近年来,潮牌逐渐在服装市场占据主导地位。从奢侈品大牌到轻奢再到快时尚品牌,整个服饰圈都纷纷向潮牌靠拢,抓住潮牌机遇获利。往往,在市场一直占据主导地位的潮牌,背后都有深刻的品牌精神内核,以BOY 为例,朋克一直是品牌精神始终不变的关键词,从朋克到新朋克风潮,BOY 一直不忘初心,坚持推陈出新,在潮牌市场起到表率作用。

在英文中,潮牌即为,街头穿搭。这种风格在90年代开始逐渐被全世界所接受。它起源于加利福尼亚的冲浪和滑雪文化潮牌,囊括了户外运动、说唱、朋克以及日本街头文化。在英美尤为盛行,而纯正英式PUNK血统的BOY 就在这潮牌的黄金时代中诞生了。

BOY 是1976年由 创立的英国先锋青年文化服饰品牌。因充满青春气息的品牌名、个性张扬的款式,和识别度显著的图形设计一炮而红。在朋克摇滚的历史长河中,一直备受全球明星、音乐人、时尚ICON们的热烈追捧。80年代兴起的朋克运动兴盛不衰,Andy 、Boy 、Elton John、等先锋流行ICON不断加入品牌拥趸之中。其后潮牌,知名音乐人如、Jesse J、Lady Gaga、 、Nicki Minaj、Big Bang等一线先锋流行音乐文化ICON也逐渐成为了新的品牌拥趸。

在过去不久的BOY 新品发布会上,我们可以看见品牌在设计上也不断挑战创新、与时俱进,全新三鹰标、复古提花、精致烫钻、丘比特之箭、夜光涂鸦等等经典灵感标识,将品牌历史融于款式细节,生动演绎致敬与新生的轮替。从国王路小店到门店遍布全球各地的潮牌鼻祖,BOY 一直不忘品牌初心,坚持“朋克、先锋、自由”的精神信条,将品牌形象鲜活具体的根植于每一个消费者心中。年轻群体的多样化导致了潮牌的多元化,想要长久抓住消费者,必须依托于强有力的品牌文化。在时代浪潮的筛选中,BOY 屹立潮牌鼻祖地位不倒。

在经典朋克与现代流行文化的激烈碰撞中,BOY 不断自我审视、自我升级,以最初的赤诚之心不断创新的进化,逐渐创造出具有当代先锋性的新朋克风潮,释放出更年轻的品牌活力。让我们共同期待潮牌OG BOY 更多突破性的尝试,为大众重新诠释专属于Z世代的新朋克主义。