日前，淘宝网公布旗下网模平台———淘女郎平台今年上半年的产值。数据显示，该平台上半年产值已超过11亿元，目前从业人数达34689名。

淘女郎月入上万已不算新鲜，日收入最高者更可达5万元。那么，这些在网上被亲切地称为“麻豆”的网络模特，究竟是如何协调好工作与生活，将自己练就为“吸金达人”的呢？

网模走向细分化发展

网络模特，是当下火热的电子商务跟庞大的网购大军的衍生体。据了解，2010年3月，淘宝网顺应趋势，为整合规范网模行业，成立淘女郎平台，目前该平台已成为中国最大的网模基地，平均每天有近千名用户希望加入该平台。

数据显示，北京、上海、广州、杭州、成都、武汉六地的淘女郎从业者占据六成，这主要和上述城市网店数量相对较多，以及淘女郎本身绝对值数量较多有关。作为一线城市的北上广三地，更是占据40%的市场份额。

据淘女郎平台负责人彤彤介绍，淘女郎经过两年的成长，汇聚了3万多名淘女郎，制造了一张丰富的“时尚地图”，她们不但美丽，而且百变。淘女郎平台活跃的风格达到18种，其中以欧美、韩版、日系、英伦、OL（）等近年流行风格为主的就有25000人，她们的装衣打扮成为普通女孩子了解时尚、扮靓的一个重要途径。

除了风格各异，时尚理念不同，淘女郎还开始挖掘更细分的领域。近一年来，淘女郎平台发展起来的脸模、眼模、腿模、手模、嘴模、腰模、脚模、胸模、耳模、臀模等十种新类型，受到了珠宝、化妆品商家的亲睐，从业人数达到3200人，占据了整体淘女郎一成比例，不难看出，淘女郎正往一条更加专业、细分、时尚的方向发展。

网络模特正在越来越大地影响着消费者。业内人士表示：“与专业模特相比，淘女郎最大的优势就是良好的亲和力，更贴近网购消费者们的真实生活，不会像外模那样使消费者产生距离感。同时，淘女郎比专业模特更了解网络时尚，更善于在网络上分享她们对美丽的理解，还能聚集一群对网络时尚有执着追求的粉丝团。未来，随着网络零售的兴起和日益成熟，以及淘女郎专业素养和社会影响力的不断提升，其之于网络时尚、品牌沟通和网购消费体验的价值还将更加举足轻重。”

各色“麻豆”各显神通

网上“麻豆”各具特色，既有美丽动人的年轻“麻豆”，也有风韵尚存的中老年“麻豆”，还有偶尔客串一把的儿童“麻豆”。

绮韵儿出生于医学世家，祖孙三代都是医生。在耳濡目染之下，她自小就很喜欢医生这个职业。在出色完成了中西医结合专业的学习后，绮韵儿如愿成了一名医生。一次偶然的机会，她成为淘宝新一代的人气星女郎、红人馆红人。她分享给网友的中医健康减肥瘦身方法及美容护肤法，受到众多女性热捧服饰搭配达人，这也让她初尝到当明星的滋味，更有不少粉丝称她是“网络最美女医生”。2010年，绮韵儿应淘宝邀请参加了展会，成为全场最大的“美丽包裹”，以包得最严实、容貌最甜美、笑容最亲切而走红网络。现在，她已有自己的包括摄影师和化妆师在内的“麻豆”工作团队，卖家只需邮寄拍摄的产品，事先沟通好拍摄风格等细节即可邀绮韵儿合作，价格在5000元（外景）至6000元（棚拍）。

对于人们关心的她如何更好地协调好医院工作和网模工作的问题，绮韵儿表示，“其实这两份工作没有任何相关性，我总是在两种完全不同的角色间自由转换，在医院我是一个对工作要求严谨的人，穿上那身白衣，就像超人变身一样全身充满力量和责任感。而脱下白衣的一瞬间，我就完全的释放享受属于自已的世界，会在保证医院工作不任何受影响的前提下，追求自已的爱好和生活！”

除了年轻貌美的“麻豆”外，中老年“麻豆”现在也成了抢手货。根据淘宝数据显示，2010年中老年衣饰交易额为3.3亿元，2011年达到10亿元，很多中老年衣饰商家交易额每年翻番，他们目前最着急的就是身材风韵俱佳的妈妈级“麻豆”急缺。为解决这一问题，去年末，“淘宝网”举办了中老年模特大赛，挖掘“新星”。旅居意大利20年，44岁的骆柔嫣在这次比赛中一举夺魁。

