“年过 30 正当年”。

用这句话来形容在千禧大潮下，迎来自己时代的 30 岁“时装王国”— I.T ，也许再合适不过了。

一二线城市随处可见的线下店铺、吴亦凡代言、DOVER ，也许这是你对 I.T 的最直观印象，但实则，何止这些，它更是一代青年们的潮流梦。

GREEN PEACE

一切回溯到香港流行文化的萌芽时代，当时因为受到 THE 等的影响，香港掀起偶像热潮，青年们的潮流意识开始觉醒，服饰开始变得重要。但当时香港时尚市场薄弱，直到一家名叫 GREEN PEACE 的店铺出现在铜锣湾伊利莎伯大厦李璨琛的潮牌叫什么，一切才开始发生改变。

这是 I.T 的前身，1988 年由沈嘉伟及其弟弟沈健伟创立，主要售卖引发青年人们狂热追捧的“英伦三宝”之 Dr.、Levi's 501 和少数偏锋欧洲品牌，它的出现成功拉开了香港潮流时装文化的大幕。

因为品味独到、先进，可以大大满足时髦人士们的追求，GREEN PEACE 在当时的年轻人心中树立起了引领时尚潮流的形象。而后，品牌开分店、争取欧美、日本品牌代理权，并在 1997 年更名为现在的 I.T 。

急速发展的 I.T 影响力一时无两，店铺里售卖的 COMME des GARÇONS、 （现已更名为 ）、A.P.C. 等品牌从小众时尚变成了潮人们心中的殿堂级一线品牌。在当时，包括王菲、张国荣、黄伟文在内的当红明星们，都喜欢在 I.T 店铺买东西，成了时尚追逐者和众多明星必到的潮流“圣地”。

当然，一家没有自主品牌的店铺不是一家真正意义上的潮流店铺， I.T 并不缺自己的品牌。

自主品牌

1995 年开始，创始人沈嘉伟开始走上自主品牌设计之路。 I.T 的第一个自主品牌，是以日本年轻少女时装潮流为主导的 b+ab 。

1998 年，由演员、歌手、潮牌主理人等多重身份于一身的李璨琛参与设计与代言了 5cm（现已更名 FIVE CM )；次年， （现已更名为 izzue ）诞生，并在 2002 年正式宣布张曼玉出任品牌形象设计总监，品牌人气火爆。

:、 等都是其旗下的自主品牌，目前，自主品牌数量已经有超过 10 个之多。

不局限于香港市场，2002 年 9 月，I.T 集团在上海开出香港之外的第一家店铺，2005 年，第一家内地旗舰店落地北京。而后，台湾、澳门等地都逐渐有了 I.T 集团的足迹。

2013，i.t 与英国著名百货公司 设立 pop-up store ，还将 izzue、b+ab、5cm （现已更名为 FIVE CM ）及 : 等品牌自主品牌带上了国际时装舞台。

主打“多元化时尚”的 I.T 集团，设有 I.T、 i.t、EXI.T、ete! 和 park 等多品牌旗舰专门店： I.T 售卖来自世界各地的大师级作品；i.t 主打日韩青年休闲品牌；EXI.T 是男生日美潮流品牌集中地；ete! 是寻找潮流鞋履和饰物的不二去处，还主力售卖美式街头品牌— park；致力于为各个年龄段人群提供潮流选择。

2005 年3 月，I.T 集团在香港上市 。

潮流大事件

《I.T POST》

如果有长期关注 ，你们应该能发现我们借拍了不少 I.T 的衣服凹造型搭配。因为品牌多，更新快，I.T 一直是时尚媒体和明星们的最爱，出现在杂志造型中早已是家常便饭。但你们知道它也有自己的杂志吗？

2007 年，I.T 集团为热爱时装和艺术的潮流爱好者们推出一年两刊的《I.T POST》时装杂志，每一季都会邀请当红超模拍摄造型录，极具收藏价值。

收购 A APE®

如果要写潮流编年史， I.T 收购 A APE® 一定榜上有名：2011 年， I.T 以 2.3 亿元日圆（当时约 2185万 港元）收购曾红极一时，后来却负债累累的日本品牌A APE® 的控股公司 Group 约 90.27% 的股权，后在 I.T 的经营下，品牌迅速复活。2013 年 4 月，Nigo 约满离开其创立 20 年的品牌。

