近日,时尚珠宝品牌FANCI范琦发布了全新品牌TVC《爱,未说出口》,⌈爱情篇⌋和⌈友情篇⌋分别以恋人双向奔赴、朋友彼此守护的故事来呈现,诠释FANCI范琦的品牌理念。

这是FANCI范琦今年最新对外发布的品牌宣传片,同时在FANCI范琦的官方微信公众号和推文中设置了互动环节,通过在后台回复TVC相关金句暗号的形式,获取产品或优惠券等奖励,带给消费者全方位的惊喜体验。

“那些未说出口的我在乎,处处都是我记得。未说出口的对不起,举动间都是原谅我。未说出口的我想你,事事都在想着你。未说出口的我爱你,满心满眼里都关于你......”片中男主那些未说出口的爱,都流淌在每一个细节里,让生活中那些原本不太美满的时刻,有了美好的改变。不说出口,只是因为克制。喜欢是放肆,而爱是克制,真正懂爱的人,也懂得经营感情背后的细水长流,就像FANCI范琦的TVC诠释的,热烈的爱意表达固然灿烂,但温和的细腻相处更加美好。

“未说出口的我就来,为的是更快地见到你。未说出口的需要你,其实坚强的在等着你。未说出口的我和你,永远都是我和你......”

有人说:世上唯一无刺的玫瑰,就是友情。片中描绘两个女孩在一起的那些时光,都是记忆里最美的画面。她们有幸遇见,相伴相知,与FANCI范琦相伴手链的寓意互相呼应。所有的未说出口,都是在期待,因为相信,所以彼此守护。的确,友情是一辈子的事情。

围绕“爱,要说出口吗?”的主题,FANCI范琦从恋人间的相处出发,探寻恋爱中那些未说出口的言语。从朋友间的守护出发,探寻友情中的欲言又止和小心翼翼。

相比于煽情,这2支TVC中的内容更多的是在传达一种温暖和守护,就像爱情篇的结尾提到的:“愿起点是你,终点亦是你”,鼓励每个人都能找到那个让自己所有的奔赴都有意义的人,找到和自己始终如一的爱情。

这样的创意TVC,展现出FANCI范琦对消费者的情感关怀,彰显品牌温度,同时也借助这两个关于爱情和友情的故事,拉近与消费者之间的距离,建立更亲密的情感联结。

既往珠宝品牌情感营销方向的都是如何“表达爱”,通过把爱说出来,表达出来,进一步带动产品消费。但在FANCI范琦发布的全新品牌TVC《爱,未说出口》中,FANCI范琦为大家呈现出的品牌态度是“未被表达的爱也值得被铭记”。或积极热烈,或含蓄默契,品牌格局和产品理念都被清晰呈现出来了。这种用行动表达的心态,和Z世代的不被定义,更敢于追求真我的态度匹配,引领新的社会思潮,让爱不局限于一种表达形式。

通过描绘处于恋爱独立期的两人的恋爱经历,FANCI范琦将莫比乌斯情侣项链的“双向奔赴”和恋爱频率对戒“爱的同频”的产品内涵具象化。男主在生活中守护女主的每一个小细节,不管是从面里挑出女主不喜欢吃的葱,还是默默准备女主期待的惊喜旅行,每一处都在体现遇见你,是我长久以来所有奔赴的意义,故事的结尾,男女主都默契地为对方准备了恋爱频率对戒,完美诠释了只有相同频率上的两个人,才会相互吸引。

此外,在友情篇里,从孩童时期相伴至今的两个女孩,尽管有着个性上的差异,但是她们就像相伴手链的寓意那样,因为有幸遇见范琦珠宝,恰好合拍,所以承诺要彼此守护,形影不离。她们共同成长,让友情在每一次陪伴和奔赴中变得更加真挚,也如同紫藤微笑手链那样,印证了互相惦记的友情永不分开。

除此之外,FANCI范琦对于品牌的塑造不仅限于此,FANCI范琦希望与更多、更广泛的消费者亲密接触,所以在关爱不同群体的多样化情感需求上,也有所行动。2023年启动全新FANCI范琦光芒公益计划,首发项目【童梦有光】聚焦乡村儿童公益教育,资助了贵州省的两所乡村小学,而在今年更是结合非遗资助了童梦有光非遗艺术课堂范琦珠宝,帮助传承非遗文化。在未来,FANCI范琦希望以更亲密的方式与消费者沟通,为消费者带来更多情感联结的信物,继续深化“传递可感知的情绪,表达可触碰的爱意”的品牌理念。