没有永恒不变的神话，同样也没有永立浪头的潮牌！

时尚潮流本就是瞬息万变，何况是在今年时尚服装品牌日子都不好的时候。

作为中国潮牌界的“鼻祖”， I.T集团曾经风光无限，曾聘张曼玉为设计师一线潮牌有哪些，是时尚追逐者和众多明星经常打卡的潮流“圣地”，是亚洲历史最悠久的潮牌集团；

其创始人更是颇具传奇色彩，初中学历白手起家逆袭成为身价超36亿巨富不说，他还娶到了“全香港男人的欲望”， 成了香港男人的“公敌”！

然而花无百日红，近日，中国香港最会赚钱的时尚品牌I.T股价暴跌80%、闭店28家、亏损近7亿元...甚至还要求员工放无薪假及减薪。

潮牌近些年已经从“小众”向“大众”蔓延，成为最赚钱的生意之一。但潮牌红利最大的受益者I.T集团却意外遭遇拐点，创下近年最惨淡业绩，这背后到底发生了什么呢？

壹

I.T集团曾是中国潮牌界的“鼻祖”，是“ Teame”的简称，本意为“赚钱的团队” ，但现在却离这个目标渐行渐远：业绩下滑、裁员、精简开支，I.T面如今临着严峻的挑战。

5月27日，曾经在潮牌行业出尽风头的I.T集团（简称I.T，00999.HK）公布了2019/2020财年业绩：营收77.19亿港元，同比减少12.6%；毛利为47.34亿港元，同比减少16.1%；净利润则亏损超过7.45亿港元（约7亿元）。

与此同时，I.T还关闭了28家在港澳的分店，并要求员工放无薪假及减薪。截至目前，I.T集团全球店铺数量仍有800多家。据证券日报消息，截至去年底I.T集团已陆续裁员超300人，还削减了余下员工的福利。

截至本周一，公司股价报收1.23港元，至此，公司股价今年已暴跌超40%。而把时间拉长来看，相比2018年公司股价的高峰而言，2年时间里公司股价重挫近80%，市值仅剩不到15亿元。

值得一提的是，这是I.T五年来的首次亏损。可以看出，这家时尚追逐者和众多明星必到的潮流“圣地”到一个命运的转折点。

公开资料显示，沈嘉伟在1988年创立了I.T公司，旗下代理近400个世界知名时装品牌，包括欧洲时装品牌 、日本潮牌A Ape等，另外还有AAPE、b+ab、等多个自家品牌；

以前卫、时尚闻名，堪称“潮牌鼻祖”，并一步步发展为港澳地区规模最大的时装集团之一，也是亚洲历史最悠久的潮牌集团。

谈及I.T集团时尚潮牌的商业王国，不得不提I.T创始人沈嘉伟和“全香港男人的欲望”邱淑贞的故事。

贰

提起邱淑贞，一下子又把我们的记忆拉回到了曾经那个众星斗艳的时代。

从一个备受争议的落选港姐，到成为一线女星的行列，邱淑贞无疑是幸运的。她身上鲜明的标志，也在那个时代留下了属于自己的印记。

上个世纪90年代，堪称香港电影的黄金时代。男神有“四大天王”，女神有李嘉欣、朱茵、王祖贤、关之琳、张敏、周慧敏、邱淑贞等顶级美女。

那时候，街头巷尾的谈资，是乱花渐欲迷人眼的香港小姐大赛；人们魂牵梦萦、念念不忘的的，是电影里的倾城美女。

后来，有人这样总结香港影视剧中的四个名场面：邱淑贞叼牌、朱茵眨眼，林青霞喝酒、张敏回头！

纵使岁月洗礼一线潮牌有哪些，翻拍无数，经典却难再复刻。

在这些女神当中，最具话题性、最吸引外界关注的无疑邱淑贞了。她除了被称为“性感女神”，还被称“全香港男人的欲望”。

从一个备受争议的落选港姐，到成为一线女星的行列，邱淑贞无疑是幸运的。

邱淑贞参加“香港小姐”本来有望夺魁，结果被同伴嫉妒，遂遭到诽谤爆料，最后邱淑贞一气之下弃赛了事！

上帝为你关上一扇门的同时会为你打开一扇窗！本星途无望的邱淑贞意外之下得到TVB高层的赏识，邱淑贞破例签约TVB。

然而，之后邱淑贞虽然也参演了一些电视剧，却一直不温不火，没有找到适合自己的发展路线。

直到1988年，邱淑贞遇见了刚成名的导演王晶，两人一拍即合；之后，邱淑贞相继参演了王晶导演的电影《撞邪先生》和《最佳损友》。这算是为邱淑贞打开了电影圈的大门，正式进军影坛。

叁

有人谈论邱淑贞的人生，称她是上半生性感，下半生圆满。

不得不说，“性感女神”邱淑贞塑造了无数津津乐道的角色，《鹿鼎记》、《鹿鼎记2神龙教》里刁蛮可爱的“建宁公主”，《倚天屠龙记之魔教教主》里温柔妩媚的小昭等等。

邱淑贞最经典的镜头就数《赌神2》中，身穿一袭红衣裳，嘴叼一张扑克牌的画面了。

一身红裙，黑发如瀑，明眸皓齿，白皙长腿，烟波流转风情万种，惊艳了无数观众。同时也感慨，一个人怎么可以集可爱、俏皮、性感、妖艳于一身，管不得邱淑贞被誉为“全香港男人的欲望”。

