原创 三联生活实验室

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在线下商场里，年轻人早已习惯了只逛不买的节奏。但每路过那几家快时尚的店铺，他们都还愿意心存侥幸地踏进门去逛一逛，暗自期待花个小钱，就能捡漏到高性价比的时尚单品。

其中一个来自广州的快时尚品牌，在年轻人们心中，便是进去了总能挑出几件单品的保底选择——URBAN （以下简称UR）。

这个牌子的衣服，定价大多是269、369、469元，在互联网上曾经以平替万物而爆火出圈。

总在UR淘到时髦单品的女大学生会告诉你：“UR给自己的定位是‘快奢’，似乎是想要营造一种介于快时尚和轻奢之间的氛围感。两万块的罗意威包包，五千块的爱马仕拖鞋，都能在UR找到两三百的平替。”

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对于一拨眼馋当红奢侈品、但又预算有限的年轻人来说，UR正好可以买来尝尝鲜，“UR的性价比在快时尚里或许中规中矩，但确实速度优秀。时装周刚展出的最当季元素，很快就能被我穿在身上。”

由于T台元素过于丰富，不管在社交媒体上的风评如何，UR的试衣间门口总是大排长龙。每人都肩背一个购物袋，好像不要钱似的先拿一兜子试了再说。

图源@荡安然

并不看好UR的人表示，这个牌子的定位属实不上不下，“四百元上下的定价谈不上性价比有多高。设计感倒是到位了，面料却是工业化的混纺和聚酯纤维堆砌而成，年轻人嫌贵，有钱人又看不上。”

但是，无论UR的评价在网络上多么两极，一个事实是，它早已硬控了无数年轻人——从拿生活费的大学生，到刚上班的职场小白，在年轻人逐渐形成消费观的途中，UR是他们的必经一站。

对于从未踏足过UR的路人来说，很可能在第一次踏进其性冷淡风的门店时，并没预料到这是一家快时尚的牌子。

“南京新街口的独栋UR，神似东京的迪奥大楼。不知道的人还以为这是个卖奢侈品的地方，根本想不到里面卖的都是百元档位的衣服。”

一个冷知识是，在一些面积较大的UR旗舰店里，还配备了单独的VIP试衣休息室，“成为VIP金卡用户的门槛是年消费满五千，虽然不是小数目，但花费高奢品牌贵宾价的零头，就能拥有独一份的私享体验，也引得一些忠粉跃跃欲试。”

图源@Mini

隐奢的外观和相对亲民的内里，这样的鲜明反差，是UR给年轻人营造的一丝温柔。

“最近几年的流行趋势一直是‘老钱风’一家独大，各路时尚账号都在教你如何穿得显贵，但只有UR的穿搭博主却主打一个‘老实风’。他们只会告诉你如何能在眼花缭乱的快时尚里精准淘货，并搭配出一身露肤度适宜、又兼具时尚度的打工人通勤装。”

25岁的北漂白领小袁子已经上班一年多，她的大部分通勤装都被UR承包。

虽然在别人眼中，UR的款式花哨，面料是化工合成面料，易皱、易起球、易产生静电不说，价格也不算便宜。但小袁子认为，“UR的粉丝从来没有把它捧得很高大上，只是把它当成一个淘货场，想在沙里淘淘金。”

图源@钱10

一到线下的打折季，UR则开始让年轻人狂喜。原本标价200多元的墨镜、吊带和T恤，全变成50多元一件。曾经卖到4、500元的网红款式小洋装，促销时100多块钱就能拿下。

“而且，哪怕是只逛不买，你也能上身各种最新潮的设计拍拍照，就算是原价买了，也不会钱包大出血。”

图源@芋泥脑瓜

在国内，UR大多只入驻一二线城市的旺铺；在国外，它甚至开到了雾都伦敦和狮城新加坡。

因为只驻扎在寸土寸金的知名商圈地带，使得UR还成了一部分小城年轻人心中的时尚启蒙。

在社交平台上，不少小城青年将UR与星巴克、优衣库、泡泡玛特一起放入自己的愿望清单，许愿这些商家能早点把实体店开进老家。

“有星巴克的地方叫‘星区房’，有麦当劳的地方叫‘麦区房’，而有UR的地方，大概也能被称作‘U区房’。就像前两者一样，它可以被当作一个区域生活便利且足够繁华的象征。”

老家在四线城市的橙子表示，“越是小地方，衣服卖得越贵。”在橙子家附近，一些并不是牌子货的自营小店里，女装的单价也是动辄上千，“反倒是省会市中心的UR，是我消费购物时最买得下手的地方。”

