华夏时报（）记者 胡梦然 深圳摄影报道

8月27日晚间，老牌黄金珠宝企业周生生（00116.HK）公布2024年上半年业绩，公司营业额、净利润双双下滑。持续经营业务的综合营业额同比下降13%至113.13亿港元，公司拥有人应占溢利5.26亿港元，同比下降36%。

此外，今年上半年周生生缩减了门店数量。报告指出，2024年上半年度，公司新开25间分店，关闭47间分店。周生生解释称，踏入三月、四月，金价飙升，以致到了第二季度底，中国内地、香港及澳门的同店销售增长同样录得24%的跌幅。

据不完全统计，今年以来国际金价创新高的次数已经超过20次。深圳水贝黄金市场一名商户告知《华夏时报》记者：“今年以来光顾的大多是刚需客，比如因结婚需要置办‘三金’‘五金’的。因为金价屡创新高，很少有大手笔的投资客。消费者的心态趋向谨慎，都在观望。”

周生生在此前公布的盈警公告中指出，溢利减少的主要原因为金价创下历史新高及宏观经济条件的挑战，导致消费疲弱。在今年5月举办的股东大会上，周生生集团主席兼总经理周永成也表示，由于今年金价升势太急，制约消费意欲，今年销售表现比预期差，目前难以估算金价走势，会谨慎管理好黄金买卖，以减低风险。

门店收缩

具体来看，2024年上半年，周生生黄金饰品及产品、镶嵌珠宝、钟表在中国内地及港澳地区同店销售增长均出现下滑，四类产品在中国内地分别下滑12%、42%、6%及15%。

“受中国内地、香港及澳门市场珠宝销售疲弱影响，2024年上半年度集团的珠宝及钟表销售总额按年下跌13%，零售分部业绩按年下跌30%。”周生生方面表示。

周生生在业绩报告内指出，2024年第一季度，中国内地黄金饰品及产品的同店销售增长下跌3%；第二季度金价飙升，使中国内地的同店销售增长续跌24%。钻石饰品销售跟随全球下滑趋势，导致镶嵌珠宝同店销售增长在中国内地及港澳地区分别下跌42%、21%。此外，周生生专属订制服务由于高单价镶嵌珠宝的销售放缓，2024年上半年度的销售按年下跌53%。

值得注意的是，今年上半年周生生缩减了门店数量，报告指出，2024年上半年度，公司新开25间分店，关闭47间分店。

中国矿业大学（北京）管理学院硕士生企业导师支培元在接受《华夏时报》记者采访时表示，黄金作为黄金珠宝企业核心原材料，其价格直接影响生产成本。金价的上涨意味着企业购买黄金的成本显著提升，若产品定价策略未能及时调整以覆盖成本增加，将直接压缩利润空间。高金价往往抑制消费者的购买意愿，尤其是对于价格敏感型消费者群体，高昂的金价可能导致需求萎缩，影响销售量与整体营业额。黄金珠宝企业通常维持一定量的黄金库存，以应对市场需求。金价的波动将直接影响库存价值，高金价不仅增加库存成本，同时也加大了价格风险管理的复杂性。

根据世界黄金协会的统计数据，2024年二季度，全球黄金投资需求为254吨，同比小幅增长1%；全球金条金币总需求为261吨，同比下降5%；金饰需求同比下降19%，跌至391吨，为四年来最低点，其中中国金饰需求下跌的幅度在世界范围内排名靠前，同比下降35%。

金价飙升消费受抑

今年以来，金价持续攀升，伦敦现货黄金价格从今年1月的2001美元/盎司水平持续攀升深圳珠宝摄影公司，本月冲过了2500美元大关，曾攀升历史高点至2531.58美元/盎司，今年以来累计涨幅22.7%。

支培元认为，全球主要经济体的利率政策调整，尤其是加息预期，对黄金价格构成直接影响，进而对黄金消费市场产生连锁反应。消费者对黄金珠宝的偏好、购买力以及对金价波动的敏感度，共同塑造了黄金消费市场的动态。高收入群体可能更倾向于在金价高位时购入黄金作为投资品，而价格敏感型消费者则可能因高金价而减少购买行为。

在他看来，短期内，鉴于全球宏观经济的不确定性、地缘政治风险以及主要经济体货币政策的动态，金价可能持续高位波动。长期来看，金价将受到全球经济复苏态势、利率水平、通胀预期以及黄金市场供需平衡等多重因素的影响。

“当前黄金消费市场面临多重挑战，部分原因在于金价高企抑制了购买意愿，同时年轻一代消费偏好转向更时尚、轻量化的珠宝产品。企业需关注市场动态，精准定位目标消费群体，创新产品以满足多元化需求。”九颐数科董事长兼CEO高凤安对《华夏时报》记者分析道深圳珠宝摄影公司，金价走势难以准确预测，但预计未来仍将受全球经济、地缘政治等多重因素影响而波动。黄金珠宝企业应保持灵活性，加强风险管理，通过多元化产品组合、优化供应链管理、提升品牌影响力等措施来应对市场波动。同时，关注新兴消费趋势，积极创新，以满足不断变化的市场需求。

展望未来，周生生表示，“我们的优势在于我们的自营店营运模式、对产品设计和工艺的注重而著称、以及我们透过革新追求效率。未来将继续优化分店网络，对于开设新店会进行严选。我们已为多家现有分店进行大型翻新工程，以更新及强化我们的品牌形象。通过经营全渠道销售，减少对库存的需求。我们坚信一定能安渡难关。”