在互联网一直流传着一句话，“每个女孩都想成为欧阳娜娜”。随着欧阳娜娜的个人品牌nabi发售，网友再次确认了这句话的真实性，毕竟谁不想像欧阳娜娜一样“轻松地”赚钱？

如何一秒钟让0.9元的东西变成99元哪些明星有自己的潮牌，只需要你在一件纯白物品上加一个“nabi”的小标签。比如“nabi”卫生纸、“nabi”充电线、“nabi”大米……

【图源：@小桥啊你流着水】

不过，互联网吐槽声一片，并没有影响nabi的销量，目前除了售价988的浴袍和睡衣尚有余量，其余单品均已售罄。

01明明可以直接抢我998，却还送我一条浴袍！

没错，比明星拍烂戏圈钱更可怕的，是明星打算搞事业了。把粉丝当傻子骗还当韭菜割，欧阳娜娜和她的同名自创品牌nabi，显然玩明白了。带货能力甚至超过杨幂的娜比，这一次却光速翻车，被骂成筛子。

回顾一下欧阳娜娜自创品牌事件的前因后果，总的来说就是“我当你是偶像，你却当我是韭菜和sabi”。简单来说价格贵、质量差、不好看。

【图源：微博】

不要怀疑自己！这个所谓花了3年时间打造的品牌nabi,纯白色系加上LOGO可以说是毫无设计感可言，价格更是惊人,浴袍988、裤子458、卫衣438、围巾388、袜子168。最便宜的眼罩，价格也高达148元。

且服装上身效果同样不负众望，好一个白茫茫一片真干净，把纯狱风拿捏得死死的。

【图源：nabi品牌小程序】

当然可能有人会说一分价钱，一分货。然而后续nabi的再度翻车也正因为产品原材料问题。nabi全线服装所选的面料，清一色的聚酯纤维。这种材料最大的特点是，不透气、爱起静电。大白话就是，这种面根本不适合贴身穿。拿去当抹布用，妈妈都会嫌不吸水。

【图源：小红书】

有业内人士从专业角度分析称欧阳娜娜品牌988元浴袍成本不足百元，就算是按照市场价来计算一件的售价最多不超过300元。

7分钟的nabi 品牌介绍视频里,前世今生的故事占了99%，3年精心打造，传递爱啦，而与“舒服”相关的面料部分，她只字不提。正如历史总是有着惊人的相似性，还记得上一个卖匠人精神翻车的是谁吗？看完娜比的全系列产品，她这份热爱的态度，让我瞬间原谅花4年打磨剧本的张翰。

【图源;抖音】

从某种程度上来说，明星自创品牌是明星影响力的一种长效延展，达成一种流量反哺与滋养品牌的良好动态平衡，双效合一。而从另一方面来看，与品牌合作虽然也是一种扩大明星影响力的方式，明星本人充当主理人的自创品牌不仅拥有更灵活的发展空间，也能全方位借势明星光环，更有效地渗透进消费者内部。

明星与品牌组合在一起，死死拿捏消费者注意力和粉丝经济，这一次nabi翻车让人不禁发问：明星推个人品牌，卖的是什么？消费者对明星品牌的接受度和容忍度在哪里？

02出名要趁早，割韭菜要趁热

明星割韭菜，早已是内娱家常便饭。只不过在光环之下，让这种方式更加隐蔽，难以察觉。明星推个人品牌，卖的除了产品，更多是情感价值。消费者出手，更多也是情感驱动，而非理性驱动。明星光环背后最重要的就是庞大的粉丝群体，独特的饭圈文化让不少明星粉丝拥有超乎想象的粘性，只要是该明星相关的事物，这些粉丝都乐于花钱买下，而这也是明星自创品牌能够屡屡割韭菜成功的关键。

原本，明星只是一份职业，漂亮、有实力就行。但在流量至上的时代，粉丝的多少，将明星分出个一二三线。实力的大小，靠带货能力评判个孰高孰低。

如今很多明星都有自己的自创品牌，且主要集中在三大领域：化妆品、潮流服饰、餐饮。那些明星割韭菜翻车的案例，互联网可还有记忆？从谢娜的土潮牌，到陈赫被追债的火锅店；关晓彤的奶茶被罚，再到欧阳娜娜的天价浴袍……每一个靠明星光环起步的生意，哪怕再不靠谱，也仍有大批粉丝趋之若鹜。

【图源：南方都市报】

也正如张庭TST庭秘密等跨界割韭菜的明星品牌一样。明明一次次深陷法律漩涡，他们却总能“有惊无险”地全身而退，依旧顶着明星光环在混得风生水起。只留下听不见的哭喊，飘在冷风中。

【图源：微博】

当钱赚得越简单，人便更欲壑难填。以至于一次次丢盔卸甲，甚至铤而走险。这大概便是流量明星割韭菜的本质。

如果一味想要通过明星光环收割流量哪些明星有自己的潮牌，最终必然会受到流量反噬。而唯有真正将品牌与个人区分开来，以长效思考打造品牌从理念到产品等多维度的个性与优势，才能真正让品牌被消费者记住。

03明星自创品牌，什么时候能够独立行走？

nabi品牌的溢价过高导致的直接结果就是欧阳娜娜的公众口碑受到了不小的冲击，而陈冠希、余文乐等人因为自创潮流品牌的大受欢迎，从而让他们的公众影响力变得更大强大。从明星做潮牌带来的附加价值上看，这似乎是笔一本万利的买卖，但若想把品牌做长久，做出知名度，延续这些附加价值，并不是件容易的事。

【图源：nabi品牌小程序】

其实消费者并非不能接受品牌定价高，而是不能接受与质量不匹配的价格。大多数艺人自创品牌和其他服装品牌相比，不论是价格、质量、设计感都没有更大的优势，性价比并不高。而这些问题，有时碍于销售渠道的原因，不能得到很好的解决。虽然对品牌来说，用小程序压缩了成本，但对消费者来说，售后服务和评价体系的不完整，让消费得不到保障。

如果只是把自创品牌当成捞金的工具，粗制滥造的内容加上价格与产品质量的不匹配终将受到消费者的谴责；唯有那些真正热爱某些领域，想要通过自身影响力与努力将更潮流更个性更优质的内容与产品分享给消费者的明星自创品牌，才能打动消费者。

【图源：微博】

而且明星效应既是优势，也是包袱，类似欧阳娜娜这次爆出的负面舆论，就很容易给品牌迅速贴上负面标签。因此，明星品牌要想走出粉丝圈层，做出可持续性，最终品牌光环一定是要大于明星效应的，比如陈冠希的CLOT，五月天的等这样老牌的明星潮牌。

2015年时，陈冠希曾在他的纪录片《触手可及》中，描述过自己做品牌的过程。从创意、品牌格调，服装设计，到门店装修，合作分销渠道等等，都需要陈冠希花费大量时间和精力深度参与。这种付出也得到了相应回报。在2015年时，CLOT集团的年销售额已经达到6000万元。之后还和多个品牌推出合作款，拿到了千万投资。可以说，CLOT发展到后期已经脱离了陈冠希的光环，蜕变为一个真正成熟、标准的服装企业了。老牌的明星潮牌能活得如此长久，是因为脱离明星光环之外，它们有“独立行走”的能力。

【图源：百度】

据悉，继欧阳娜娜上月推出个人个性生活方式品牌nabi后，王鹤棣也将推出个人服装品牌。无论是合作品牌，还是明星推出的品牌，希望所有明星明白：消费者不是被用来“收割”的，不要困于流量，惨遭“流量”反噬。