上周球鞋圈最劲爆的新闻，莫过于余文乐签约New ，大家对这件事的评论两极化明显（其中一极特别突出）。

经过了一段时间的沉淀，相信大家对这件事的看法也趋于冷静，所以今天这篇内容，我们不探讨余文乐的设计功力怎样、带货能力又如何，而是站在New 的角度，梳理这十年来，与余文乐的恩怨纠葛。

“你就是张志明？”

余文乐什么时候开始穿New ？早已不可考证。成长于“葛民辉时代”的余文乐，自然是从小就接触到了New ，甚至说是国内第一批New 受众也不为过。在早期的一些香港潮流杂志中，也能看到余文乐穿着New 出镜，其对球鞋的选择，当时以简洁为主，多为基本款式。

从2012年上映的《志明与春娇2》中也可窥见一斑，在余文乐的强势加持下，一双普通的元祖灰配色New M996几乎一夜脱销余文乐穿的潮牌，由此奠定了余文乐“带货王”的名头。

更关键的是，让New 看到了这个年轻人的影响力。

“有些事不用一个晚上都做完”

2013年，恰逢New M996鞋款25周年余文乐穿的潮牌，见识到了余文乐带货能力的New 对其抛出了橄榄枝，而余文乐自然也不会错过这个好机会，以2010年创立的个人品牌CMSS为名，携手正能哲也（New 日本设计总监）共同设计打造New x CMSS。该鞋款以抢眼的宝石蓝为主色调，在此之前，New 罕少推出此类配色，而且该鞋款搭载了全新轻质化的大底。从配色的转变和新科技的加入，不难窥见品牌年轻化之决心。

初次合作尝到甜头后，双方紧锣密鼓地开始筹划下一次合作，New 应运而生，纯白造型下，采用极具质感的仿鳄鱼皮打造，搭配抢眼的反光细节，又有保证脚感的轻质化科技大底作为卖点，极具爆款潜质。只可惜在产品即将面世之际，余文乐突然宣布签约 ，此次合作随之破产，New 单飞发售，在失去了余文乐加持之后，远未达到预期效果。

“我不想牵着你的手，心里想着ta…”

同时在痛失余文乐后，New 也开始挑选自己的代言人，签约过黄子韬、吴磊等小鲜肉，可惜个人形象与New 品牌形象并不搭调，导致带货能力十分有限。

不过New 并没有停下自己年轻化的步伐，而是在老鞋型上搭载新科技的路上越走越远，除了刚刚提到的、之外，还有997S、997H、574S V2等，但缺少一个足够有话题热度的载体，鲜有能得到市场认可的作品。始终反响平平。

再加上复古跑鞋大势没落，导致在国内球鞋文化的飞速发展期，New 没赶上这趟快车，始终处在不温不火的尴尬位置。

“我承认我放不下你”

2017.12.27，在这个平凡的日子里，余文乐时隔将近五年再次上脚New ，并在个人社交账号上晒照。

从此开始，余文乐频繁上脚New ，几乎都是一些经典款式，990真爱粉无疑。

与此同步，随着复古型格的回潮，New 逐步捡起自家复古跑鞋的光辉历史，全新打造了融合多双经典九系鞋款特点的X90，赢得了不错的市场反馈。

余文乐频频晒鞋的“暧昧”行为，让人们不禁期待——是不是新一次的联名要到了？果不其然！在F&F版本的 x New 990v3吊足人胃口后， x New 990v2终于来了！不可否认，这双鞋将在国内沉寂了多年的New 复古跑鞋，重新带回了大众的视野。

New 990v5

COMME des GARÇONS x New MS997

Junya MAN x New

x New 全新联名 990v5

而与这双联名几乎同期的，除了New 延续经典美产990家族血脉，所推出的990v5鞋款，还有以上几双联名鞋款。可以明显的看出，几次联名企划都没有对鞋款本身做过大的改变，而是更考究面料、细节、质感，追求精湛工艺。

“i miss u”

故事的最后，出现了如今大家看到的一幕——New 签约余文乐，“有情人终成眷属”的合家欢大结局。

毫不夸张的说，余文乐这十年来脚下New 鞋款的变化，几乎就代表了New 复古跑鞋这十年来在国内发展的趋势。从最初的一炮而红，到后来的沉寂，再到现在的逐渐觉醒。

余文乐，New ，都是双方最好的选择，而他们联手后会给我们带来什么样的惊喜，还请各位拭目以待。