导读：又一个曾经的服装巨头悄无声息地倒下！

进入中国20多年的法国女装品牌艾格Etam在中国市场节节败退，被申请破产重整。

学生时代的大牌一个接一个地没落了。

继拉夏贝尔、真维斯、达芙妮之后，这次轮到女装品牌艾格了……

自法国艾格集团于2018年出售中国成衣业务，艾格在中国就先后面临大规模关店、被申请破产、被列为失信被执行人、拖欠员工工资等一系列问题。

女装品牌艾格被申请破产重整

天眼查显示，上海艾格服饰有限公司已于去年被上海陆洲针织服饰有限公司申请破产重整，经办法院为上海市第三中级人民法院，案号（2019）沪03破155号。

据民事裁定书信息，上海陆洲针织服饰有限公司（以下简称“上海陆洲”）曾因加工合同纠纷，与艾格公司对簿公堂。2018年12月，法院作出民事调解书，由艾格公司支付上海陆洲449.73万元。然而艾格公司并未履行相关义务，上海陆洲遂向法院申请强制执行。2019年3月，因艾格公司名下暂无可供执行的财产，最终执行程序被终结。

因此，2019年7月，上海陆洲以艾格公司不能清偿到期债务为由，向法院申请对其进行破产清算。2019年10月8日，法院作出沪03破155号民事裁定书，裁定受理债务人艾格公司破产清算一案，并指定了管理人。今年3月，破产文书被送达艾格公司。

不仅如此，艾格于1994年进入中国市场时设立的分支企业——上海英模特制衣有限公司也同时被申请破产重整。

截至目前，两家公司涉及的法律诉讼合计高达超过1500件，主要集中在劳动争议、劳动合同纠纷、加工合同纠纷、买卖合同纠纷等，并多次被列为被执行人，和失信被执行人。此外，其总经理和法定代表人吕益逊已被法院列为限制高消费人员。

双11众多款式1折变现

今年双11，上海破产法庭公众号发布的一则“双11特辑”消息艾格服饰，更是以“全场一折”的跳楼价处理艾格的剩余资产。

上海市高级人民法院网披露的案件文书显示，根据上海陆洲针织服饰有限公司的申请，上海市第三中级人民法院于2019年10月8日裁定债务人艾格服饰破产清算。

这批服装上架的店铺名称是“上海艾格管理人特卖店”。

目前相关网店中仅剩一款商品，售价仅为39.9元，销量超过200件。

曾开店超3000家如今在中国市场全面败走

艾格进入中国市场的时间很早。

作为首批进入中国市场的海外服装品牌，艾格的本土化策略不可谓不成功，采用“本土采购、本土生产和本土销售”的商业模式，更好地贴近了中国市场的需求。

时至今日，谈及对艾格的印象时，还有不少消费者误以为其是“伪洋牌”。

事实上，艾格（Etam）于1916年凭内衣及袜子起家，虽为法国品牌，但创始人是德国人。

1994年，艾格正式进入中国市场，并于1995年在上海开出了第一家零售实体店。

随后近10年，艾格在中国一路顺风顺水，截至2012年，艾格在中国开出了3460家门店，达到最高峰。

艾格最辉煌的时候是在1999年至2007年，当时其在中国区的业绩能保持两位数的增长，而法国区的盈利能力并不强，中国区的发展弥补了品牌在欧洲的业绩，如今情况却恰恰相反。

但自从2012年起，艾格业绩便开始断崖式下滑。

2012年，艾格集团在中国市场的营业收入由2011年的2540万欧元骤降至150万欧元，公司将原因归结于分销渠道的发展、激烈的市场竞争和缺乏吸引力的产品。2014年下半年，公司开始在中国陆续闭店。2016年，艾格中国市场营业亏损达到1940万欧元。2017年艾格服饰，艾格在中国门店缩减至2442家。2018年5月，艾格集团彻底舍弃中国业务，与香港一家专业投资机构达成协议，把旗下品牌艾格在中国市场的成衣业务全部出售。根据界面时尚当时的报道，该交易的牵线人、乔帛国际时尚集团创始人兼CEO 周进国将全面负责艾格以后在中国市场的成衣业务。

不过，周进国目前已不再负责艾格的中国成衣业务。

而如今的2020年，艾格在中国几乎消失得无影无踪。“慢”品牌终究没能敌得过“快时尚”浪潮。

有分析人士认为，Etam在激烈竞争中日渐式微的原因主要有两个：

一是公司在华扩张的主要方式为加盟，飞速增长的门店一度被视为增收利器，但过度扩张也带来了隐患。客源分流、库存积压、零售点效益低下、加盟商瓜分利润等问题，伴随零售点的数量增加接踵而至。此外，其早年授权品牌、代理制作的生产模式存在漏洞，也导致后来源源不断的利益纠纷，劳心劳神。

二是其变化速度跟不上整体行业趋势，在太平鸟、欧时力等国产品牌不断发力的同时，Etam仍旧在原地踏步。尤其是在快时尚品牌入华后，其在中国快速扩张的速度也大幅积压了艾格的市场份额。艾格的产品设计远不如优衣库、H&M、ZARA、 21等吸引人且具备高性价比。

为拯救中国市场业绩，艾格曾试图引入内衣门店。

2015年11月，首家艾格内衣店正式开业，但依旧无力拯救品牌颓势。2015年和2016年，艾格集团中国市场的运营亏损达到740万欧元和1940万欧元。

在于中国市场全面败走的同时，2017年8月，艾格母公司Etam Dé（以下简称“艾格集团”）终于正式退市。

被列为失信被执行人295次艾格服饰被曝拖欠员工工资

据天眼查APP显示，周进国于2018年9月分别退出英模特制衣和艾格服饰法定代表人，于2018年11月分别退出董事备案。

在此之后，英模特制衣和艾格服饰就陷入一系列麻烦。

中国执行信息公开网显示，2019-2020年内，英模特制衣被列为失信被执行人366次，艾格服饰被列为失信被执行人295次，涉及大量欠款成为老赖。

英模特制衣与艾格服饰被采取限制消费措施，法定代表人吕益逊不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。