就中国目前的经济来说，很明显的处于一个买方市场，即供求关系中，供大于求。简而言之，市场上各类商品非常丰富，文化娱乐、旅游、生活等服务也层出不穷。对于消费者来说，可供选择的同类商品非常多，而对于商家来说，如果能从同类产品或服务中脱颖而出，能被消费者看见并成为他们的倾向性选择，就能进一步发展并扩大市场规模。

而另一方面，在买方市场供给非常多的情况下，我们也不难发现市场上同类产品同质化非常严重，其核心功能差别几乎为零。

打个比方，今天我们想出去吃个火锅，打开美团，有许多店铺等待选择；想要染个粉色头发，随便走进一家造型店就能做到。

因此在目前的市场环境下，想要脱颖而出，光靠商品质量已经远远不够，商家必须得有自己的特色来区别竞争对手，以鲜明的个性吸引用户，即打造自身个性化品牌，塑造自己的文化内核。

那么要打造个性化品牌需注意以下四点：

1. 品牌定位。

品牌定位一词最初是由美国人艾·莱斯和杰克·特劳在1972提出并加以推广和应用的。在他们合著的一本关于定位的书——《心战》中，特劳斯莱斯提出：定位是针对现有的产品的创造性的思维活动，它不是对产品采取什么行动，而是主要针对潜在顾客的心理采取行动，是要将产品定位在顾客的心中。

即当顾客需要某种商品时，人们会首先想到某一品牌。

那么对于商家来说，需要思考自己的商品或服务匹配了消费者怎样的需求，处于消费者的哪个消费水平。

拿VPN造型来说，VPN是一家发型设计连锁品牌。在经过快车道的策划后，它明确自己的品牌定位和消费群体。随后它给自己的产品定位为高端商场连锁品牌，风格定位为率性且充满时尚元素的现实表达风格，从而给人传递出率性且时尚的高端发型设计品牌店印象，那么自然会吸引这类风格的人怎么做潮牌，从众多造型品牌中区分出来。

2. 分析客户群体的价值需求

作为一家运营中的店铺，如果对自己的品牌定位不是非常准确，那么不妨从你的客户群体入手，从被你的产品或服务吸引过来的消费群体入手，询问他们为何选择你的店铺，或许你会得到答案。

另外通过分析客户群体的需求，能准确的切合客户的心理需求，提高顾客对品牌的忠诚度，提高客户留存率。

3. 做好品牌形象设计

品牌形象设计是一个品牌内在理念的外在体现，目的是表现品牌形象。狭义上是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计。要做好品牌设计，第一，进行准确的市场定位；第二，努力满足消费者的需要怎么做潮牌，注入目标群体的价值需求。第三，尽量尊重消费者的习俗；

第四，正确引导消费者的观念。努力满足消费者的需要不等于一切迎合消费者需要。

第五，品牌设计要贴合产品。

比如“川和潮人”，它是川和美发旗下首个潮牌SALON。在做品牌形象设计时，它精准抓住自己的目标用户，探索年轻人的潮流需求，给自己定位为西南人气潮牌，借用成都乃至四川“玩”式生活态度，打造健康“玩”美主义，完成品牌转型。在和快车道营销策划的合作下，重新对品牌VI进行升级，品牌形象、店招、Logo、ip形象都进行了全面升级，用“川”和“潮人”的形象符号组成新的文化符号，迎合其消费群体喜好，配合其“形象重塑设计、量身定制”的核心服务功能，成功的在用户心中塑造了“西南地区高端个人形象设计塑造轻奢之选”的形象。

确实随着我国物资极大丰富，市场上处于买方市场，同质产品越来越多，无论是企业还是商铺都逐渐进入品牌竞争时代，实体店铺在迎接线上经济冲击的同时还需重视品牌建设，完成以上几点，做好品牌建设指日可待。