老凤祥中国首饰业的常青树

2005年12月16日16:45 北京晚报

本报和上海老凤祥联合推出的“和谐社会和谐家庭金婚、钻石婚赠戒活动”让大家熟悉了“老凤祥”这个品牌。作为我国首饰业的民族品牌，老凤祥经过一代又一代人的悉心浇灌，勤奋耕耘铸就，从而形成了丰厚的文化底蕴和特色，被誉为“海派”首饰的鼻祖。

民族品牌，群英荟萃

老凤祥拥有100多位老、中、青三代设计师，其中张心一、张京羊是我国最年轻的工艺美术大师，300多位制作巧匠，成为品牌文化的技术支撑：他们创造了我国第一台自动项链连接机，第一台光亮性电镀设备，第一台失蜡浇铸机，在历年来的国内外首饰设计比赛中，荣获130多个大奖。其中，行业内首家荣获国家科技进步奖，国家质量金奖，中国首饰行业质量评比第一名等荣誉。在1997年的国际“奥斯卡”首饰设计比赛中荣获金奖，1999年亚洲千禧永恒金设计制作比赛中荣获金奖、优秀奖和荣誉奖14项，占总获奖数的90%，几乎囊括中国大陆获奖总数。其中的“三套”足金获奖作品，被国际最著名的黄金博物馆以4万美元收购，永久珍藏，为行业争得了荣耀。近年来，根据铂金、钻石、珠宝首饰市场的发展，大量地开发以个性化、时尚化的白色首饰，为百年老品牌注入了新的活力。

不断发展的连锁经营战略

老凤祥多年来，坚持“立足上海，辐射全国，走向世界”的战略目标。以“老凤祥”品牌为强势资源，走品牌经营之路。

多年来，老凤祥银楼从原来的10家，发展到目前的40多家，销售网点从原来的100个，发展到现在的500余个。其中，连锁分店分布于上海的多个区域，并在重庆、安徽、江苏等地建立外地分店，营销网络除江、浙、皖、鲁、豫之外，还不断地开垦处女地，已在上述地区建立、形式多样的专卖店、形象专柜等新的网络。并且已开始启动，把老凤祥品牌打向海外。

推陈出新的工艺品银器和旅游纪念品

90年代中期，老凤祥率先将首饰工艺和现代技术相结合，开发了大量具有收藏性、纪念性的工艺品、艺术品。在设计题材上，注重“与民间、民俗文化相结合；与重大政治、历史事件相结合；与宗教文化相结合”老凤祥铂金项链，推出了我国第1套足金生肖首日封，第1套足金生肖贺卡，第1套香港、澳门回归纪念金卡等创历史纪录的珍藏品。由老凤祥设计、制作的《浦江庆归》、《申城庆归》等政府礼品，为回归争光添彩。曾荣获国家科学技术进步奖的金书《世纪伟人邓小平》填补了我国“金纸”制造的空白。随着上海申博的成功老凤祥铂金项链，为迎接2010年的上海世博会，“新上海十大景观高级工艺花瓶”等一大批代表上海水平的旅游工艺品正在悄悄地走上世博的大舞台。

永葆青春，创造未来

一个半世纪的足印，记录着老凤祥的一个又一个硕果和辉煌，但毕竟已成为过去，与时俱进，执着追求的老凤祥人，将把目光投向未来，投向21世纪的崭新宏图。

作为我国首饰业的民族品牌的代表，将成为真正代表中国首饰的一面旗帜。她不仅立足上海，辐射全国，而且还要走向世界。由区域性的品牌逐步成为名副其实的国际品牌，成为人类所共有的优秀成果。同时，她始终敞开合作的大门，与国内外有识之士共铸辉煌。无论在经营，还是在设计生产，无论在市场开拓，还是在科技研究，都将成为新一轮合作与发展的领域。在2010年将成为我国首饰业的航空母舰。

未来的老凤祥，她不仅保持其优良的传统，成为大众青睐的名牌、名企、名店，而且将不断注入新的品牌理念，走科技领先、个性与时尚相结合的新路，成为“营销创新，科技创新，管理创新，机制创新，服务创新，设计、工艺创新”的典范。记者邵泽慧