■晨报记者乔建彬采写

太原一市民为给母亲祝寿，想为母亲买一套大气时髦的老年服装，但接连跑了好几家商场，却没找到一件称心的衣服。生活晨报记者采访发现，尽管老年消费群体不断扩大，但在市场上，老年服装存在门店少、款式少、质量差、舒适度低等特点。有钱难买“老来俏”的情形，成为不少老年人的困扰。

逛了两天没买到合适衣服

家住太原市文华苑小区的张大妈是一位退休教师，7月底，老人将迎来70岁的生日。想到母亲抚养他们的辛苦，儿女们决定为她举办一场寿宴。“我连续在柳巷、朝阳街和长风街逛了两天商场，就是给老人买不到合心的衣服。”7月13日，记者一见到张大妈的女儿，她便开始吐槽。

张大妈的女儿告诉记者，老人退休前是一名音乐教师，退休后也是社区的活跃分子，因此平日虽然穿着比较朴素，但却很得体。“现在老年人的衣服，不管是商场还是批发市场，款式大多比较陈旧，设计也没有个性。50岁的人穿的衣服，80岁的人也能穿。”张大妈的女儿告诉记者，她在逛商场前也曾向母亲征求过意见，但老人却说不出一个知名的老年服装品牌。“即使是平时，我每次都为老人买衣服的事情发愁，不晓得该到哪里去买合适的。”她说道。

张大妈的女儿告诉记者，在今年“五一”期间，她带母亲到长风街一大型商场买衣服，逛了一圈都没发现有合适的。“母亲好不容易在另一家商场看对眼一件衣服，但一看七百多元的价格，掉头就要走”。

当她拉住母亲问及原因时，母亲表示，她在小区附近的大卖场买件衣服，只要七八十元钱。而且这种款式的衣服去年就在卖，今年的价格不过比去年才便宜了一百元。“老人觉得这么贵的价格太坑人，怎么劝也不回头。”张大妈的女儿告诉记者，有时候母亲也会和小区里的几个老年人到省城朝阳街买衣服，但多数时候往往是逛上半天却空手而回。

在张大妈家的阳台上，放着一台缝纫机。张大妈的女儿告诉记者，这台缝纫机是十二年前老人从二手市场买来专门修改衣服用的。“很难买到合心的衣服，往往是买回衣服后，她自己再对衣服进行修改”。

商场难觅老年服装专柜

采访中张大妈的女儿告诉记者，难以买到合心的服装，是困扰老年人的一个普遍问题。

记者走访太原市朝阳街、柳巷和长风街的一些商场和超市发现，商场超市内放眼望去全是淑女装、都市白领、精品女装、运动休闲、经典男装等专柜，但却很少能见到老年服饰品牌。而且，商场里的老年服装往往是夹杂在上述种类中一起卖，或者是在商场门口打折处理，并不单列货架。至于老年服装专柜，更是少有。

经过一番打听后，记者在太原市朝阳街的一个商场内找到了一家专卖中老年服装的店铺。与其他店铺有两三个店员招呼客人不同的是，这里只有一个店员在看柜。这名店员告诉记者，平时来专柜的顾客并不是很多，一个人就能应付，只有周六日休息的时候才增加一个人手。记者注意到，在该店铺销售的服装中，老年人的服装占有量也不过三分之一左右，而且款式千篇一律。“老年人的服装都差不多，这几年都是这个样子。”该店员说道。

就在记者与店员交谈时，一名老人进入了店铺内。在逐个将老年服装扫视了一周后，老人似乎对一件碎花短袖比较感兴趣，但走到近前用手去触摸了几下后，老人又显得有点失望。“款式还可以，就是觉得面料不好。”尽管店员表示可以六折出售，但老人依旧没有动心。

老人告诉记者，由于现在专门销售老年服装的店铺比较少，她对附近商场的老年服装店都比较熟悉。“真正的老年服装款式不合心，款式合心的多是四五十岁的人穿的，老年人穿上确实颜色太花哨。”这名老人说道。

