西班牙御用品牌试水中国

1885年，哈布斯堡王朝的玛利亚・克里斯蒂娜女王正手握政权，马德里城也在模仿着霍斯曼对巴黎进行的城市化改造，广场、公园、商场相继建立起来，珠宝业在彼时迅速发展的奢侈品行业独占鳌头。在那一年，汲取西班牙热情如火的传统和自由奔放的文化，卡瑞拉・卡瑞拉( y )品牌诞生。时至今日，作为西班牙皇室特许的珠宝供应商，卡瑞拉在全球40多个国家拥有超过300个销售点，并于2013年正式登陆中国市场，入驻北京乔福芳草。

作为一个纯手工制作，定位高端的珠宝品牌，卡瑞拉这个名字对于中国消费者来说还相对陌生，贸然闯入中国市场，并选择一个奢侈品趋近饱和的时间段，是否显得过于草率？带着这样的疑问，笔者采访了品牌CEO 女士。

“中国奢侈品市场的饱和与减退并不真正地意味着衰退，仅是增长比较缓慢而已。并且我个人认为，品牌此时进入中国市场恰恰是最合适的时机，因为现在的中国奢侈品市场在经历了几年大规模的冲击后，真正地完善而成熟了起来，消费者的购买也更加理性化。” 还谈到，卡瑞拉不仅在西班牙业绩斐然，也曾在俄罗斯 、日本等国的销量榜单上名列前茅。同时，在近年来全世界范围内的销售中，品牌30%的销量是来自中国客人。这一数字也坚定了品牌进入中国的行动，消费者也许还不了解卡瑞拉这个品牌，但他们已经被个性化的设计与精湛的工艺所打动。

材质、工艺与设计构成了珠宝艺术的全部。在当下的珠宝行业，宝石与稀有贵重金属逐渐成为主角，黄金与白银地位日趋边缘化，或仅作点缀，不复往日辉煌。而卡瑞拉自崛起至今，一直执着传统，奉黄金为主角卡瑞拉珠宝官网，以精致细节的黄金微雕和品牌代表性的磨砂抛光技术闻名业内。“我们一直在与时俱进、采用更适合年轻人的设计风格，同时也保持了自己的精髓和经典元素，即对黄金的热爱和对精致手工艺的坚持，并采用独特的磨砂、抛光技术。我们不会因为追逐潮流而放弃自己的传统。” 在谈到应对材质变革时，坚定的信心来自品牌独特的工艺传承。“黄金是最宝贵的金属之一，卡瑞拉从建立之初，就凭借独特的黄金制作工艺脱颖而出，这项技艺始于西班牙的黄金时代。我们的工艺能让黄金呈现出明暗结合的效果，抛光会使黄金更明亮卡瑞拉珠宝官网，而磨砂能让黄金抛光的部分变得更暗一些，呈现出更温和的效果，再镶以宝石显得更加美丽；暗和明的交错能让设计变得更加凸显，更有活力，也使宝石和黄金的整体搭配效果更平衡。”

植物与动物是珠宝设计的永恒主题，卡瑞拉的设计师同样从自然界吸取了灵感。比如以花朵为设计原型的耳坠，上面的每一朵花都不一样，每一朵都是鲜活的、流动的、充满生命气息的。从背后看，每一片叶子也栩栩如生。“用机器不可能完成这些细节，也无法将情感倾注到珠宝当中。从技术角度上讲，把宝石嵌入不同的花瓣中也非常困难，但我们将整件作品完成得毫无瑕疵。” 表示。

开设于北京乔福芳草的精品店，是卡瑞拉试水中国市场的第一站。 认为，现在的中国消费者越来越了解西方珠宝的设计理念，并思考什么样的珠宝更适合自己展现个性。而卡瑞拉善于在东西方文化的交汇处获取灵感来源，并以精致的手工艺将其实现为艺术品，这一转换过程的精髓是可以被中国消费者理解和认同的。因此品牌选择先在中国的顶级市场开设店铺，希望能够根据市场的回馈做出合理调整后，逐步扩大到中国更多的城市。