2023年开年，我国黄金消费十分火爆。国内多家黄金卖场人气十足，黄金饰品、投资金条等产品销售火热。国家统计局最新数据显示，2023年1-2月，（限额以上单位商品零售）金银珠宝零售总额为684亿元，同比（名义）增长5.9%，比2019年同期的505亿元还增加了179亿元，恢复势头强劲。

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知名品牌黄金消费火爆

今年周大福发布了1-2月经营数据，集团在中国内地的零售值同比增长2%，于中国香港、中国澳门及其他市场的零售值同比增长45.3%；在中国内地的同店销售同比减少11.8%；在中国香港及中国澳门的同店销售则同比增加70.2%。

知名品牌梦金园也迎来了黄金珠宝市场的“抢金潮”。其在春节、情人节双节带动下，黄金生产订单一路攀升。梦金园“金年大吉·金转梦圆”春节营销活动不仅推出王老吉IP联名款黄金首饰荟萃楼珠宝，联名定制罐、联名礼盒等，并从内容创意、营销方式等多方面找寻突破口，从而实现了口碑与流量双赢。

国外珠宝品牌也纷纷发力中国市场。2023新年到来之际，蒂芙尼携手全球品牌代言人谷爱凌呈献新春广告大片，共庆佳节相聚的时光。蒂芙尼同步推出“ T”系列全球限量款作品，以流光溢彩的设计，开启鸿运满载的兔年新岁。

宝格丽为迎接中国农历新年，推出“ Viper”和“Divas’ Dream”系列项链新作，依然以“蝰蛇”和“扇形”为设计元素，新作特别镶嵌色彩浓郁的红宝石并搭配玫瑰金，以红色光芒烘托热烈的节日氛围。

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珠宝首饰类广告投放量环比增长38%

珠宝首饰类广告受节日拉动作用明显，中天数据显示，2022年一季度受春节和3.8节的拉动 ，珠宝首饰类广告在1-3月的广告投放均很活跃，投放量达到了全年最好水平；随着618年中网购狂欢节的到来，珠宝首饰类广告再掀高潮，高额投放一直延续到8月，而中秋、国庆、双11等营销节点，珠宝首饰类广告明显受到了疫情的冲击，广告投放走低。岁末，随着疫情防控的优化调整，消费市场的逐步复苏，珠宝首饰类广告投放再度回升向好，今年1月投放量环比增长38%，但未恢复到去年同期水平，同比下滑33%。

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国产珠宝广告投放占比达到67%

国产品牌珠宝的广告投放始终占据主流地位，去年1月在DR钻戒和甘露珠宝的拉动下，广告投放占比达到67%，今年春节期间，黄金珠宝首饰的广告投放活跃，在梦金园、周六福、老凤祥、老庙等品牌的加持下，国产品牌广告持续占据半壁江山，国际品牌和港澳台品牌的广告占比也显著提升，分别从同期的19%、14%上升至25%和23%。

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一级市场的广告同比大幅缩水56%

从市场投放看，黄金首饰类广告主投二级市场，推动二级市场广告同比增长1%。而一级市场由于主力客户DR钻戒的减投，导致一级市场的广告同比大幅缩水56%，险些被二级市场赶超。

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TOP10品牌广告占比

从品牌投放看，TOP10品牌占据珠宝首饰类广告投放的74%，梦金园、周六福、老凤祥、老庙、荟萃楼等国产品牌占据五席，梦金园从众品牌广告中脱颖而出，跃升至首位。香港知名品牌六福珠宝广告投放强势，以14%的广告占比排名第二位。意大利奢侈品牌宝格丽已连续两年春节投放户外广告，今年1月的广告排名已从同期的第六位上升到第三位。国产新兴珠宝品牌周六福也开始在春节消费旺季发力，广告投放排名第四位，麒麟、老凤祥、周生生等也是珠宝首饰类广告投放的稳定客户，已连续两年春节排进前十品牌榜。

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TOP10品牌媒体投放策略占比

从媒体投放看，今年梦金园把握春运等重大节点，借由“百城百站”、高铁冠名列车发车等活动，登陆全国多地高铁站媒体，抢抓流量入口，全面释放高铁媒体大流量、高曝光、广覆盖、深触达的强大优势。梦金园此次“金年大吉·金转梦圆”高铁冠名发车活动精准把握节点营销的情感导向价值，以“金年大吉·金转梦圆”的美好祝愿为主题，借由高铁媒体的“归家场景”链接旅客新年归家情感，通过美好寓意抢占旅客心智，成功加深了目标受众对于梦金园品牌的情感认同。中天数据显示，今年1月梦金园将92%的广告预算投向火车站媒体，锁定高铁主流出行场景，提升品牌知名度。

据世界黄金协会中国区CEO王立新表示，2023年中国的金饰需求和黄金实物投资需求将有望反弹。其一，疫情政策优化后中国经济将呈现显著复苏，中国家庭的可支配收入水平有可能随之提升;其二荟萃楼珠宝，商业银行在实物黄金销售上的持续关注，也将为需求的提振提供支撑;最后，在储蓄意愿再创新高的当下，作为有效且稳定的价值储存手段，黄金将很可能继续吸引大量投资者。可预见，2023年黄金消费市场将迎来快速回暖。