老佛爷北京旗舰店

巴黎老佛爷百货集团进军内地市场又默默推出的新闻还记得吗？ 2013 年，它卷土重来，不过这次不是单打独斗，而是有了 I.T 的主攻。双方各控股 50% ，致力于本土时尚与国际时尚的结合。

DOVER

那个印着爱心的 PLAY COMME des GARÇONS 曾是很多人的梦幻逸品吧？它的走红，离不开 I.T 的引进售卖。也因此，COMME des GARÇONS 和 I.T 一直保持着良好的合作关系。今年，品牌打造的设计师买手店 DOVER 直接开到了北京（由 I.T 更名而来）。

Off-White™

这几季哪个品牌最火？相比你的答案里一定少不了 Off-White™ ，但是知道吗，它跟 I.T 也有着千丝万缕的关系，无论是香港、上海，还是北京店铺。

业界新星挖掘者

就跟把 Off-White™ 介绍给更多人一样，I.T 集团自从 2013 年旗下 izzue 与清华大学携手合作举办时尚设计大赛开始，就有了一个新身份— “ 业界新星挖掘者 ”，致力于培养业界设计新星和挖掘诸多新晋品牌，并为他们提供发展平台。

第一届（ 2013 年）设计大赏邀请了北京清华大学美术学院、香港理工大学、美国帕森斯设计学院、英国中央圣马丁设计学院与英国伦敦时装学院 5 大学院时装设计系学生参赛，第二届（ 2014 年）增加到 9 家之多。

今年，集团再度跨越国界，与伦敦中央圣马丁艺术设计学院（ Saint ）及香港品牌 PHVLO 合作举办以 “” 为主题的创意比赛，继续支持青年设计师发展。

I.T 史上首个代言人

虽然已经屹立潮流圈几十年，也早已建立起了自己的潮流王国，但是 I.T 一直没有品牌代言人，2017 年 8 月15日，I.T 通过官微宣布“潮流 OG ”吴亦凡成为集团史上首个全球代言人 。

I.T 的线上购物官方平台(),去年改造重新上线，不出家门，一样能买遍全世界潮流好物。

I.T 30 周年时尚领航

今年，品牌迎来 30 周岁生日， 也即将迎来自己的 11 月生日月。时至而立之年， I.T 创办人兼行政总裁沈嘉伟表达自己的愿景：“集团从全球视野出发，投放更多资源于数码科技上，以成为国际化的时尚领航者为目标。”

为了实现这一目标，I.T 集团邀请众多品牌合作伙伴、创作团队、以及 100 多个时装品牌合作，启用创新数字概念打造了一系列融合 see-now-buy-now 时尚趋势的限时概念展览：

是次不但发表首次曝光的 30 周年产品，参观者更可连接即时购物的应用程式，亲身体验全方位数码购物服务。

更值得注意的是，为了庆祝具有里程碑意义的一年，I.T 集团与 100+ 个品牌推出联乘别注系列 30 周年独家商品﹕ 、Chloé、 Wang、Thom 、Acne 、A APE® ，皆在合作横列。

展览将于 10 月 26 至28 日首先在香港太古广场展出。一连三日。公众可于 .it/ 登记参观时段。

11 月和 12 月上海和北京也会相继展出，明年初，更会于巴黎再度呈献。

展览中的独家合作系列商品，仅在 发售。

30 周年设计师专访

这次的合作商品到底有多不同?为了揭开这个答案，我们专访了其中的两个设计师品牌的设计师，不妨来听听他们的品牌故事和他们的是次设计。

BOYY

B = J = Jesse （设计师）；W = （设计师）

B：你们是怎么认识的？

J：我们在 2004 年相遇，之前 15 年都在纽约住。她 1999 年从曼谷搬到美国，起初在华盛顿特区, 后来又搬到纽约, 所以我们在纽约相遇，那时也没有共同的朋友或其他渠道，都是缘分。

B：是什么激发了你去设计女生的包袋？

W：因为想要与众不同。

我一直都很喜欢各种包包。我在学校的时候，从来没有用过书包。我会用我自己的包，然后就会被学校没收。所以，对我来说，就是每天都会根据心情换着款式和颜色用。但是，书包的话，全校每个人的都一样。我奶奶也喜欢手包，她有很多拉杆袋。所以我就想自己做包，自己设计。

