互联网✖设计师✖新品全链路，Hey 用新模式创造新潮流。

✎天下网商记者 杨越欣

5月16日，日本“潮流教父”藤原浩的全新专辑《》（《沉睡》）全球首发，时隔三年再次引爆潮流圈。

和以往最大的不同在于，这不仅是藤原浩第一次在中国大陆首发专辑，并且专门选择了天猫小黑盒作为发布平台。

除了线上音乐会的全球直播，藤原浩还与天猫小黑盒以及亚洲著名潮流网站联名发布了限量版周边T恤和帽衫。不出意料，一件难求。

而此次联名，只是冰山一角。

5月14日，就在藤原浩《》首发的两天前，阿里巴巴设计周在西子湖畔举办。

在这场设计盛会上，天猫品牌营销中心总经理苏誉宣布了一个重磅消息：天猫小黑盒推出全新业务单元——Hey 。

据介绍，Hey 是通过“互联网X设计师X新品全链路”模式，为设计师新品定制营销解决方案，首发即联合42位大师发声。在设计周上，苏誉同步发布了2021年度设计新品趋势报告，全面解读今年的设计市场风向。

藤原浩作为本次42位联合发声的大师之一，也开启了他的首次电商营销。

离“潮流教父”最近的一次

你可能会问，谁是藤原浩？

成名已久的藤原浩，至今仍然是最受全球年轻人追捧的设计大师之一，他对于日常服装和饰品的喜爱，带动着亚洲潮流市场的走向。

一款耐克AJ，因为加上了藤原浩的标志性闪电logo，价格暴涨10倍；与匡威的联名设计成为潮人必备鞋款；由他亲自设计的星巴克店铺，也迅速成为东京网红打卡地。

可以说，没有藤原浩带不火的产品。任何潮流单品，只要加上藤原浩标志性的盖章联名，价格就能翻几倍，还能实现爆卖。

藤原浩在潮牌圈的地位有多高？他是日本潮流文化的领路人，也是陈冠希、创始人高桥盾等潮牌主理人的导师。连周杰伦也是藤原浩的粉丝，曾在社交媒体上晒出藤原浩的 三方联名全套玩偶。

那么，哪里可以买到藤原浩设计的潮流单品？

此次Hey 为藤原浩的新品首发及全球首场线上音乐会定制了营销方案。“天猫小黑盒X藤原浩”三方联名的系列帽衫和T恤，刚刚在天猫小黑盒“尖货抽签”频道完成抽签。售价高达1480元的“帽衫+TEE+CD+画册”套装，仅限量发售500套。

藤原浩曾表示“音乐也好，设计也好，从制作东西的角度上，都分别具有有趣的瞬间，尤其是即将完成的兴奋，这种感受是不变的。”线上演唱会持续1小时，贯穿藤原音乐特色之一的圆润柔和的世界观， 主打70-80年代复古风，仿佛在另一个理想时空，每首歌每个概念主题都蕴含着藤原浩丰富的内心世界。

而此次藤原浩与天猫小黑盒、的三方联名，除了依旧采用经典百搭的黑、白色系，还突破以往的“闪电”盖章联名，改为“”标志性的沉睡狗图案印花，和本次联名活动的限定字样和专辑特有的照片印花，更加彰显了服饰的特殊身份。

难怪有人说，抽中藤原浩联名帽衫，就是与潮流教父距离最近的一次。

42位设计师，42种设计理念

阿里巴巴设计周上，百位国内外设计大咖作品、众多限量艺术家潮品、数百家艺术设计品牌纷纷亮相。其中，由数字艺术家张周捷和建筑师张朔炯合力打造的天猫小黑盒线下展区，尤其受到瞩目。

展区中央悬挂着大型Mesh装置“大黑盒”，在这个极具小黑盒风格的空间中，有承载了几代人记忆的索尼，最新热播剧《山河令》剧中原品服装，诞生于1939年的国货百雀羚小蓝罐，以及最近爆火的大眼仔盲盒等极富设计感的产品。

除了藤原浩，与天猫小黑盒深度联动的42位大师中，还有天猫小黑盒展区设计师张周捷、英国高端家居品牌TOM DIXON创始人Tom Dixon、中央美术学院实验艺术学院教授邬建安、85后明星设计师周宸宸……

对设计师而言，Hey 为他们精心设计的潮流新品，打造了另类的多维秀场，通过营造出“转角发现新设计，开盒就有新惊喜”的沟通氛围，让消费者在沉浸中感知设计的美妙，从而也帮助设计师及品牌实现最大程度的破圈。

新设计，新未来

为什么天猫小黑盒要推出Hey ？

在阿里巴巴设计周上，苏誉回答：“天猫一直持续在新品研发上投入，新品创新中心一年有几万的商家，160多个大集团在运用大数据打造消费者喜欢的新品，但是我们发现新品研发之后到上市缺少了最重要的一环，那就是产品设计、包装设计、视觉设计，这恰恰也是Hey 的机会点。”

在现场展示的一段视频中可以看到，复古风、极简风、浪漫主义、街头文化……每一个全新的设计理念，每一种颠覆的风格造型，都在引领社会风潮的迭代演变，不断重新定义时代。

今天我们司空见惯的生活方式和设计品味，无不是曾经最先锋、最大胆、最具想象力的尝试与创新。

“设计与消费主义的链接，最重要的两端就是设计的文化内核，以及跟着时代、跟着消费群体迭代的视觉沟通语言。”苏誉说。

设计，也是新品爆发的秘密武器之一。在此次设计周，阿里设计团队的智羚就分享了电动牙刷新品牌罗曼在天猫推出新品“小果刷”的案例。设计上的突破，在相当程度上助力这款新品破亿，出道就爆红。

