赢商大数据监测显示，今年下半年，我市有10个3万平方米以上购物中心计划开业，总体量超85万平方米。更新、拓新、纳新，这些新增购物中心将成为吸纳各类“首店”的全新载体。