“潮牌”这个词是近些年才火爆起来的，在服装行业中，一提起潮牌，人们想到的绝大多数都是外国的牌子，像是年轻人熟知的、、耐克、阿迪达斯等等。潮牌对于消费者来说是个性的展现，而对于服装企业来说潮牌，则是一个“赚钱”的IP。

国产潮牌的崛起之路中，李宁算得上是“典范”了，2019年的一场时装周，李宁掀起了一股“国潮风”，从一个普通的国产运动品牌，甚至成为了国际知名的潮牌，而这也为李宁带来了可观的利润。

据李宁公布的财报，2019年李宁的净利润达到了12.66亿元，较2018年上涨了约77%；2020年净利润也达到16.98亿元，较2019年上涨了约34.2%。可见潮牌的“魔力”。曾经，我国本土实际上也有称得上是“潮牌”的品牌，那就是美特斯邦威。

相信绝大多数人都听说过这个品牌，在其巅峰时期，影视剧、电视广告、街边广告牌到处都是美特斯邦威的影子，如果说服装行业是个“舞台”，那么美特斯邦威当年就是“舞台”上名副其实的“台柱子”。

可近些年来，美邦却好像突然消失了，最近再次听到其的消息，却得知其正在“卖房续命”，是什么让这个曾经的国产“潮牌”走到这一地步呢？

周杰伦代言，5220家门店，市值高达389亿

美特斯邦威可以算得上是我国服装潮牌的“先驱者”，其诞生于1995年，其设计、生产、销售等都是由品牌自主完成的，这样的经营模式称得上是服装行业的一次“全新变革”，于是自2000年开始，美特斯邦威开始了“快速扩张”之路。

细数美特斯邦威的“高光时刻”：天王巨星周杰伦代言；2010年美邦市值高达389.44亿；2012年拥有5220家门店等等，正是这些促成了美特斯邦威“我国第一潮牌”的地位，还让其创始人周成建以超200亿的身价成为了我国“服装行业首富”。

可以说在当年，美特斯邦威是“风光无限”，80后、90后们的眼中，美特斯邦威就是时尚与个性的“代言词”。按理来说，美特斯邦威的成功之路应该一路上行，可是接下来的美特斯邦威却开始走“下坡路”。

预亏8.2亿，靠卖房续命

自2012年以后，美特斯邦威就产生了“问题”，销量减少、门店数量减少，公司在不断亏损。据其财报表示潮牌，到2019年时，美特斯邦威的年亏损就达到了8.25亿，2020年前三季度，也亏损了7.05亿。

据其公司发布的业绩预告显示，2020年，美特斯邦威年亏损预计最高达到8.2亿元左右。而且三季报还显示，其公司的短期借款已经达到了10亿元，由此看来，公司经营出现了“危机”。

从其现状来看，说其面临“倒闭”风险也不为过，想必美邦也意识到了这点，所以选择“卖房续命”。2021年3月，美邦宣布要将旗下的一家实业公司出售，而这家公司所持有上海一3.8万平米的房产，最终卖出4.48亿元。

卖了这个房子，获得了现金，的确能够短暂让美特斯邦威“续命”，不过对于美邦来说，资金回流是“治标不治本”，公司从辉煌走向衰颓，背后也是有原因的。

首先，作为服装行业的革新代表，美邦后期却有些“固步自封”了，在设计方面没有跟随潮流风向，导致曾经的潮牌被人们认为“老土、守旧”，这是其销量下降的根本原因之一。

其次，美邦的市场策略出现了问题，在电商崛起后，许多服装品牌都开始向线上发展，而美邦直到2016年，美邦才推出线上购物平台邦购，这使得美邦逐渐“落后于人”，其专注的传统线下市场“生意”就越来越差。

最后，在上面两个因素的影响之下，美邦已经开始出现颓势。但库存压力过高，只得采取促销手段，这样一来，摆脱不了“老土”的标签，慢慢就形成了“死循环”。

从以上看来，美特斯邦威的“危机”并不小，作为曾经的服装品牌巨头，难道美特斯邦威真的要就此陨落了吗？从其现状来看，答案就不一定了。

市值蒸发超300亿，却迎来“诡异九连涨”

截至2021年4月9日，美特斯邦威的市值为86.93亿，较其巅峰时期蒸发了超过300亿，且其已连续2年亏损，照此发展下去，“退市警告”也是必然的，不过值得注意的是，在2月时，美邦的市值一度低至39亿。

更为“诡异”的是，从3月25日至4月7日，短短9个交易日，美邦却连续涨停，迎来“9连涨”。从股票走势来看，美邦或有挽回颓势的余地，不过也有专业人士表示，这只是一次“回光返照”而已，美邦仍旧被“带帽”的风险。

结语：从2019年开始，多家知名品牌都出现了“问题”，拉夏贝尔连续三年亏损、贵人鸟进入重整程序、ZARA三大姐妹品牌退出中国市场，有人说，是因为“黑天鹅事件”，也有人说，这是整个服装行业的败局。

但市场上仍旧有不少服装品牌“屹立不倒”，甚至不断发展，归根究底，这些品牌的“问题”和“黑天鹅事件”以及整个行业没有太大关系，就像美特斯邦威一样，根本原因反而是自身战略的问题。

不知道美特斯邦威能否“挺过”此次“难关”，能否重回巅峰地位呢？让我们拭目以待吧。大家买过美特斯邦威的服装吗？欢迎留言讨论。