B：品牌创立的初衷是什么：

W：我们一开始没打算开公司。我们刚在纽约相遇时，他知道我特别喜欢包包，满脑子都是它们，所以他问我为什么自己不设计一个，然后就带我去买皮革什么的。

J：我对纽约非常熟悉，而英语不是她的第一语言。她觉得自己不知道该怎么办。那时候我是个音乐家，认识很多时装界的人，所以我就提议一起做这件事。

我知道在哪里可以找到需要的东西，我们那时候去拜访了一些业内人士，有人建议我去一个零售商店买皮革，我们就这样开始了。

W：之后我们做出包包的成品，完成了第一个设计，也没有考虑太多，连品牌名称也没定下来，就只是在设计自己喜欢的包。

J：我们自己都很喜欢当时的设计，然后她把它拿给我们的朋友看，朋友们尖叫说：“哦，我的上帝啊”，所以，我们就定下了第一版设计。

B：BOYY这个名字是怎么来的？

J： 她是泰国人，也许你知道, 泰国人一般都有昵称，生活中真名很少用到。在泰国,，她的昵称是BOY，后来她住在纽约后, 就没人那么叫她了，大家都叫她 。但是我知道在她的祖国，大家都叫她BOY。那时候，我们一致同意将设计理念定位为阳刚之刃。所以我就说为什么不把品牌叫做BOY呢。

当然了，再加一个 Y, 代表两个人。除此之外，我觉得 BOY 作为商标的话应该是批不下来的，想想也觉得不大可能。

B：你是一个音乐家，是什么让你进入了时尚界呢？

J：我在音乐界已经有十到十二年了，时间够长了，所以当我遇到她的时候，她对包的的激情和热情点燃了我，然后我就开始学习关于包的知识。

因为我是一个男性，我走在路上会四处张望观察各种包，可能有时候甚至会吓到别人，她们也许会以为我在后面偷看他们的腿，但事实上我就是想看一下包。

B：一般都做什么类型的音乐?

J：我做过很多种的，包括说唱，摇滚，爵士等等。那是我之所以喜欢做音乐是我享受制作它的过程，你会期待着你最后的成品。

所以以我一开始学习设计包的时候，也是这种激情。不过就是音乐给我的成品是可以听的，而设计的成品却是可以直接看到，直接摸到，我很爱这种感觉，我不在意别人怎么看，是否觉得一个直男设计包很奇怪。

我们还一起旅行，去了意大利，很美的旅程。我们一开始发行这个品牌的时候，市场反响并不大。所以当时面临着一个很重大的决定：我们是否要坚持下去。对于我来说其实做出这个决定并不困难，因为我在音乐行业已经做了很久了，我很享受这十几年，但是我也准备好了去迎接新的挑战。

W：我们一开始做这个事业的时候，工作量很大。因为我们不知道怎么做，所以每一个新的领域都需要探索。他都没有时间再去做音乐了。

J：还好吧，其实我很快乐。而且这些对于我来说是新的挑战，让我感到充满激情。

B：创业之初只有两个创始人吗？有其他合作伙伴吗？

W：没有。

J：我们没有任何投资人。我们可以说是白手起家。当时出第一批产品的时候，我刚刚给一个印度电影写了曲子，虽然并没有很多钱，但也全都投进去了，但还是不够我们出第一批产品。

B：选择到曼谷来发展品牌的原因是什么？

J：让我们回过头来了解一点这个品牌的历史，品牌于 2006 年在纽约推出，品牌推出一年后，她回到了曼谷，而我住在纽约，所以当时是异地恋。2011 年以前，我都是在纽约独自经营公司。

每个季节，我们的品牌都会取得一些成功。在第二季时候，成功入驻了纽约，当时市场反响还是挺大的，日本公司也开始进入。

2009 年，我们推出了一款新包，这是我们今年的新品推出之前最受欢迎的系列。这款包身在在世界范围内都小有名气，在品牌取得一些国际上认可的时候，泰国媒体开始注意到了我们。从那起到 2011 年，他们对我们的采访一直没有间断，曼谷的杂志频繁报道 BOYY，因为媒体的关系，我们在那里开始获得非常强大市场和关注。

再说，她是泰国人，其实泰国的本土市场比较成熟，比较适合国际化发展。所以我们在曼谷开了一家店，市场反响很热烈，一直都有增加店面的呼声。2010 年，中央百货商店抛出橄榄枝，为我们提供了零售位置，即曼谷市中心的 1 号店。

所以我们接受了邀约，尝试一下。不过我当时持怀疑态度，因为投资不小。毕竟当时我们的品牌每季的流动资金都基本会投到下季。但在她的推动下，还是开了那家店，之后，我们就觉得“天哪，我们在纽约做什么，我们在这里一个月的营业额是纽约一个季的”。所以，我们意识到这一点后，觉得形势非常好。

