黄利飞

2月8日，御家汇股份有限公司成功登陆创业板，开启了资本市场之旅。这家以生产销售面膜为主业的企业，产品销售95%以上是通过天猫商城、京东商城、唯品会等电商平台完成。

御家汇旗下第一大品牌御泥坊的淘宝店，2007年上线，正赶上电商飞速发展、网购消费井喷时期，如今这一品牌的年销售额超9亿元。很显然，御家汇成功的第一个因素，便是赶上了“好时候”。

御家汇成功的第二个因素，是选对了以面膜为主的护肤品行业。消费升级趋势下，护肤品的人数、消费品类和人均消费额，近年都在迅速上升;护肤品行业保持高景气度，线上渗透率也在持续提升裂帛服饰，面膜又是护肤品行业增速较快的子行业。

能在日新月异的互联网大潮中独占鳌头，并抢先一步登上资本市场舞台，单靠赶上风口、选对行业，显然是不够的。

御家汇的团队很年轻。“掌门人”戴跃锋1982年出生。作为投资方，小米创始人雷军评价其“年轻有朝气、专注有理想”。戴跃锋率领的千余人团队，平均年龄仅29岁，从董事、监事、高管到基层员工裂帛服饰，大多是80后、90后，富有激情和创意，深谙线上玩法。

也正因为“大家都是年轻人”，御家汇的企业管理极度扁平化，层级简单，凡事以“互联网时代速度”沟通和解决。一个有趣的现象是，在公司内部，每个人都有一个“花名”，同事之间以“花名”相称，轻松愉悦，互联网气息浓厚。

当然，公司能获得长足发展，不断加大对产品研发的投入与电商运营体系的建设等，也十分重要。

御家汇成功上市，一定意义上代表了“淘品牌”们的品牌力量和规范运作，也为其他正在IPO排队的电商企业，如“三只松鼠”“十月妈咪”“裂帛服饰”等，带去了信心与希望。“电商面膜第一股”后，或许我们很快会在资本市场，看见“电商坚果第一股”“电商服饰第一股”……