网红设计师品牌越来越受到中国投资者的青睐。12月23日，香港潮牌零售商I.T发布公告称，该公司间接全资附属公司恩豪国际有限公司已于12月22日与瑞典品牌Acne 订立股份购买协议，I.T将斥资4.23亿港元购买Acne .5万股，占该品牌已发行股票的10.9%。

此外，投资公司IDG China Fund III L.P将购买额外数目的股份，占Acne 已发行股本的30.1%，且双方购买销售股份预期将同时完成。

公告显示，Acne 的业绩不会并入I.T集团的财务报告，上述两项交易完成后，I.T集团将有权提名一名董事及一名无表决权的观察员进入Acne 董事会。

火遍时尚圈的网红品牌Acne 急于寻找买家

公开资料显示，瑞典时尚品牌Acne 创立于1996年，定位为“现代奢侈品牌”，每年在巴黎时装周发布两季成衣。目前，该品牌已经在13个国家拥有超50家零售店，同时开通覆盖多个地区的线上线下门店。

I.T在过去十余年一直是Acne 的合作零售商之一，此外Acne还通过连卡佛、等600个批发商网络在全球销售，其批发业务占到销售额的43%。

该品牌创始人兼创意总监Jonny 将自己对摄影、艺术、建筑和现代文化的兴趣融入在Acne 中，通过剪裁及采用各种材料推出系列单品，包括男士和女士成衣、鞋履、配饰以及牛仔服饰。

真正让Acne 火起来的是明星效应。该品牌标志性的毛衣、围巾、笑脸鞋等产品被权志龙、杨幂等带货能力极强的明星艺人穿着后，迅速被大众所熟知。

Acne 的走红与其调性符合“千禧一代”的新消费观念有很大的关系。根据德勤2017年发布的报告，随着千禧一代消费者观念的不断变化，轻奢产品下调价格及更多产品的推陈出新，传统快时尚品牌不断遭遇冲击。

Acne 的一大特点是基本不靠广告营销，而是靠口碑进行传播。该品牌很注重“调性”，每一家门店都个性十足：东京店像一座美术馆，德国店像钢铁森林，首尔店被称为“混凝土怪物”。

财报显示，2017财年Acne 的营业额达2.15亿美元，在2013-2016年期间营业额实现翻一番的快速增长。不过，近来该品牌也遭遇业绩下滑的阴云。据公告显示，2017财年及2018财年前三季度，Acne 分别录得净利润1.48亿港元和1.44亿港元。该品牌创始人 预计今年Acne会继续保持增长，下一步会把重点转移到亚洲市场上。

据《女装日报》报道，Acne 在今年3月已经聘请高盛为其寻找买家，并于7月透露出售品牌70%-80%股份的意向，收到多名投资人的要约，并最终将目标缩至10个候选买家，其中包括近期收购动作频繁的复星国际和号称“中国版LVMH”的山东如意控股集团。

不过，此前大热的复兴和如意并未成为Acne 最终买家，反而是让香港品牌集团I.T“闷声发了大财”。值得注意的是，该集团CEO 此前透露，有亚洲多家私募股权公司与该品牌谈判，有潜在买家表示可为Acne 出资1亿美元使其在中国开设50家门店。业内认为，I.T可能是这一“潜在买家”。

12月15日，Acne已经在三里屯太古里开设了在北京的首家旗舰店，也是该品牌在中国设立的首家独立门店，占地约190平方米。此外，品牌为了庆祝新店开业，还推出了仅在中国门店和线上发售的限定产品，即以主线系列为原型的特别设计款羽绒服及小皮具。

对于此次入股，Acne 在相关声明中表示，I.T集团是Acne 近年来最信赖的合作伙伴之一，在千禧年初期就将Acne 带入市场。

据公开资料显示，此次入股的另一买家IDG 是第一家将国外风险投资引入中国的公司，目前在全球有13个办事处，投资涉及媒体、消费、娱乐等领域。该公司已经投资750多家公司，包括蘑菇街、宜信、爱奇艺、美图等多家公司。

在声明中， 表示，此次交易是Acne 梦想中的场景：“我和Acne 联合创始人、创意总监Jonny 非常兴奋并十分期待与IDG资本和I.T集团合作。我们对两家机构都十分了解。借助IDG资本和I.T集团对于时尚、电商和线下零售的深刻理解明星潮牌香港，我们相信他们的支持将使Acne 这一品牌更上一层楼，走得更高、更远。”

“闷声发大财”的I.T

公开资料显示，I.T是国内知名潮牌零售集团，目前代理超过300个国际品牌包括IZZUE、5CM、b+ab和AAPE等。

据I.T集团最新财报显示，在截至2018上半年，I.T集团营业额同比增长11.3%至40.64亿港元，净利润录得高达87.8%的同比增幅至1.13亿港元明星潮牌香港，同比增长15.3%至3.99亿港元。

不过，中国同店销售增长率下滑2.5%，销售面积也由2017财年上半年的双位数增长下滑至2018财年上半年的9.9%的增长。财报内解释称，同店销售表现下降主要是由于控制价格折扣优惠活动导致。

业内人士分析，随着国内设计师品牌市场竞争愈发激烈，入股Acne 对I.T集团具有重要的战略意义。根据尼尔森发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告中，Acne 被评为中国潮男潮女最爱的十大品牌之一。而I.T则一直在致力于为时尚爱好者提供多种潮流时尚风格，将多个小众及先锋品牌带入中国。

作为潮牌零售商，避免老化始终是一个不变的难题，I.T集团近些年来不遗余力地抢占年轻化市场，鹿晗、吴亦凡、林允等“自带流量”的年轻明星均与该品牌有合作。去年9月，I.T上线网上购物平台I.T eshop，持续加码线上销售。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，在时尚行业的资本收购，一般是出于三个方面的考量，第一是产业布局，第二是扩充品牌组合、梳理品牌线，第三则是想借助金融手段，以迅速扩大并占领市场份额。

I.T方面表示，该集团一直是Acne 的长期批发合作伙伴，此次交易过后，两家集团的合作将更加紧密。该集团创始人兼CEO Sham Kar Wai表示，双方长达15年的合作使得他们分享关于时尚、零售和商业等思想：“我们已经迫不及待开启合作的下一篇章。”

IDG资本伦敦办公室合伙人 表示：“我们很高兴加入、Jonny和整个公司团队。我们对接下来帮助其拓展全球市场，走向更大成功感到兴奋并充满信心。”

全球零售行业遇冷，时尚行业并购行为正在增多。2018年，Bally、、La Perla、MSGM等中高端品牌已经被收购或获得注资。值得注意的是，今年8月，同为设计师品牌的Thom 被意大利男装奢侈品集团以5亿美元的价格收购。记者 张泽炎