令人意外的是，1997年，邱淑贞突然宣布和王晶终止合作关系，从此退出影坛。

后来，邱淑贞结识了香港富商沈嘉伟，作为时装界有名的企业家，沈嘉伟对邱淑贞的过往完全不介意，所以两人情投意合。

尽管当时朋友都劝阻沈嘉伟，毕竟邱淑贞和王晶的事情，外界传的很厉害，但沈嘉伟却调侃道：“能把全香港男人的欲望娶了，哪怕堕落，我也快乐。”

1999年10月31日，邱淑贞嫁给了I.T公司总裁沈嘉伟，两人正式结为夫妻，而婚后，邱淑贞为他生下三个女儿，特别是大女儿沈月，完美继承了母亲的优秀基因，长相出众，风情万种。

很多人只知道沈嘉伟是I.T集团的总裁，说邱淑贞嫁了个有钱人。

却不知道沈嘉伟也是从经营一家小的服装店开始，一步一步白手起家拼搏上来的。跟从19岁就开始打拼的邱淑贞，有着同样类似的经历。

肆

I.T集团创始人沈嘉伟颇具传奇色彩，他1968年出生于中国香港，中学毕业后就没上学而开始打工，靠卖水货赚到第一桶金。

1988年沈嘉伟创立了I.T公司，网罗众多世界知名时装品牌，逐渐发展成了港澳地区规模最大的时装集团之一：

引入日本时装品牌，进军香港沙田、屯门等非传统零售旺区，分店数量极速增长；

2000年，聘请张曼玉担任形象创作总监，没想到，这波操作让其自创品牌人气大涨，受到年轻人的喜爱。同年，在铜锣湾连开10点，雄霸百德新街；

2002年进军内地，一度被视为内地潮流意识的启蒙者。2005年集团上市，I.T市值超过了50亿，沈嘉伟也成功逆袭成为香港的超级富豪（身价最高时曾超36亿元）。

值得一提的是，邱淑贞对沈嘉伟的帮助可以称得上是不留余力的。

婚后邱淑贞的明星效应对I.T品牌帮助很大，不仅亲自出任形象代言人，还常年飞赴欧洲、日韩为公司挑货，她试穿认可的牌子I.T只要引进就大卖，简直成了“带货王”。

邱淑贞当年为了帮助I.T集团上市，不惜押上自己的全部积蓄。I.T集团招股书显示，“邱淑贞女士之银行存款”曾经是抵押品之一；

当然，沈嘉伟在上市之初就将25%的公司股份分给了她。到2011年I.T集团股价巅峰时期，邱淑贞身家超过了20亿港元，远超同期很多明星的身家。

2012年到2014年，I.T集团营收分别为65.4亿、67.4亿、71.8亿，净利3.8亿、2.8亿、3.1亿。

然而，这也成了I.T的分界线。之后，I.T在香港平均每年关闭15家门店，而在内地市场则保持了每年51家新店的开店速度。

2017年，担心品牌老化的I.T集团签约明星吴亦凡出任全球代言人，希望保持品牌的“年轻化”，并吸引90后消费者。

伍

截至目前，I.T集团全球店铺数量仍有800多家。但I.T品牌销售模式仍然较为传统，过于依赖线下实体门店，突如其来的外部环境变化让门店销售陷入了疲软。

随着租金等实体门店成本攀升，消费者线上消费分流了实体店销售，I.T自然而然迎来了毛利率和坪效下滑的时刻。

2018财年I.T集团营收达到88.32亿港元，仍在增长，不过净利润增幅明显放缓，只有4.4亿港元；2019年，更是首次净利亏损近7亿！

值得注意的是，I.T品牌的现状也与国内潮牌行业崛起有关。近年来包括安踏、李宁等服装行业头部玩家都在布局潮牌业务，这对I.T品牌在内地的发展也带来不小的冲击。

随着潮牌文化近年来在国内迅速崛起，并有从 “ 小众” 向 “大众 ”蔓延的趋势，这一领域仍然大有可为。

据《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，近年来全球潮流市场成交规模保持两位数高速增长，2017年已达2000亿美元。这意味着，潮牌的背后已经是一个万亿级的大市场。

对于今天的年轻一代来说，他们不再迷恋昂贵的大牌，代表独特、个性的潮牌反而更受追捧。这对于潮牌 “鼻祖” I.T而言，无疑即使挑战也是机遇！

参考资料：

中新经纬《闭店裁员 潮牌“鼻祖”不香了？I.T集团2019年巨亏7亿港元》、

每日N资本论《I.T没落？毛利率暴跌16% 曾聘张曼玉为设计师 妻子香港“女神”》、

红星资本局《潮牌鼻祖I.T集团巨亏，女神邱淑贞身家缩水，新兴品牌抢滩万亿级市场》、

21世纪经济报道《这个潮牌“鼻祖”要凉？老板白手起家，21年前娶“女神”邱淑贞》