当只逛不买成为大多数年轻人的消费前摇，不少博主便开始总结，各家平价品牌服装店中的试衣间灯光，是否也适合只逛不买地拍拍照。

“优衣库的灯光偏冷色调，人被照成冷白皮，衣服配色也被衬得饱和度更低、更柔和；ZARA的灯光更强，拍出来的照片像是自带打光板的柔焦美肌，化学纤维也能被照成真丝一般的高级光亮感；但UR的试衣间，是三百六十度无死角展示赘肉、毛孔和痘痘的‘死亡顶光’，甚至有人怀疑，UR是不是根本不想把衣服卖出去。”

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但对于UR的拥护者来说，这却是全网喧闹不停的商战中，不可多得的老实人背书。“UR从不会遮掩设计缺陷，甚至主动展示出来哪种配色显黑，哪种版型勒肉，一定让你考虑清楚再花钱。”

都说时尚的完成度纯靠脸，如今的网店风气也逐渐变成了网红店主展示个人美照的朋友圈。

商品展示页中的全身照丝毫看不出服装版型，只有模特的曼妙身材；在半身的细节图里，面料的纹理和缝线的结构被蒙上一层朦胧的氛围感滤镜，镜头反倒是聚焦在模特精致的五官上。

“你要么产生一种错觉，自己的颜值优越到如同网红或模特那般，足以撑得起这身衣裳；要么虽然认清了现实，却因为看不清商品的全貌而被实物气到。”

反观UR的官网展示图，倒是一如既往地实诚，“他们家模特只会笔直地站立，顶多歪一下肩膀”。甚至有人表示，“如果不是去门店里试穿，见识过一卖场的花里胡哨元素，网购UR几乎让人提不起消费欲望。”

线上线下不大统一的购物体验，反倒教育出一批最通透的年轻人，他们戒掉了冲动消费，终于知道要把钱都花在哪里。

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即使有人依然认为UR过于花哨，一旦用力过猛就成了实用性不高的“精致土”，但UR女孩会告诉你，那是你去的门店不对。

江湖传言，“UR上新最快的时候，可能频率在一周两次，最时髦的新款大多是率先被陈列在一线城市的店铺里，比如上海的南京西路店，广州的天河正佳广场店。而且，店里会售卖哪些款式，店长的选品也是决策原因之一，跟买手店也差不多。”

UR就像是独立于快时尚圈之外的一片宅基地，你买或不买，评价或褒或贬，它都在那里，总会用最炸裂的设计和价位馋你一下。

在有钱人的消费体系中，大牌的设计再离谱，他们也敢买下来穿在身上。毕竟能穿去的场合很多。在时装周被街拍，或是在下午茶聚会的私人会所包厢里，都算得上合适相宜。

图源@曦曦嘻嘻

但对于打工人而言，几百块钱的UR，如果推出了同款的抹胸连体裤和渔网吊带连衣裙，就只能联想到，在早高峰地铁车厢里的自己，会有多突兀。

不过，也有人把这理解成“我买的不是衣服，而是一个休假的念想”。

“UR的配色一直是浓烈的度假风格，实体店里目光所及是玫红、亮橙、荧光绿，一点班味儿都没有。穿它的人，都会提前幻想自己在马尔代夫沙滩上吹着海风的模样。

图源@Carpe-diem

不过，因为部分款式过于不日常，以至于很多人对这个品牌作出了“精致土”的评价。

28岁的医药公司职员晗宜，由于工作性质，需要时常参加大型会议或面见客户。原以为她的衣柜应该是被黑白灰的正装填满，但她却是UR的常客，几乎每周都至少去逛一次。

“在马上奔三的年纪，我并不是没意识到质感的重要性国内设计师女装品牌，只是UR对于我而言从不是穿搭的刚需，而是奖励自己的小礼物。”

图源@一个李子

晗宜认为，这就像是LV里不保值的一千元耳钉，和几百元的毛绒玩具一样。它们能被年轻人买成了送礼必备单品，正是因为这些东西貌美之余、实用性并不算高。但若是被当作礼物馈赠，则会倍感惊喜。

“我去买UR从来不图百搭国内设计师女装品牌，只想在逛街的过程中挑出一些新潮、不日常的衣服，想象着把它穿去约会或是度假，哪怕一年穿上一次拍照就好。它是我偶尔叛逆氪金一次的美丽突围，也相当于一种最合理的消费升级。”

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在互联网上，消费教育的走向就像是UR的风评一样两极分化，一边在告诫你不要落入消费陷阱，而另一边则告诉你时尚的奥义是静奢、老钱和富家千金风。

但经历过UR的洗礼之后，年轻人顿悟了：

“其实不会真的有人把UR当作质量上乘的奢侈品平替，因为真正的消费自由，是用最小的成本，买自己一个开心。”