超话“鹿晗潮牌遭吐槽”登上微博热搜，累计阅读量超过5亿。事情起因于抖音博主“大四喜”在购买鹿晗个人潮牌Un 服饰后称，发现衣服存在设计简陋、做工粗糙等问题。她在测评视频中估算，这件售价1500块的衣服，成本最高只有62.8元。

舆论发酵后，有部分粉丝质疑“大四喜”所购服饰是否为正品，随后该博主发出购买订单余文乐潮牌在哪里买，回应测评视频的真实性。而Un 也通过官网微博发出声明，表示任何从官方渠道购买的产品均可在7天内无理由退换。

Un 成立于2017年，但鹿晗直至2021年才通过英国时尚杂志《i-D》披露自己为品牌主理人。该品牌目前通过微信小程度等电商渠道进行销售。在小程序平台上，多款T恤和卫衣已经售罄，其中不乏千元产品。

根据产品吊牌，负责Un 生产的厂家之一为东贰升服装加工行，位于广东江门市。天眼查公开资料显示，该公司最早成立于2013年，经营者黄瑞容将旧公司注销后，在2022年成立了如今的东贰升制衣厂。

关于质量，有消费者在相关热搜出现后为Un 鸣不平。

他们称，此前数次购买服饰的做工和设计均与宣传图片相符，少数产品出现瑕疵是无法避免的事情。而在面对“割韭菜”的批评时，有消费者称鹿晗此前一直隐藏主理人身份，不存在利用明星效应为品牌进行曝光的行为。

明星自创品牌从来不是件新鲜事，首要目的是将知名度更高效地转化为受益。如果个人品牌运营得当，还能够将影响力延伸到其它领域，并延长明星的职业寿命。因此明星个人品牌利用粉丝来拉动销量和声量，是再正常不过的事情。

但大众天然地对曝光率极高的明星抱有质疑，更何况是那些每天都在登上微博热搜的流量明星。过去十年他们红了，但人们被应援刷刷频和被粉丝围攻的不满和怨愤却不会因此消失。常见的情况是，粉丝越是大规模出动用种种证据为品牌证明清白余文乐潮牌在哪里买，大众的观感就越为糟糕。

此前欧阳娜娜推出个人品牌“nabi”就因为被网友指出售价988元的睡衣实际用料普通，而被推上舆论的风口浪尖。按照她的说法，从成立到上线耗时将近3年，其中经历了确定品牌方向、反复寻找设计师和面料，以及反复打版的过程。

很难说这个过程是否让988元的睡衣物有所值。但可以肯定，在质量、版型和设计等种种问题中，几乎所有明星自创品牌翻车的根源都在于卖得贵。

“割韭菜”是如今明星自创潮牌引发争议的核心。

其中的问题在于，许多品牌的定价和设计、质量并不相符，溢价明显超过了粉丝的成熟能力和明星个人的形象价值。而这也是部分明星品牌出圈程度不够高，购买群体依旧为粉丝，但却能引发大众讨论的原因。

明星要做高价品牌很难。即使是像蕾哈娜这样的名人，和LVMH集团合作的高端成衣品牌FENTY也因为营收不及预期而关闭，但定位平价的Fenty 却获得成功。明星自创品牌的最佳路径仍然是面向大众。

从近年明星自创品牌的案例来看，许多明星也开始意识到这一点。鹿晗的Un 定价实际上在200元至2000元之间，而王鹤棣的D.价位则在500元至1000元，SKU中有相当大部分的平价产品。

这也是和此前明星自创品牌不同的趋势。

2015年前后街头潮流火热，陈关系的Clot和余文乐的是其中成功的代表，但没件单品售价却常常在千元以上，同时强调手工艺。而如今的明星品牌则带有明显的快时尚特征。

平价产品能够激发粉丝进行重复购买，这间接能够拉升品牌在大众市场中的曝光度，也更容易获得路人的好感。此外，部分明星品牌也开始在海外进行宣传，白敬亭个人服装品牌“”近期在巴黎开设快闪空间，这种营销举措在某种程度上能够提升品牌溢价，而能否持续维持溢价，是维持明星品牌生命力的关键。