什么是Z世代？Z世代是指出生于1997年至2012年的人群我卖的是潮牌要去哪里进货啊，他们是真正的“网生一代”，正迅速 成长为未来消费的主导力量。

Z世代正在取代千禧一代，成为最令人垂涎的零售群体。据《福布斯》杂志统计，Z世代拥有440亿美元的消费力，正受到品牌和零售商的追捧。

千禧一代由1981年至1996年出生的人组成，其中年龄最大的接近40岁。

皮尤研究中心（Pew ）的数据显示，Z世代指的是1997年至2012年间出生的人，年龄在7岁至22岁之间。这一群体大约有7400万人，与千禧一代大致相同。研究公司的数据显示，考虑到他们的年龄，62%的Z世代成员与父母同住，55%是学生。

《商业周刊》（）和《早间咨询》（ ）的一项调查显示，Z世代更有可能通过社交媒体了解新产品，通常是或。根据全球网络指数，75%的Z世代可以被归为“网红（ ）”。他们关注网红的可能性是一般互联网用户的1.4倍。

Z世代的消费习惯：

●把消费看作是个人身份的表现；

●在服装和配饰的选择上参考网红；

●使用社交网络进行产品或品牌研究的可能性比任何其他人群都要高；

●喜欢逛旧货店，穿二手衣服。预计今年将有三分之一的Z世代消费者购买二手

●在做购买决定时，重视朋友的意见。十分之四的消费者表示会受到他人意见的影响。

●对品牌不忠诚，对忠诚计划不感兴趣；

●热爱游戏（尤其是男性），但不赌博；

青少年偏好

今年4月，Piper 管理公司发布了其半年度“ Stock With Teens”调查报告。今年的研究集中在Z世代。调查结果包括：

●到目前为止，亚马逊是主流购物网站，占50%。耐克公司以5%的市场份额位居第二；

●运动品牌主导着青少年的消费偏好；

●耐克是主流服装和鞋类品牌；

●90%的女性青少年更喜欢在实体店购买美容用品；

●80%的青少年从有网红那里得到了美容建议；

●83%的青少年拥有。

根据，73%的青少年购物者使用。其次是（49%）、电子邮件（37%）、短信（34%）、网站广告（29%）、（20%）、电视广播（19%）和（12%）。

品牌发现

Z世代倾向于从在线广告和搜索引擎上发现新产品，而不是消费者评论网站。根据的数据，Z世代成员平均每天花在社交网络和信息服务上的时间为2小时52分钟，他们经常会研究产品，并与朋友分享信息。

尽管如此，Z世代的成员还是更愿意在实体店购物，尤其是那些提供个性化体验的实体店。这些商店中有许多是电商品牌，它们将在线体验带入了实体世界，比如Warby （眼镜品牌）和（服装品牌）。Z世代的男、女性成员倾向于在购物中心购物，或者时尚潮牌服饰集合店购物。

潮牌服饰该如何乘上“千禧一代”和“Z世代”的消费航母呢？且看Sayoo!奢优优如何带您乘风破浪，登上航母 。

随着越来越多的Z世代加入工作队伍，其购买能力正在大幅提升，他们正在建立消费者习惯以及品牌忠诚度。据美国IBM的调查，Z世代大约拥有2000亿美元的直接购买力以及1万亿美元的非直接购买力，这对当下的商业来说可是一个庞大的潜在客群，哪家企业赢得了下一代年轻人，就会获得长期增长，这已经成为各商业运营商以及品牌的共识。 也就是说，抓住了Z世代的消费喜好，即是抓住了新时代的无限商机。那么Z世代的消费风向标又在哪里？

从市场构成来看，成为消费主力的以95、00后为代表的Z世代拥有独立自我、个性张扬的特征，单一的潮牌无法满足他们多样的需求我卖的是潮牌要去哪里进货啊，精致利己主义让他们在昂贵的奢侈品与个性轻奢潮牌中往往选择后者。

多样、个性、潮流、精致、时尚……关键词提炼后重新组合，我们就得到了当下潮流消费市场的新风向——轻奢潮牌折扣连锁店。

找到了新方向，同时也发现了新问题。

1、风格选择

随着消费升级和个性化需求增加，人们对穿衣的要求也越来越高，不仅要舒适大方，更要个性时尚。但对于大众来说其实就是两个字好看，为什么好看、怎么才能好看其实没有专业的概念，风格审美也是千差万别。

2、进货渠道

以前开服装店的都是自己跑到外地批发市场去淘货，然后回来零售店铺直接售卖。但对于潮牌经营来说，售卖潮牌首先需要获得正版授权，亦或是与海外代购合作，这两个方案新手来说都需要一段时间的入行，才能知道什么品牌的衣服好卖，去哪进货价格低。