骆柔嫣出国前，曾是一名模特，还拍摄过影视剧。她这次回国，其实是陪孩子回来学中文，闲暇之余，便兴趣十足地当了一回“麻豆”，同时还兼职做车模。据骆柔嫣介绍，“一般来说，一个月拍片20次左右，忙时一天同时拍两单。这段时间是旺季，接单数有所上升。如果状态不好，也会给自己放个假，不希望每天都很紧张。在每个月20单的拍片工作中，有15单来自淘宝。目前，网模的收入一天能达到数千元，但工作不单纯是为了挣钱，更多地是这份工作能让我的生活更充实。”

此外，在服装市场中，童装占据了很大比例。在淘宝网开童装店的洪小姐，充分利用自家资源，让只有3岁的宝宝做自己网店的“麻豆”。她表示：“一般童装店的店主都让自家的宝宝当小模特，但让小孩子当模特需克服两点，一是孩子比较顽皮，特别是低年龄段的小孩，既要‘拗’造型，又要捕捉他们的神态，比较难；二是秋天的服装一般现在就要开始上架，但大夏天让宝宝穿秋天的衣服拍照，肯定不舒服，所以也不太配合，这时就比较头疼了。”看来，要让小“麻豆”乖乖听话，做一个名副其实的模特，还不是件易事。

练就“吸金达人”

根据2011年艾瑞数据调查，商家通过淘女郎平台寻找网模拍片产生的交易额超过7亿元人民币，并在持续增长。对于电子商务卖家而言，网模是视觉经济中重要的一环。淘女郎不仅可以让商品得到更完美的展示，并能让消费者购买产生更多“粘性”。好的淘女郎对商家的销量影响同样很大，如果一个商家突然更换掉自己的模特，销量会急剧下降。

而女孩成为淘女郎后的生活也会发生巨大改变，她们不需要像传统模特一样，拥有高挑的身材、美艳的面容，只要够亲民，跟消费者更贴近，就能获得喜爱。“当然，网络模特还需要有点悟性，如何灵活配合不同款式的衣服作出不同表情或是动作，便于摄影师捕捉到最灵动的一面，也非常重要。”达蒙妮卡旗舰店店主陈炎峰在接受记者采访时表示。

此外，网模的个人素质也是许多商家所关注的，个性随和、容易沟通的“麻豆”更受商家喜欢，且接片数也会越来越多。记者了解到服饰搭配达人，一般淘女郎平台的“麻豆”日收入基本在3000元以上，最高可达5万元。淘宝网2011年每天新开店铺近1万家，服饰类商品则是淘宝网销售的第一大类目，全年市场规模达到几百亿元。由此可见，随着服饰网店的快速发展，网络“麻豆”的需求量也会越来越大。

除此以外，其他品类如珠宝、化妆品等网商对“麻豆”的需求也在上升，这主要是因为其对于网络销售产生了积极的作用。调研发现，70%左右的卖家在使用真人模特拍摄图片陈列在网店后，对生意产生了积极的促进作用。他们认为，用真人秀展示产品对网店经营尤为重要，因为模特们可以更美观、真实、立体、全面和直观地展示产品的时尚内涵，还可为消费者提供专业的服饰搭配参考方案，为消费决策带来便利。此外，65%左右的消费者认为，使用真人模特拍摄将对网店消费体验产生更感性、更生动的消费增值感。

当然，也不排除网络模特所拍摄的照片“过于完美”，而消费者拿到衣服后发现差距较大的现象。这一问题是由多种因素造成，如模特高挑的身材，让衣服看起来特别修长，但顾客穿起来并不合身；网络购物无法亲身感受材料质地，只有试穿后才能感到是否舒适、柔软、透气等。对此，淘宝达人陶小姐建议，“尽管‘麻豆’们身上的衣服看着养眼，但是否合适自己，还需从多方面考量，如详细了解自己的身材数据，仔细核对所购衣服的具体尺寸，向店家详细询问衣料的厚薄、软硬、是否光滑、有无弹性等细节，从而尽可能准确地勾勒服装材质的外在表现。”