今年的“双11”已赛程过半，各类电商平台激战正酣。与往年不同的是，今年的厦门“显眼包”有点多。

导报记者近日调查发现，在“国补”的刺激下，家电成了今年“双11”的大赢家，天猫大家电“双11”首日一小时成交额较去年同期大涨765%例外服饰，厦门送货师傅忙到“起飞”；美妆销量持续大增，抖音“厦门帮”表现出彩；骑行消费“异军突起”，厦门相关企业也迎来了一波“泼天富贵”。

1卖爆了

“国补”催热家电销售

“今年‘双11’，我们都快要忙死了。”送货师傅罗喜告诉导报记者，往年这个时候是家电的销售淡季，虽然在“双11”刺激之下会有一个销售小高峰，但远远比不上今年，最近他的家电送货量相较去年同期增加了近一倍。

之所以家电送货生意火爆，主因还在于以旧换新的“国补”政策。杏林一个品牌空调专卖店负责人陈建贤表示，相较于往年绞尽脑汁做促销，今年各大家电厂家更关注如何把握好国家以旧换新补贴政策的落地机会。“今年家电市场最大的主题就是‘国补’，谁抢到的‘红包’多，就意味着谁的订单多。”

商务部全国家电以旧换新数据平台显示，“双11”开售一周以来，1013.4万名消费者购买8大类家电产品1462.4万台，享受131.7亿元中央补贴，带动家电销售690.9亿元。

天猫数据显示，政府补贴叠加天猫优惠，今天“双11”开售首日一小时大家电整体成交较去年“双11”爆增765%。空调、冰箱、洗衣机、电视机、热水器、燃气灶和吸油烟机这七个品类，开售首日成交额相比去年同期大增四倍以上。

“政府补贴和平台优惠叠加下的‘双11’，让家电实现大规模6折。”拼多多相关人员表示，大白电、彩电、清洁电器是“国补”拉动效应是最明显的家电品类。

2很出彩美妆“厦门帮”再成焦点

每年的“双11”，爱美人士都是“钞能力”的主要贡献者，今年也不例外。天猫数据显示，美妆护肤类商品正式开售十分钟内，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即销售破亿元。国货美妆的表现也很亮眼，珀莱雅开卖5分钟即破亿元，可复美开卖10分钟也破亿元。

值得一提的是，今年“双11”，娇润泉、VC、温博士、AKF、宫芙、左颜右色、造物者、、HBN、BUV、三资堂、DPDP等厦门美妆品牌表现抢眼、频出爆款，让美妆“厦门帮”再次成为业界关注的焦点。

近两年，由“厦门帮”掀起的白牌打品风潮席卷抖音，以温博士、VC、BUV、造物者等为代表的厦门品牌强势崛起。比如操盘温博士、BUV、迷奇、白云山等的厦门海尼集团，操盘VC的起量科技，还有操盘造物者的跑红集团，既掌握了流量密码，又打造一流研发体系，成为国货美妆版图中的重要力量。

企查查数据显示，厦门现存化妆品相关企业13.79万家。今年厦门化妆品相关企业注册增速更为显著，截至10月31日，已累计注册3.67万家相关企业，相比去年同期增加87.54%。

3燃爆了骑行品牌现爆发式增长

天猫最新“战报”显示，今年“双11”大促启动以来，骑行品牌全品类增长超40%例外服饰，呈现爆发式增长。其中自行车整车销量增长超80%，骑行服饰和骑行装备类商品也实现双位数高速增长。

厦门相关企业自然不会错过这波“泼天富贵”。五缘湾附近一家自行车门店，除了线下销售中高端自行车，还在电商平台有销售。相关负责人表示，今年“双11”开售以来，除了自行车整车销量增加了三成，护目镜、锁鞋、头盔、杯架等配件的销量也增加不少。

近年来，骑行作为一种健康、环保的交通和运动方式，随着年轻人的加入热度飙升。骑行装备和相关服务的需求大幅增加。数据显示，去年，中国千元以上自行车产量达到1215万辆，自行车市场规模预计2027年可达2657.7亿元。

企查查数据显示，厦门现存自行车相关现存企业超2万家，今年来厦门已注册5278家自行车相关企业。

导报记者孙春燕