如何推动“中国妆”发展？这场高峰论坛给了一种答案

南方Plus

2022-08-19 16:14·广东

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8月17日，全球首届“中国妆”高峰论坛在杭州举行，来自中国社会科学院、上海戏剧学院、ELLE杂志、欢瑞世纪、花西子等学界、时尚界、影视界、品牌界代表开展了一场观点鲜明的研讨。

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论坛指出，中国彩妆品牌要走向世界顶级，必然要植根于中国传统文化进行东方审美创新。现场，东方彩妆品牌花西子向社会各界发起了全球首个赋新中国妆的倡议，倡议各方共同推动“中国妆”的传承与创新。这是彩妆界首个弘扬中国妆容文化的倡议。

彰显独立自信的中国妆已成新时尚文化符号

近年来，中国妆因其“独立不谄媚”“成熟美”等标签频频登上海外的时尚杂志，成为新时尚文化符号，广受追捧。2019年， 上的日本美妆博主“鹿の間”，在个人社交媒体上表示受到中国电影《芳华》的启发，以中国妆为主题发布了美妆视频。随后，日本网络上出现越来越多“中国妆”的模仿，一种新的美妆风潮C-不胫而走。同时，国内抖音、B站、小红书等平台上有关中国妆的视频屡屡制造爆款，《梦华录》、《沉香如屑》等古装剧的热播让中国妆的美丽优雅深深植入了很多人的心中。

中国“妆容文化”历史源远流长，最早可追溯至商周时代。商周时代中国彩妆市场发展，追求美的中国女性便开始涂脂抹粉，而后在探索美的路上，发展了丰富绚烂的妆容文化，诸如西汉的慵来妆，南北朝的紫妆、唐代的酒晕妆、桃花妆、北宋的佛妆等等。中国历史妆容体现了不同时期的民风民俗、文化潮流、经济发展等情况，是个中华美学的重要大宝库。

然而赋新中国妆并非易事。上海戏剧学院舞台美术系教授、古代妆容专家李芽表示，当今时尚舞台上，对法式妆、美式妆、韩式妆、日式妆、泰式妆都有较为一致的风格概念，但对“中式妆”并没有一种普遍的认知。这与中国悠久的历史，广阔的疆域以及多元的文化息息相关。

她认为，提炼新时代的“中国妆”特征，要舍得，也要多元，舍得意味着自信，多元意味着包容。而中国妆的传承与创新，“它不能是空中楼阁，而需要有具体的产品、品牌作为依托。以花西子为例，其以视频、图片的形式向国外输出，让世界人民都看到中国妆的美。我们弘扬国粹需要有落地的品牌来作为文化传播支撑和土壤。”

实际上，这种传统跟现代的融合碰撞已经擦出了不少火花。花西子研究了中国历代的妆容文化，并结合现代妆容风尚及女性对美的诉求，提炼出了“细长眉、眼下彩、点珠唇”这三个具有东方时尚感的现代中国妆要素，分别对应东方女性“自信、优雅、独立”的特质。

持续5年探索中国妆体系覆盖妆品、妆容和妆教

中国社会科学院研究员、国际美学协会总执委刘悦笛认为:“生活美学正在成为当代社会的热潮，中国需要整体的美学规划，而妆容之美会是践行最频繁的生活美学之一，需要体系化的探索。”

在中国美妆行业，花西子以其首倡的东方美妆体系、“扬东方之美，铸百年国妆”的品牌愿景而闻名，东方美妆研发体系和东方美学文化体系是其两大支柱。今年3月，花西子发布构建东方美妆研发体系的5年规划，计划投入超10亿元，发力多个基础研究与应用基础研究领域。

花西子首席内容官摇光介绍，花西子早在5年前就开始对中国妆的探索，包含了从妆品、妆容到妆教的完整体系。在妆容方面，除了对“细长眉、眼下彩、点珠唇”等中国妆技法的探索中国彩妆市场发展，花西子还在“技、色、意、神”等整个体系上进行了探索，创作了“24节气妆”“东方八雅妆”、迪拜世博会中国馆礼仪妆容等一系列作品。这些创新的妆容风格不仅广受中国消费者的关注，还走向海外，光在海外社交媒体上就收获了几千万的阅读和播放。

目前，花西子已经和浙江传媒学院等高校达成了中国妆研究和教育推广的共识，并将联合更多合作伙伴持续发布《中国妆趋势报告》。

【记者】黄晓韵

【作者】 黄晓韵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端