又联名了，这次是和。

9月就有图在网上传，蓝为背景，标志性的六爪钻戒居中，底下配的Logo，红底白字。

酝酿了差不多两个月——就像以往的联名一样，11月双方一起官宣， X 揭开面纱：心形挂件项链、珍珠项链、星星手镯以及钥匙形状的折叠刀，等等。

X

而关注度最高的是一件最简单的白T恤，经典的知更鸟蓝底色，白字赫然胸前。

X 系列中的白T恤

价格上，单品从人民币500多到近万元不等，渠道上，在全球14家店铺和8家指定的门店销售，中国没有。

粉丝激动了，认为又拿下了一个大牌。粉丝则分裂为不同阵营，有想买的，也有拒绝接受，对喊“账号被黑就眨眨眼”的。

11月11日发售，几秒钟就被抢光了，又迅速在二手网站上线，挂出4倍于原价的价码。

代言人，韩国女团的Rosé已提前收货，在上骄傲晒图。

代言人Rosé已经戴上了

比起当年LV与的惊天牵手，这次联名的热度逊色不少。

没有太多独特的设计语言，不断联名就是它的法宝。被Vans, The North Face母公司VF集团以21亿美元收购后，持续和不同领域巨头联名，支撑更大规模的市场。

据统计，已经联名超过50家品牌，五花八门。早已告别先前在滑板少年中口口相传的小而美路线，“大而不倒”才是它的新目标。

再看，这样咖位的珠宝大牌，还很少玩联名呢，更别说和街头潮牌。这会成为珠宝圈的趋势吗？

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小众品牌试过，在英国。

2017年，滑板手、当时只有20岁的 McCoy主理的潮牌和珠宝设计师 的同名品牌就联名了一把。

出了戒指、项链、耳环等等，不过两者本来就都是潮流圈子里的角色。

一次局限于潮圈的联名

而与时装圈也深度合作过。

2015年，与日本设计师川久保玲的买手店Dover 就曾推出一个珠宝系列，与今天的 X 有相似之处。

与川久保玲的合作

这两个系列都是由主导设计，灵感来自品牌上世纪60-70年代历史典藏。

品类结构思路一致，除项链手链等珠宝常规项，还有一些生活物件。6年前是鱼形酒瓶和现金夹，而这次出了折叠刀和钥匙圈。

这两个系列都是11月销售旺季来临之际发布，限时12周，完整覆盖感恩节、圣诞和元旦等大型购物季。

在材质和定价方面，针对联名伙伴做了差异化设计。

粉丝是年轻潮人，重视设计， X 系列使用了925银和淡水养殖珍珠，均价为人民币2000多元。

X 发布的官方画面

而川久保玲的粉丝更为成熟，对材质关注更多。上一次联名款除了银之外，还用上钻石和K金。价格方面，2000元是起步，最贵一件单品超过20万。

当时为致敬川久保玲的标志色，蓝盒子上的白丝带变成了黑色。

有分析认为，最新的 X 虽未限定性别，但针对男性群体的信号明显，男士们，想要你们买，给自己戴。

值得注意的是，联名款中出现了珍珠项链。珍珠，被哈卷等潮人带热，是当下珠宝圈最当红的无性别材质。

珍珠专家日本品牌多年来一直努力进攻钻石市场，如今也毫不客气抄到的后路？

X 也做珍珠了

无论怎么解读，首要目标是明摆着的：想进入潮流圈子，影响年轻群体。

去年被LVMH集团收购，管理层换血。

外界最关注的，就是老板家二公子 被派到纽约总部打卡上班，担任执行副总裁。

二公子在上发了工牌

需要一个漂亮的新篇章，1992年出生的二公子摩拳擦掌，他自己不正是一个年轻潮人吗？

之前掌管的时候，他已经和联名过一次了，熟。

为保持高热度，今年一整年没停止过折腾：

4月签下韩国女团成员Rosé作为新任全球大使。二公子在个人上欢迎她。

也是在Rosé的个人账号上，人们最先看到联名款的包装，是蓝加黑底 logo；

蓝加黑底 logo

7月发布新口号：Not Your ’s ，一时炸锅。

9月找来é夫妇拍摄品牌广告《All Love爱是一切》，é成为了第一位佩戴传奇黄钻的黑人女性。

11月，年轻又时髦的比伯太太Haley 成为代言人，差不多同步， X 系列发射。

成为继LV、和Pucci之后，第四个与走到一起的LVMH集团品牌。

会有新的“珠宝大牌X潮牌”事件跟上吗？就像时装圈那样从个案到狂潮，到如今连Gucci和都可以连乘这样吗？

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珠宝大牌和潮牌联名，有人说想起了19世纪末西方上流社会的婚姻。