多品牌零售商场的问题在于他们不关心你的想法和你的品牌，只关心价格以及如何销售更多产品。但我们非常在意自己的品牌定位以及形象，在曼谷的成功后，我们意识到这是我们发展品牌的开始。我们逐渐有了更清晰的定位，所以我们开始从批发市场退出，开始做专卖店，还设计了专卖店的内饰和一切，我们希望人们真正感受到这个品牌。

我们有时会在酒店套房举办展览，然后邀请人们参展能够了解我们是一个什么品牌，直到今天，我们仍然保持着设计的独立性。

B：在客户和市场文化方面，曼谷市场，美国市场和欧洲市场有何不同？

W：来我们商店的中国客户会有些不同，他们知道自己想要什么，还有照片，他们会告诉我们具体的颜色和款式。但泰国人更加多样化，客户年龄差异也很大。

J：我们的市场在亚洲和欧洲更强大，美国市场现在对我们来说并不是很重要，所以我不会过多地谈论美国。

我们会花时间做零售店，对我们品牌来说，零售店非常重要，人们可以走进去体验。我们只是按照自己的方式做事，不太担心环境问题。如果你问我是否会在美国开一家店，是的，我不会拒绝，毕竟市场潜力不小。

W：我认为唯一的方法是确保你的客户了解你的品牌，这很重要。泰国与美国相反，泰国人不喜欢在线购物，除非是通过社交媒体。香港人也喜欢去购物中心，这完全是他们生活方式的一部分，这是一种文化的东西。

B：你们是如何获得设计灵感的呢？

W：我们去的每个地方，例如，我们一起旅行，还有一些体验，都是灵感。

我们在2014年第一次去了哥本哈根，这让我很有启发，我想出了Mako系列的设计。

在哥本哈根的时候，我看到一位女士提着一个棕色的纸袋走过去，我看到那个袋子，棕色的购物袋，像着了迷一样，开始跟着那位女士跑。我在购物袋上看到了这个品牌，然后我就跑到那家店里，向店员询问，要了这个袋子，然后把它装进行李箱带回了家，那个餐厅是一个做健康食品的快餐店。回家之后，我开始着手设计，Bobby女包就是这样来的。

还有，我看到了很多自行车和车篮，人们在骑自行车时把东西放在篮子里，还把篮子带进餐厅，我看到了，觉得很酷，就想以此为灵感设计一个包包。

还有，比如未来感玩具，它也给我一些灵感，我想在设计中融入这种木制玩具的元素。

J：灵感来源于生活，我也常对她说，有时候在设计之后都不记得这个想法来自何处，所以就让我们的潜意识去探索，随着它走，之后再强迫自己去进行思考和追溯，问自己是如何提出这个设计思路，然后就弄清楚了。

B：作为超级热门的包包品牌，被时尚博主和名人热捧的秘诀是什么？

J：我不会告诉你这个秘密的。嗯，公正的说，设计的质量是一方面，另一方面，恕我不能直言。

B：与 I.T 的 30 周年纪念合作是如何建立的呢？

J：关于这个 30 周年纪念日，因为我们从很久前已经开始合作了，所以我相信这也是这次合作的意义所在。

I.T 邀请我们进行合作，所以我们在展厅会面，交流了一下意见。他们非常热衷于 PVC 包，我们也一直在做一块，目前小有名气，而且 PVC 和我们的品牌联系比较紧密。

B：你是怎么想出这个特别版的 PVC 拼色设计主题的？

W：根据我们对 PVC 市场的判断，我们提出做一些更具自己特色的东西：今年夏天，我们在拼色设计上做得非常成功，然后我们就汲取了这个想法，因为拼色设计真的很受客户欢迎，所以我们要求这样的方式。所以我们提出方案，他们选择颜色。

B：在未来，除了这次的合作之外，你们是否会在自己的品牌中融入更多的 PVC 元素？

W：我们很快就会有类似的设计发行，不过并不是同一个系列。我们的系列是 PVC 和皮革的混合物，很帅，将在明年春夏季推出。

：你们是怎么认识的？

：通过一个共同的朋友。

： 扮演的角色就好像是一个转换媒介，男生可以穿裙子，女生也可以很酷，那么，你们是如何创造出这个品牌性格的？

：首先，我们的初衷是创造一些优雅的男性形象，当时就是这样开始的：我们注意到人们其实都很向往美丽的东西，但是，女人永远都是负责貌美如花，男人就只能展现阳刚之气。所以我们的初衷就是想美化两性的固有形象，由此开始为男性设计一种更优雅的形象。