采访中记者注意到，在太原一些大型超市的服装区虽然也卖中老年人的服装，但很多衣服款式呆板，而且存在码不全的情况。在高档商场内，老年服装更是鲜见，即使有老年服装，但动辄大几百元、甚至上千元的价格也让人望而生畏。“60岁以下年龄段衣服比较好买，60岁以上年龄段衣服就比较难买。因为中老年服饰，在各大商场中，专门卖老年服装的很少。”长风街一家商场的工作人员说道。

记者走访了一圈下来发现，在这些本身数量就少的老年服装店中，也以销售老年女装为主，专门销售老年男装则难见踪影。

鲜见老年服装背后有因

不仅在商场和超市，即使是在几个主流电商平台上，老年人也很难买到合心的服装。在一电商平台，记者输入“中老年服装”后搜索，呈现的大部分商品款式雷同、设计陈旧，与年轻女装相比，时尚感的差距比较明显。除此之外，不少老年人还担心，由于老年人的体形差别很大，买回的衣服也不一定合适。“老年服装买的人少还卖不上价，不赚钱。”朝阳街一家中老年服饰店老板董女士如是说。她告诉记者，老年服装进入商场也不赚钱，单是商场进场费就要几万元，这还不算店面租金、装修、培训、广告、雇员工资等，每个月还要根据营业收入返商场利润。她还告诉记者，相比较年轻人对于服装消费“大手笔”，中老年人本身对于服装制作的成本要求就很高，再加上中老年人服装穿着周期长，更换服装的频率也远远不如童装和其他年龄段的女装，必然会被商家忽视。

在亲贤北街经营服装店的许女士也向记者表示，她曾卖过4年的中老年服装，还是觉得老年人生意难做。“现在老年人服装漂亮的也多了中老年服饰，但总体走量还是不大。而且老年人比较节约，买衣服时也更注重实惠，生意远不如年轻人的好做。”

她认为，现在的老年人在年轻时就养成了生活简朴的习惯，很少舍得花钱为自己添置新衣。

同时，许女士也承认，老年服装之所以不走俏，也和款式设计有关。“很长一段时间里，中老年女装都远离品牌与时尚，多数厂家甚至干脆把中老年服装清一色做成大码服装，很明显这是生产商为了降低成本而进行批量生产。”她说道。

老年人具有较强的购买力

采访中，记者了解到，大多数老年人都有一个愿望。“希望能有更多专门卖老年人衣服的商店，中、低的都有，满足老年人的需求。像我，偏好中高档一点的，要是在商场中能设专门为老年人提供服装的楼层就好了。”65岁的李大妈说。多数老年人表示，如果把适合老人的衣服、鞋帽和其他老年用品，都集中在一起出售，会给老年人带来极大的方便。“老年人经过几十年的辛勤工作之后，有一定的财富积累，多数有稳定的退休金或养老保险收入。他们基本上没有债务负担，也不需要抚养子女，有的子女还会拿出一定的费用孝敬父母。随着时间的推移，目前处于准老龄人口的中年人群也会慢慢步入老年队伍，因此老年群体的经济来源将不仅限于退休金，还有其他来源，如商业保险回报、各种投资收益等。因此，老年人可支配资金较丰富，购买力较强。”太原市社会科学研究所的李美峰教授分析道。

李美峰教授认为，虽然老年人传统的服装消费观念是节俭，但其中也有不少老年人怀有强烈的补偿消费心理，渴望满足以前没有实现的消费需求和愿望。随着持有享受生活、追求生活品质观念的准老龄人口的逐渐增多，现代老年人对审美、娱乐、健康的消费欲望越来越强。“在这种情况下，商家有必要考虑在交通便利的地段或居民区内设立老年服装销售终端，为老年消费者提供便利。”李美峰教授表示。