正如潘玮柏的《快乐崇拜》唱的歌词“什么年代吹着什么样的风”，每个年代的“潮”都各有特色。20世纪80年代的“潮”是喇叭裤、爆炸头，外加一副无敌拉风蛤蟆镜；90年代的“潮”则是宽肩膀、厚垫肩，以及满大街的“郭富城头”；21世纪00年代的“潮”又变成小甜甜布兰妮的低腰牛仔裤，还有东方神起同款非主流发型……

新一代年轻人眼中的“潮”，又长什么样？

电商业内发布了《2020中国消费品牌发展报告》，其中显示，2019年，中国人的电商购物车里有80%是国货，2019年，中国品牌线上市场占有率已经达到72%。消费领域正掀起一股推崇中国品牌的风潮即所谓“新国潮”。

其实，新国潮只是面子，新消费才是里子。其背后，是以新的中等收入群体为主推动的消费升级和民族自豪感。新国潮和消费升级呼唤本土国际品牌。国潮崛起的本质只有一个，就是今天的年轻人发自内心的认为中国是一个强大的国家。根据腾讯社交广告的大数据显示，00后对民族自豪感的调研是9.4分，60后是8.9分。

目前，消费升级和产业升级势必深刻改变中国制造的模式和格局。未来可期的是，在吃住行各领域，人们不但追求物质享受例外服饰，还追求精神满足。尤其是新的中等收入群体的崛起和扩大，必将推动一批新的本土品牌崛起并走出国门。

新国潮如何曰“新”？

所谓“国潮”，顾名思义，指的是中国本土的潮流品牌、潮流趋势，核心判断标准是：中国文化IP的赋能以及和当下潮流的创新结合，实质上就是中国设计师在设计上融入中国文化，融入自己的设计风格、个性思想以及生活态度。

不仅满足消费者追求时尚、张扬个性的需求，新国潮还体现了对传统文化的自然回归和彰显。国潮，是国与潮的结合、传统和现代的结合。伴随着国潮的崛起，舒适感和自在感也已经成为当下设计内核，利用这些元素创造的潮流服饰也不例外。

追本溯源，“国潮”一开始更侧重“潮”，约在2000年前后，由中国设计师创立的品牌开始注入设计师自我独特的文化内核，融合时尚的审美追求，以表现街头文化为主，影响了一部分年轻人的打扮和穿着，但这个群体人数不多，是一群人的狂欢，小众化，并未进入大众消费者的视野。

随着经济的发展，“国潮”的发展日新月异。随着2017年，许多受年轻人追捧的街舞节目、嘻哈节目的走红，“潮”文化引领大众市场，许多国货品牌发现了商机，趁着这个风口，凭借价格优势和独特的文化内涵，强势进入大众视野，吸引了许多年轻消费者。

2018年可以说是“国潮”的元年。2018年初，国产体育品牌李宁带着印有“中国李宁”字样的服装和“悟道”潮鞋登陆纽约时装周，在业内引发轰动，这被视为“新国潮”运动的发轫。巴黎时装周上，模特们穿着“番茄炒蛋”体操服和一系列带有明显汉文化元素的服装走秀，令“国潮”这个词成为中国时尚界的热词。

此后例外服饰，安踏、特步等国产服饰品牌接连登陆时装周，一举将“新国潮”话题的热度推向了最高峰。这些曾经被视作“廉价”和“老土”的国货老品牌开始受到年轻人的热捧，重新迸发出了惊人的生命力。

李宁和特步的华丽转身只是国货服饰品牌转型的一个缩影。目前阿里云的合作名单里已经囊括了红蜻蜓、雅戈尔、千百度、太平鸟、百丽、森马、安踏、鸿星尔克、热风、快鱼、曼妮芬、乔丹体育等，其中绝大多数是拥有数十年历史的国货品牌。

人们在消费什么？

“国潮文化”之所以盛行并吸引了许多年轻消费者的追捧，究其原因还是传统文化的回归——经济的发展促进了国人民族自豪感的觉醒，使其重视对传统文化的学习和弘扬，中国文化正在不断地渗透在点滴生活中，不断影响着世界。

笔者不禁要问，当我们消费时，我们是在消费什么？

首先，关于年轻消费。尼尔森报告指出：2019年第二季度中国消费趋势指数115点，国货品牌走俏。随着民族情怀的上升，68%的中国消费者偏好国产品牌，基于理性动机，消费者首先考虑的是性价比，因此也更多选择国货。

OPPO、联想、淘宝等9个品类37个品牌获得年度大学生最喜爱的品牌，其中，国产品牌占了九成，这也意味着，国货在年轻人消费里占比越来越高。Z世代意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通信、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人，Z世代正成为消费主力，在中国网民中占比高达28%。

其次，文化消费。笔者在任教的高校，曾就“国潮消费”这个话题咨询了不少学生。他们的回答在笔者意料之外也在情理之中。他们是见证中国发展越来越好的一代，是物质生活相对富足、追求精神生活的一代。相对70后、80后，Z世代是特立独行的一代。在之前，70后、80后因为买不起NIKE而买回力，他们成长的年代“洋品牌”当行，彼时国内消费者崇拜国外品牌，对国内品牌不自信。

随着中国经济发展，中国产品正由“中国制造”向“中国质造”转变，国货品牌不断焕发新机，如李宁、安踏等品牌还冲出中国、走向世界，因此，更多国人也对国货重拾文化自信。

所以，国潮兴起是基于国家对传承和弘扬传统文化的大力支持以及新时代下消费者强烈的本土意识和文化认同，而消费者对国家文化的自信是国潮爆火的主导原因之一。

再次，个性消费。年轻消费者的好奇心较重，在进行消费的过程中会受到猎奇心的影响，因此更加追求个性化的潮流产品。当传统的国货品牌，实现了传统文化和时尚潮流的结合、舒适度和自在度的结合、潮流和性价比的结合，不仅迎合了年轻消费者的个性化审美，最重要的是迎合了他们心中对中国本土文化的认同感，这种心理是他们消费的主导。

复次，颜值消费。年轻人消费“潮流”的时候，不仅仅是针对潮流本身，他们所消费的潮流单品，俨然成为一种社交媒介，传递着使用者的个性表达和价值审美。对于品牌来说，更是要注重颜值经济，对产品进行“高颜值”包装是吸引消费者的第一步。那些被冠以“国潮”之名的，都有着一个特性，那就是产品本身有着高颜值的外表。比如，“故宫日记”的各款产品，无不精巧细致，既有中国传统文化的烙印，又有当下潮流的痕迹，两者结合，完美实现高颜值；再如美妆产品花西子，从眼影盘到口红，充满古香古色，设计感洋溢，该品牌于2017年3月8日诞生于杭州，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。在这些高颜值外表下，国潮才能被年轻消费者们认可。

最后，性价比。200元一双的安踏或者回力，舒适感和时尚感完全不输国外大牌，网友说“这不香吗？”

前路在何方？

品质提升是关键。中国已经进入一个新品牌迅速崛起的大时代。与互联网共生的Z世代已经成为消费主力，他们成为重要的消费群体，将带来巨大增量。中国制造要回归产品质量的基本面，须让国标瞄准欧标、美标。网红产品要持久化就需回到产品基本面，仍要在品质和功能上多下功夫。

如何能一直潮下去？各大国货潮牌需要一起努力去完成这份答卷。