新未来，因设计而来。Hey 已汇聚42位顶尖艺术家，预示着天猫未来在新品领域将推出更多元的打法，满足垂类市场的消费者需求，将设计和潮流作为与年轻用户沟通的第一路径。

“来这里，逛新品，第一时间新品尽在掌握”，是天猫小黑盒的宗旨。设计师联名新品首发后，将同时在线下设计展、线上直播阵地和小黑盒Hey 频道展出。

消费者可以通过线下逛展、线上直播、逛逛内容社区，或天猫小黑盒Hey 栏目第一时间接触最新潮流资讯，体验稀缺而独特的潮流设计。

新品消费趋势：艺术联名、玩味个性

在阿里巴巴设计周上，天猫小黑盒结合新栏目Hey ，还发布了一份报告——《2021天猫小黑盒设计新品消费趋势报告》。

这是继年初新品消费盛典的《2021新品消费趋势》、38节在薇娅直播间发布的《早春新品5大趋势》之后，天猫小黑盒第三次发布趋势报告。

这份报告可以让我们更加深入理解，以藤原浩为代表的设计师在新消费时代受到追捧的原因。

2021年以来，“设计感”“设计款”的关键词在天猫的日均搜索量分别同比大增168%和120.6%。生活在一二线城市，18-34岁拥有中高消费能力的女性，尤其偏好购买具有设计款的商品。

超过75%的受访者认为，购买对味的设计能代表自己的个性品味，而美好的事物本身就会让人心情愉悦。服饰、鞋包、配饰，是最被看重设计感的品类。

例如日本各潮牌主理人，颜色的表达方式和设计感，最终都可能影响成交额和产品单价。潘通发布2021年流行色极致灰和亮丽黄后，这两种颜色在天猫的搜索同比分别增长了 83倍和28倍。

天猫小黑盒从诞生起，就以艺术联名、玩转个性等新品消费趋势，成为引领潮流新品的准则。数据显示，天猫小黑盒上线仅4年，就拥有1.8亿月活用户，带来全球超过80%知名品牌的新品首发，是当之无愧的全球新品首发第一平台。

2017年，天猫小黑盒诞生不久，就与中国首个进入连卡佛的设计师品牌Ms Min合作呈现Ms Min17早秋系列；2018年，天猫小黑盒与星巴克合作，推出首张可录音的星享卡，用设计传递爱意。

当下，除了藤原浩，山本耀司、村上隆、陈冠希等设计师和潮牌主理人，在天猫上的搜索量都居高不下。

你是否还记得2020年最受欢迎的艺术联名之一，村上隆✖巴黎水？

在巴黎水经典的绿色玻璃瓶上，印有村上隆标志性的五彩太阳花、和Kiki图案。瓶中装的仿佛不再是简单的气泡水，而是村上隆天马行空的艺术世界。

国外经典IP联名效果瞩目，国潮的兴起同样表现不俗。天猫小黑盒不仅为国际大师提供新玩法，也是国潮新品牌成长和爆发的舞台。报告显示，国内文化类文创店铺中，故宫旗下的“上新了文创旗舰店”销售同比增长超过6成。

苏誉表示：“设计与消费主义的链接，最重要的两端，就是设计的文化内核，以及跟着时代跟着消费群体迭代的视觉沟通语言。譬如我们的老字号国货，怎么样真的把文化焕新，也是Hey 新的课题与商业机会。”

此外，对生活品质和个性设计有着更高追求的年轻人，看重的商品既要好看，也要好玩。

《2021天猫小黑盒设计新品消费趋势报告》显示，80%的消费者在挑选商品设计时，会被“好看，符合自己审美”打动，60%的消费者关注“简洁高级”的商品。

在阿里巴巴设计周的天猫小黑盒展区，可以看到520限定款猫和老鼠、ME Ft. WE✖ 谧意唱片扩香机、日落灯等“天猫小黑盒推荐”新品。日落灯一改传统灯饰的呈现形式，在满足基本照明需求的同时，给环境增添了满满的加州风情。

除了推荐新品、运营新品，天猫小黑盒在满足年轻人品质生活需求、引领消费趋势、打造更美好的消费未来上，还能做得更多。

从“人、货、场”的经典分析思路来看，在年轻人日益追求设计感的流行趋势下，致力于打造新的设计新品空间的Hey ，生逢其时。

先锋的设计描绘未来的生活形态，创造的是看向未来的消费生活。经过多年沉淀日本各潮牌主理人，天猫小黑盒聚集了全网最敢于突破、乐于尝试的年轻人，天然适合设计新品的生长。

天猫小黑盒的设计生态趋势依托阿里巴巴人群挖掘和市场洞察能力，第一时间洞察先锋设计、打造稀缺潮品，赋能新品营销全链路。Hey 的设计尖货宇宙凭触手可及的好设计，满足消费者。

而天猫小黑盒本身，就是一个无处不在的场。Hey Drop尖货抽签、直播、逛逛内容社区和线下艺术展等年轻人喜闻乐见的沟通方式和互动玩法共同为设计新品打造了适合的上新空间，让消费者一站式集齐知名品牌的新品、爆品、稀缺品，优先获得最新时尚资讯和体验。

编辑 徐艺婷

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