金融投资报记者 薛蕾

立冬已至，又到了穿羽绒服的季节，羽绒服价格的争议也随之而来。近日，“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”的话题登上微博热搜榜，引发网友讨论。有网友表示，“羽绒服价格一年更比一年高，如今在线下难寻500元以下的羽绒服的踪迹，动不动就1000元往上”；有网友表示，“去年同款羽绒服，今年的价格远高于去年。”

尽管近日成都最高气温在20度以上，但到11月中下旬，成都气温将大幅下降。金融投资报记者走访成都多家线下服装店发现，羽绒服早已上新。作为西南城市的成都，其羽绒服市场会与北方有哪些不同？

鹅绒羽绒服数量增多

金融投资报记者走访了包括江南布衣旗下中高端女装品牌“速写”、羽绒服知名品牌波司登、知名快消品牌UR、中端女装品牌ONLY、运动品牌NIKE、国产中端服装品牌美特斯邦威等多家店铺，从品牌调性、填充物、充绒量、价格等方面进行了对比。

从填充物和充绒量来看，各家羽绒服差距不大，填充物有鸭绒、鹅绒两种，充绒量在85%-95%不等。金融投资报记者注意到，相较于往年，今年线下市场虽然仍然是鸭绒羽绒服占大头，但鹅绒羽绒服的市场占比正在迅速崛起。

UR工作人员告诉金融投资报记者，因为鹅绒的价格要远高于鸭绒，成本太高，所以快消品牌都不会涉足鹅绒羽绒服。“鹅绒羽绒服现在主要就是加拿大鹅，但属于高端品牌，价格上万，而国内做鹅绒羽绒服的厂家和商家应该比较少。”

金融投资报记者调查发现，国内做鹅绒羽绒服的并不在少数。如波司登、美特斯邦威等均有售卖鹅绒羽绒服，美特斯邦威今年主推款就是鹅绒。在美特斯邦威春熙路门店，“中国鹅绒”宣传语被大大的印在广告牌上。

“鹅绒并不是只有加拿大有，在中国也有很多很好的鹅绒产地，我们今年主推款就是鹅绒羽绒服。相较于鸭绒，鹅绒羽绒服保暖性更强更轻盈，一克鹅绒相当于三克鸭绒，价格也会更高一些。”美特斯邦威销售人员说。

美特斯邦威“中国鹅绒1995”系列价格在2000元以上，另有几款在1000-2000元之间。但店内鹅绒羽绒服数量不多，主要还是以鸭绒为主，鸭绒羽绒服价格大多在1000元以下。

波司登羽绒服价格大多都在千元以上，店内鹅绒和鸭绒均有涉及。据金融投资报记者估算，鹅绒和鸭绒的差价在30%左右。

鸭绒向上鹅绒向下

总体来说，目前成都线下市场鹅绒羽绒服更贵，鸭绒羽绒服更多。千元羽绒服占比较大，其中鹅绒羽绒服价格几乎都在千元以上，鸭绒羽绒服价格稍低，但也在500元以上。

“羽绒服价格一直都是阴晴不定的，去年我在网上买了一件羽绒服600元，今年‘双11’居然卖700多了，看它的价格走势跟心电图一样，根本不知道他的底和顶在哪儿。”刚刚购买了羽绒服的消费者小杨向金融投资报记者说道。

据中研产业研究院《2023-2028年国内羽绒服行业发展趋势及发展策略研究报告》(以下简称《报告》)显示，随着羽绒服行业旺季到来，羽绒服批发价格指数进入上升通道，2023年9月上旬，羽绒服批发价格指数为106.17点，涨幅为6.52%；女装羽绒服作为服装城市场的主要产品，2023年9月上旬价格指数为107.41点，上涨6.94%。

羽绒服批发价都上涨了，零售价格就更不用说了。不过，令人意外的是，鹅绒羽绒服的价格却被打了下来。

《报告》显示，2023年10月中旬，50%的鸭绒羽绒服价格指数回升至119.69点，环比上涨1.21%，价格逐步进入稳定轨道；90%的鸭绒羽绒服价格指数小幅上涨至105.80点，环比上涨1.41%；90%的鹅绒羽绒服价格指数回落至120.12点，环比下跌6.29%。

鹅绒羽绒服上一次走进大众视野，还要从5年前(加拿大鹅)进入中国市场说起。彼时其在北京三里屯太古里的首家门店开业，引发消费者抢购热潮，开业不到三天，加拿大鹅店内所有热门型号产品全部售罄，并掀起了一阵鹅绒羽绒服风潮。

与上万元的标价对比，国产鹅绒羽绒服千元左右的价格并不算高，其背后与国产鹅绒产业发展息息相关。

据央视网报道，全国四大羽绒集散地之一的安徽省六安市固镇镇，在今年迎来了销售旺季。据当地一家白鹅繁育养殖基地负责人介绍，今年的养殖户数较往年有所增加，但还是供不应求，未来将持续增加养殖规模，加大产能。此外，今年的白鹅存栏总量达到了1.2万只，同比增加20%。

