武商MALL·

2021的武广

刚刚过去的2021年，回首望去，每一位拼搏奋斗于此的人们，心中都有一份难忘的回忆与答卷。

作为与城市发展紧密相关，百姓生活关联密切的商业领域，“首店经济”与“创新内核”、“引进来”与“走出去”模式齐聚发力，本土商业标杆——武商集团开启了乘风破浪持续奋起发展之年。2021年，国广、武广、世贸“三位一体”构建而成的武商MALL以焕新姿态，销售规模突破150亿元， 化妆、女装、男装、黄金珠宝四大品类销售均位列全国商业体零售第一，稳居“华中第一商圈”！ 武商MALL·武广作为 武商MALL的 主力百货 ，“坪效王者”以崭新姿态主动出击，收获斐然成绩！

武商MALL·武广

01

美妆业态领跑国内商业体

一线名品美妆首店继续扩容

“美妆零售看武广。”作为武汉商业符号性现象级购物打卡地，武商MALL·武广汇集了 兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥、海蓝之谜、资生堂、法儿曼、CPB、TOM FORD、YSL、GUCCI 、 等超60余家全球一线美妆品牌，其中不乏华中、湖北、武汉等首店阵容，特有的“一层双区双店”模式，更是满足了消费者对于多元场景的细致化选择。

2021年， 武商MALL·武广美妆零售额持续增幅，连续多年高速增长，稳居全国第一方阵。其中，兰蔻与雅诗兰黛分别以1.3亿元与1亿元蝉联“亿元”级别销售柜台名单 、海蓝之谜以1亿元成绩成为新增“队员”、香奈儿销售额排名全国百货渠道第一、资生堂成为其品牌全球营业额第一柜……

第一梯队的聚集效应也将武汉商业国际化视消费视野进一步开拓，近年间GUCCI 、法儿曼、 B EAUTY等国际一线品牌华中、武汉首店相继落子首选于此，预计明年武商MALL·武广的国际一线美妆品牌首店还将新增5家。

首店接连落地，“首展、首发”等品牌核心资源于此展现： 联手香奈儿带来香 奈儿5号限定创作系列巡展、香奈儿一号红山茶花系列巡展、与SK-II联合，将安迪沃霍尔联名神仙水波普风潮带到江城，点亮城市商业艺术地标性联动……“破常规、拓边际”更是走出了武商MALL·武广驰行于美妆零售行业的自信步伐。

02

全馆内部升级“核裂变”

“坪效王者”带领品牌创佳绩

“流动变化的时空里，武商不断突破认知局限，去驾驭未知与变化，通过深度学习快速迭代自我，寻找到与变化共处的破解之道。”在线上线下激烈市场竞争背景之下，武广美妆破浪前行，创造高额销售，被称为业界“奇迹”。

作为百货零售业态的常青成员，即将度过26岁生日的它， 用2021年度实打实的焕新蜕变，诠释了其进未来全加速的青春拼搏姿态！随着武商MALL崭新LOGO的展现，“坪效王者”武商MALL·武广内部多维度，多元化创新调整，首店、新店、首展等“首字号”头部品牌集效功能“核裂变”式放大。

一楼高奢美妆与高奢腕表动线更为统一，新品牌集群设计让美妆与数码、首饰等品类有了统一链接；漫步于卖场之中，美陈景观与休息区扩充，中庭视野进一步改造宽阔，逛街不仅是眼前商品繁复的“人在货中走”，更是一场“人在场景中”慢慢品味生活的休闲之旅。

在女装多楼层分区之中，随消费群体喜好而更迭品牌画像更为清晰， YES BY YESIR 、 、等新贵品牌加入或调整至核心区域，引入时下年轻人最喜爱的“二次元”新店：仲夏物语全国百货首店、主题商业的新物种微店Park。印象里的服饰区域，也具有了“撸娃、扮装、cos”等新鲜功能，让新锐70后母亲与Z世代00后的女儿都能找到心之所选。

在运动品类与男装板块之中，更是注入了武商MALL·武广的首创互动基因；重塑全新运动空间，打造多元生活场景，头部品牌效应连锁式放大。 既有高端专业户外品牌始祖鸟、全球四大跑鞋之一“跑者的头等舱”等相对小众的专业品牌，满足消费者细分化新需求，又有FILA全国最新5G形象店、NIKE KL 全国百货首家L2级别店、迪桑特2.0形象店、THE NORTH FACE、波司登等一系列核心品牌最高级别焕新颜，更多独家特有首发商品刷新城市购物圈选择。

前瞻性思维的团队，不仅将新锐力量提前“收入囊中”，更是创出武商特有跨品类联动：歌力思“闪闪熊”主题限时店、“唐老鸭”主题限时店、鄂尔多斯1980 “自然之境”主题限时店、艾米尔“穿越时空之旅”主题限时店等，营造全新概念的同时带来了新的客流和新的体验。

“焕新出圈，成绩斐然！”2021年武广商场的女装品牌，武商MALL·武广引入新品牌数量达85家，其中首店数量达30家，占比达到四成！216家门店进行更新， 始 祖鸟全年销售 2500万元， 实现坪效及增幅全国第一、迪桑特销售增长87%、FILA销售增长77%，THE NORTH FACE调整后11月销售迅速攀升，达成全国第一……数据显示，武商MALL·武广“千万”级别品牌数量再次刷新达到64家，其中全国前三数量达到惊人的48家！

03

文创地标激活武汉人情结

文化与商业融合镌刻城市记忆

从追求“规模化”向追求“高质量”、进而追求“智慧化”转变，“健康武商”向“智慧武商”进发是本土商业巨鳄武商集团持续发展的关键核心。“智慧”既有灵也有情，商业与消费者的“对话”，不止于符合喜好、细分化的商品赛道，还在于独特“城市记忆”的交流。

2021年，由武商MALL·武广带来的中国百货首个地标文创衍生产品“开心人头马”雪糕、3D浮雕巧克力在武汉人的微信朋友圈刷屏，几代人的记忆在此汇聚，有了升华的交融。

武商MALL·武广联手国广团队与武商超市共同参与打造的武商新物种“武商里”之中，共引进首店品牌近30家，“首店”占比超三成。在这些品牌中，M Stand、拳击猫精酿啤酒餐吧、乐凯撒华中首店、甘食记非遗美食华中首店、西西弗华中首家黑标店等对标一线城市成熟的“一刻钟生活圈”新面孔与新元素加入，引发对生活、对空间、对城市的深入思考，放大商圈价值，为人们的日常生活增添能量武广商场的女装品牌，为城市表情增添温度。

2021年，“十四五”开局元年，武商集团首次出省，大手笔在江西南昌再造一个“武商MALL”，武商从湖北走出，立足华中、拓展全国之路已开启远航！预计今年下半年，这座由武商集团打造，武广团队倾力操刀，定位于顶奢的南昌最大商业综合体将正式开门迎客，首店比例预计接近五成。“武汉商业文化”自信，将发出嘹亮劲吼！

崭新的2022年，武汉持续夯实“十四五”开好局、起好步发展之路，加快建设“五个中心”，建设现代化大武汉步伐正稳步向前。相信在这片腾飞的沃土之上，武商MALL·武广持续焕新，冲锋向前，“武商人”坚实拓展商业发展之路将奏响强劲之音，开拓新篇章！

长江日报城市运营研究院出品 文案： 赵歆 图片： 刘帅 美化&编辑： 吴兰昕 校对： 杨梅