巴黎奥运会赛事正酣，中国健儿争金夺银、捷报频传。“上海之夏”国际消费季也在如火如荼的展开。

昨晚，“上海之夏”百联城市运动季、“上海之夏”品质消费节暨黄金珠宝节和国际美妆嘉年华”三场“商业＋”主题活动同步启幕，活动围绕“体育”“黄金珠宝”“美妆”推出一系列优惠促销活动和创新服务措施，深化商旅文体展联动，进一步激发上海消费市场活力，提升消费者购物体验。

引燃上海夏夜，打造商体融合跨界新体验

今晚在浦东世博源，包括射击女子气手枪奥运冠军陶璐娜和羽毛球女单世界冠军王仪涵在内的上海籍退役名将与市民同场互动，以冠军风采点燃百联城市体育季。

记者了解到，作为“上海之夏”的全球合作伙伴之一，从7月初开始，百联集团围绕潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游五大板块，已陆续推出百余场主题营销活动。

百联集团党委书记、董事长叶永明表示：“2024年，百联通过一系列精彩纷呈的体育赛事和互动体验，以及巴黎火炬巡展等活动，在助力市民尽情享受运动欢乐的同时，进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，更好展现上海国际消费中心城市的活力与风采。”

百联城市体育季期间，百联股份围绕“巴黎观赛”、“全民体育”、“运动购物”三大核心要素，打造一系列精彩纷呈的趣味内容，联动全国四十多家门店将推出超200场系列活动，涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题，叠加八段锦、尊巴、青少年击剑/曲棍球等单体特色活动，形成社区多点排片，让市民在“一刻钟生活圈”内切身感受生命的活力。

随着体验式消费逐渐成为商业体引流的核心手法，城市运动季将体育路线和夏夜消费推向高潮。据百联股份负责人介绍，奥运期间将围绕“巴黎观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素，打造一系列精彩纷呈的趣味内容。

巴黎大赛期间，百联将全城联动铺就巴黎观赛地图，延长门店营业时间，开辟线下观赛场所，搭配推出大赛美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠，并举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华、啤酒音乐节等主题活动珠宝旗舰店珠宝旗舰店，打造上海夜间消费大市场，描绘蓬勃的夜经济图景。

优惠方面，百联股份还联结各线上平台，深化体育的新模式应用，释放多项线上消费福利，为消费者带来合计投入超百万元的惊喜优惠券、100多款爆款好物，更有半价观影活动及夜市餐饮券，编辑全时段购享生活范式。

顶尖黄金珠宝品牌集体亮相，“上海黄金珠宝消费地图”

黄浦区作为黄金珠宝行业的核心区域，黄金珠宝首饰品牌集聚效应显著。据上海黄金饰品行业协会统计，近八成的顶尖黄金珠宝品牌企业均在黄浦设有其标志性的首店与旗舰店。

今晚，“上海之夏”品质消费节暨黄金珠宝节也同步在黄浦区启幕。本次黄金珠宝节的一大亮点在于跨界合作。老凤祥与万代南梦宫中国携手，推出备受瞩目的《机动战士高达 SEED》IP联动金饰，其中以999纯金工艺打造的价值百万元“黄金自由高达”更是吸引无数眼球。同时，新世界大丸百货与“中国珠宝”携手，限量发行独家首发巴黎奥运会贵金属纪念币大全套。

此外，“2024上海之夏-国际美妆嘉年华”也于今晚在静安MOHO启动，活动围绕“美妆新品发布”“美妆好礼优惠”“美妆潮店探寻”等三大板块内容，为全球消费者呈现丰富多彩的美妆新品、新颖独特的品牌活动、最大力度的优惠，最新最潮的线下体验。