图片来源@沃尔玛官网

近日，全球最大零售商沃尔玛推出自有运动品牌Love&，已在沃尔玛美国官网上线，并在1500家零售商店开售。

据钛媒体App了解，沃尔玛会评估零售店的消费者数据潮牌服装批发网，后续再将产品广泛上架。

公开资料显示，沃尔玛在美国、非洲、中美洲、加拿大、智利、印度、中国、墨西哥等国家从事零售、批发、电商等业务，以营业额计算，是全球最大的连锁零售商。

那么，「Love&」运动品牌有何特点？沃尔玛为何切入运动服饰赛道？其背后又反映出怎样的市场情况？

进军运动市场，沃尔玛推出「Love&」运动品牌

现阶段，沃尔玛并未在美国官网大张旗鼓地宣传Love&品牌，其入口隐藏得较深。点进，Shoes&，下拉，在「 we love」类目中，才出现Love&的品牌推荐。

图片来源@沃尔玛官网

据了解，Love&品牌，由 和 Smith合作设计。

从1996年起， 就一直在担任单车教练，出版个人书籍《《 Two turns From Zero》、和美国知名的脱口秀主持人奥普拉·温弗里Oprah 做励志演讲等经历，让她成为美国家喻户晓的明星健身教练。

Smith则是时尚品牌Milly的联合创始人和前设计师，美剧《绯闻女孩》里Queen Blair穿的那几件米莉 （Milly） 外套，让该品牌一炮而红。不过，由于销量不佳及财务问题， Smith在2019年将其卖给了S. 。

Milly热销款黑白格子外套

据CNBC报道，Smith和在过去两年中一直在测试和选择合适的面料，他们尝试了数十种面料，并用这些面料制作了紧身裤和运动胸罩的样品，然后才最终确定使用哪种面料。

值得注意的是， 和 Smith还是恋人关系，两人共同出镜拍摄了Love&的宣传海报，健康、活力四射的风格，收获了不少好评。

Smith（左）， （右）

首批上架的121件单品，全部为女装，主要包括瑜伽裤、运动T恤、运动内衣、夹克和连帽衫、卫衣、连体裤、泳装等12个品类，Love&的价格从12美元到42美元不等，尺寸覆盖XS-XXXL，基本满足了主流消费人群的选购需求。

图片来源@沃尔玛官网

可以看出，Love&品牌延续了Milly品牌大胆明亮的色彩风格，兼具时尚前卫的运动感，多口袋的设计更具实用性，吸湿排汗的面料，让消费者能够保持良好的运动状态。

图片来源@沃尔玛官网

沃尔玛美国服装和自有品牌执行副总裁 指出，运动装将是沃尔玛的一个重要增长品类。

据悉，今年秋季，love&还将推出鞋履和配饰，包括运动鞋和手提包。

跨界背后，女性运动服市场有多「香」？

随着全世界范围内女性群体兴起运动健身潮，舒适、体感放松的运动服装，越来越受到她们的青睐。

市场利好之下，各大巨头摩拳擦掌，纷纷进驻女性运动服饰赛道，意欲分得一杯羹。

去年，美国休闲牛仔服饰巨头Levi’s以4亿美元收购女性瑜伽品牌，李维斯预计 Yoga 能为其在下一财年贡献一亿美元的净销售额，并直接改善品牌的盈利能力。

Levi’s 首席执行官 Chip Bergh表示：“运动服饰领域对我们来说十分具有吸引力，我们考虑这次收购已经有一段时间了，我们看到了 Yoga 巨大的增长潜力，可以帮助 Levi’s 快速切入高增长、高利润的运动服饰市场”。

运动鞋和体育用品零售商Foot ，在2021年推出了首个女装品牌Cozi，该品牌主营运动裤、帽衫等产品，在耐克产品分销减少的情况下，这些新锐品牌将承担起更大的市场责任。

据NPD的数据显示，运动服品牌的数量，已从2014年的1600个攀升至2021年的2400个，包括、Nike、美国零售巨头塔吉特、柯尔百货和迪克体育用品等公司推出的自有品牌。

另一组数据，显示出女性自有运动品牌正在崛起。NDP（美国一家市场调查公司）副总裁兼体育高级行业顾问Matt 表示，2021年女性自有品牌运动服品牌占市场的40%。自有品牌运动服占运动服市场的28%，占该类别中的最大份额。

以为例，其创立之初就将受众定位在女性群体潮牌服装批发网，在材质上选用更加柔软、透气的面料，体现出女性的曲线之美，核心产品「瑜伽服」卖到脱销，成长为全球运动服饰品牌。

图片来源@视觉中国

耐克、阿迪达斯这些运动巨头，也意欲染指女性运动服饰市场。2019年，耐克正式推出瑜伽服系列，并先后于2020年的1月、4月推出了瑜伽系列和Nike Yoga系列等产品。阿迪达斯继去年6月推出专业瑜伽系列产品外，近日又推出 Yoga Make Space瑜伽系列，包含女性、男性和儿童瑜伽服饰。

Yoga Make Space瑜伽系列，图片来源@官网

这些巨头都将的瑜伽服作为对标，希望复制其增长曲线。不过，从价格上来看，沃尔玛Love&的服装售价仅是的五分之一，推测其还是希望通过亲民价位，来迅速抢占市场。

这无疑是相当有野心的一步棋。据麦肯锡称，沃尔玛打算凭借起新产品线在不断增长的健身服装市场中抢占份额，该市场去年的全球销售额达到3840亿美元。

国内女性运动服饰市场，也是一片热火朝天之势。

国内两大运动巨头李宁、安踏自然不会缺席这一市场。2020年，李宁旗下高端女性运动服饰品牌，发布了瑜伽裤等产品，次年又正式签约青年演员钟楚曦为李宁女子运动风尚大使，其推广的服装包括李宁女子运动上衣以及瑜伽裤等。

安踏则是多品牌分中高端市场切入，ANTA官网售卖的，是一款瑜伽紧身九分裤，标价为339元；斐乐官网上线了多个瑜伽服品类，售价从308元~1069元不等。

图片来源@斐乐官网

除了传统运动服饰巨头外，一些新兴女性运动服饰品牌也正在崛起。

今年4月，轻运动生活方式品牌「焦玛」宣布千万级融资，其致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰，其首款产品为裸感瑜伽裤。从产品售价上看，其定价大概为售价的三分之一，即300元区间。

近日，科技智造轻运动服饰品牌宣布完成超千万元天使轮融资，其在小红书瑜伽裤热词下的互动量仅次于。

除了焦玛、之外，、VFU、MAIA 等瑜伽服国货品牌也都做出了声量，争抢市场份额。