多地政府亦对白鹅产业发展给予了政策支持。如舒兰市白鹅产业被纳入吉林省“十大产业集群”，并在国内形成产业规模效应，相继出台了鼓励白鹅养殖业发展“十条”扶持政策；黑龙江嫩江市政府也大力发展鹅产业，让嫩江市鹅产业走上了快速健康发展轨道，并成为全市乡村振兴和农民增收的新兴力量。

轻便羽绒服更受青睐

成都作为西南城市，冬天保暖需求远不及北方城市，“极寒”系列羽绒服在成都的销售空间并不大，金融投资报记者随机采访了多位成都市民，在提到自己挑选羽绒服时看重的元素时，都说到了美观和薄厚均匀这两个要素。比起厚重的羽绒服，他们更偏向于轻量的。至于是否会在挑选羽绒服时看充绒材质的问题，大部分受访者表示并不在意。

不过，线上市场的羽绒服价格要远低于线下市场。金融投资报记者观察到，目前反季羽绒服、按斤卖羽绒服层出不穷，价格甚至低至百元上下。对于这种羽绒服，接受采访的男性受访者均表示不会购买，而女性的接纳程度会更高一些，原因主要是“穿个新鲜”。

“我的羽绒服价格大概在500-1000元这个区间，价格其实不是重点。我在选购时主要看在哪里穿。如果是在成都穿的话，我不会买太厚的，因为成都冬天并不会很冷。但如果我回老家，就会买稍微厚一些的羽绒服。”老家在宁夏，目前居住在成都的张先生说。

同样老家在北方城市，目前在成都生活的小雨，其在购买羽绒服时，也会根据地域因素做选择。但在价格方面，她更偏向于选择300-1500元的羽绒服。“我对羽绒服的接纳程度比较强，有稍微贵一点的，也有便宜的，数量相对来说比较多。毕竟买一件衣服穿几十年的时代早就过去了，现在每年羽绒服的款式都在更新，买一件贵的羽绒服，过两年款式就过时了，就不想穿了，质量好的又舍不得扔，这太揪心了。不如买差不多的，穿个一两季不暖和了就丢了，也不心疼羽绒短款女装，还能年年换新款。”小雨说。

土生土长的成都妹子迪迪就没有地域烦恼，是个实打实的严控选手。迪迪平时购买羽绒服的预算在400-1000元内，1000元以上的羽绒服，如果款式特别好看也会购买。不过，对她来说，1000元以上的羽绒服并非刚需。“成都冬天不太冷，所以羽绒服填充量也不需要太大，多数普通羽绒服的价格区间都在千元以内，能够满足基础需求了。而且我更喜欢轻便的，厚重的穿着难受，轻便的上身轻盈，做得好的也很保暖。”迪迪说。

记者手记

2000元的美邦羽绒服卖给谁？

写这篇稿子时，记者拉了不少身边的朋友让他们谈“千元羽绒服”的看法。得出的结论是：“波司登卖一千多我觉得没问题，但美特斯邦威卖一千多，我就不能接受。”

“波司登专业做羽绒服30年，这么多年一直都是这个价，1000元哪里贵了？但美特斯邦威要是上千，这就让人搞不懂了。”一位受访者说，“楚雨荨的时代已经过去了。”

但事实上，它还真的有，就是今年的“中国鹅绒”系列。真的很难让人相信羽绒短款女装，美特斯邦威居然有2000元以上的羽绒服。“中国鹅绒”这个名字一听就知道是对标“加拿大鹅”，但对标不能只对标名字，加拿大的鹅绒好，因为他们有气候优势，全世界都知道加拿大的鹅绒品质好，而且人家本来就是高端品牌，做的也是高端生意。

但美邦这个“中国鹅绒”就有点道德绑架的意思了。记者不怀疑国产鹅绒比加拿大鹅绒好，但想知道这个鹅是中国哪里的鹅。记者问了美邦销售，她说她也不知道是哪里的鹅，反正是中国的鹅，不是加拿大的鹅。问她为啥这么贵，她也不知道，反正全程盯着“中国的鹅”。

贵要有贵的理由，总得说出来这是为啥。咱们自己的鹅又没有关税，做床鹅绒被成本都不到2000元，一件上衣就更别说了。总不能说是品牌附加值吧？应该不会。

美特斯邦威上次口碑爆火，还是端木磊带楚雨荨买衣服的时候。这些年来，美特斯邦威存在感不强，其母公司也在走下坡路。11月8日，美邦服饰发布公告，卖股筹资2.43亿元，开始割肉求生存。而早些时候，他们还通过关店、卖楼筹资自救，但效果都不怎么显著。

美邦服饰三季报显示，公司2023年前三季度营业收入同比减少18.69%；归属上市公司股东的净利润同比减少64.76%，一年比一年惨淡。

口碑都这样了，“中国的鹅”应该不值这么高的附加值，2000多元的羽绒服，美邦可能有自己的理由，但又不方便告诉消费者吧？

有向上仰望大鹅和波司登的心，却没有贵族羽绒服的命。虽不求美特斯邦威认命，但求认清自己。