：你们的设计灵感来自哪儿？

：灵感主要来自于电影，还有艺术品，是受到了电影和艺术的启发。

：是什么样的电影呢，漫威还是别的什么？

：一开始进入时尚圈的时候，我们是受到了一部叫做《丹麦女孩》的电影的启发，就是那个希望自己变美的变性女孩儿的故事。

： 这个故事的哪一部分特别触动到了你们？

： 整个古老的气氛，还有主角想成为一个女人的近乎痴狂的追求。

：和大多数的韩国时尚品牌相比， 更加概念化。那么你们的这些时尚概念，比如说反季时尚等理念是从哪里起源的呢？

：我们想让自己的品牌更加国际化。

现在时尚界有很多的设计师，但是我们想做一些新的东西，想做一些韩国还没有的东西，所以就将目光聚集在了概念化这个方向上。

：目前来说，韩国时尚周是一个在全世界都比较受关注的时尚活动。与其他时装周李璨琛的潮牌叫什么，比如巴黎时装周，伦敦时装周相比，韩国的时尚时装周有什么特别之处呢？

：基本上韩国的时尚设计更加潮流，所以，韩国时装周更加璀璨炫目，这也是大家的共识。

而且与其它时装周相比，韩国时装周正在逐渐变得更加国际化。所以，已经与其它时装周的区别越来越小。

：珍珠是 的一个品牌标志，具体是什么含义呢？

：珍珠的设计初衷是展现男性的优雅，这也是为什么我们为什么会选择它来做饰品的原因。在韩国，目前市场上目前还很少有用它来为男性做饰品的，所以这是一种时尚先例。

：品牌创始之初，你们是怎么开始的，一直是只有你们两个人吗？

：在最开始的时候，Kyu Yong Shin 刚刚从设计学校毕业，然后创立了这个品牌，当时他还有一个男性合伙人，但是那段合作并不愉快。两年之后，另外一个合伙人离开了,也是在那个时候我们两个相遇（Kyu Yong Shin 遇到 Ji Sun Park ）。然后就开始将这个品牌向一个更加概念化的方向发展，在此之后品牌开始蒸蒸日上，从媒体界获得了更多的关注。

：品牌创立之初是如何打开市场的，有没有遇到什么困难？

：对我们来说最困难的是如何找到品牌的定位，作为一个品牌，我们需要首先找到表达品牌的方式，但是一开始这非常困难。不过这些问题解决掉之后，品牌发展就慢慢稳定下来了。

：可以问一下公司现在有几个员工吗?

：4 个。

：品牌定位是怎么样的呢？

：高端奢侈。

：下一步的打算是什么？将品牌进一步推向国际？

：当然，我们想要推动品牌的全球化和国际化，但是首先我们要做的是专注于设计，将公司的运营进一步稳定。所以目前的首要目标是扩大公司的规模。

：你们是如何与 I.T 三十周年建立起联系的？

：事实上我们当时是在寻求一个与 I.T 的合作项目，当时主要是一个关于 T 恤的概念和一个相关的表演，就是这样开始的。

：这个特别版的设计主题灵感来自哪儿？

：由于是三十周年的纪念日，所以所有 T 恤上都印有三十的设计标志。我们当时想更多的展示黑珍珠的设计，所以想做更多的市场推广活动以扩大曝光率。

：你们想带着这个品牌走多远呢？未来五十年还是更短一些？因为现在很多设计师都认为品牌是有寿命的，很多的品牌都是想在比如说二十年之后就把品牌放弃掉，因为并不会永久存活。

：我们想带着品牌走的更远一些，将它推向国际。

引领起香港 80 年代青年梦的时装潮流，然后用 30 年时间圆一代代人的潮流梦，也建筑了自己的潮流王国，“30 周年快乐，I.T”。

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部分图片来自网络

友情提示：

I.T 30 周年展览将于10 月 26 至 28 日在香港太古广场展出。一连三日。公众可于 .it/ 登记参观时段。

上海和北京的小伙伴儿还请耐心等待，展览将分别于 11 月和 12 月在两大城市展出。

国外的小伙伴儿们，明年初，巴黎见。

展览中的独家合作系列商品，仅在 发售。