欧洲贵族式微，美国富商崛起。一个有头衔一个有金钱，英国贵族迎娶美国百万公主，就像《唐顿庄园》那样，各取所需。

也不尽然，今天的珠宝大牌自己生意也很好，他们只是需要不断吸纳年轻客群。

潮牌之中有几个号召力最强的品牌，想联名的各路角色简直排长队，时尚、运动、珠宝、艺术、生活方式……哪个圈子都能看到他们。

川久保玲就是一个男士潮牌首饰，和合作之外，去年她的品牌在巴黎高定周发布了 X COMME des GARÇONS，以珍珠和银链为主要元素，大打无性别珠宝概念。

这一系列光速售罄，更妙的是，真的吸引来了新客户，报道说来店里购买的客人中有很多高收入年轻男性，比如医生。

X COMME des GARÇONS乘胜追击。今年3月，2.0版本上市，分别用别针、铆钉和尖牙与珍珠搭配。

还新建了My Pearl, My Style网站，专门介绍男性珍珠风尚，试图做好更深入的市场教育。

X COMME des GARÇONS

同时担任LV男装和Off-White创意总监的 Abloh是另一个潮流宠儿。

他和Hip Hop珠宝品牌Jacob & Co.走得很近，曾以不同“马甲”与之合作，第一次是Off-White，第二次则用上了新创立的同名品牌。

Abloh和Jacob都是搞噱头的高手，购买还得发邮件，等待两人亲自审核。

这两个系列被命名为 ，回形针造型。

Jacob & Co.创始人对这一办公室用品有特殊偏好，他说：“人们从相互结识到建立联系，就像连接着的回形针，象征世界最强力量。”

Abloh与Jacob & Co.

川久保玲和 Abloh之所以成为众多珠宝品牌的联名对象，除了自身对特定群体的强大影响力之外，与其背景也有很大关联。

川久保玲来自亚洲、Abloh则是非裔美国人，他们都非设计科班出身，主修艺术和土木工程，Abloh甚至还当过一段时间DJ。

这两人所代表的亚裔和非裔文化，常常起到一石二鸟的作用。既为西方人带来新鲜感，也拉近了与新市场和新消费群体的距离。

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对珠宝品牌来说，打进潮人圈子，合作对象也不必非得是潮牌，还可以是——潮流名人，甚至是体育赛事，毕竟运动是潮牌的灵魂。

瑞士珠宝品牌萧邦找到了，创造了“珠宝X潮流名人”的联名公式。

2008年获得第一个格莱美奖时就戴着萧邦的钻石白金手镯上台。

2017年男士潮牌首饰，她参与设计，并以她名字命名的 love 系列发布，共9款设计，耗时18个月。

与萧邦老板

在那半年里异常敬业，戴着这个系列出席了2月的格莱美、拍了3月封面，重头戏当然还是5月的戛纳晚宴。

山东天后当天身着Ralph & Russo晚礼服，任由这个以她名字命名的珠宝系列堆满自己的胸前、脖颈、耳垂和手腕。

有外媒打趣，为了萧邦，选择无视香奈儿女士“出门前照镜子拿掉一件首饰”的时尚箴言。

Kate Moss与珠宝品牌更为大胆新锐。

by Kate Moss系列去年底推出，今年10月梅开二度，还在巴黎Ritz酒店办了秀，Cardi B、安娜温图尔、红底鞋设计师 都到场庆贺。

当晚，模特们在 晚礼服的映衬下，展现了众多富有印度风情的Art Deco风格珠宝，灵感来自Kate Moss本人的珠宝收藏。

by Kate Moss

体育赛事方面，被《福布斯》称作“全球最大在线定制珠宝品牌”的M 与美国职棒联盟MLB达成合作。

创始人表示，正是不断接到纽约扬基队的吊坠订单，使他们意识到了其中的商机。

M X MLB价格亲民，100-200美金就可入手，最早一批上市的吊坠专为纽约扬基、洛杉矶道奇等老牌劲旅设计，最终会扩展至整个MLB联赛球会。

M X MLB

还有，英国珠宝商和华人珠宝设计师Anna Hu之间的联名更像一种私人往来，可总结为“珠宝X珠宝”这一少见的公式。

和Anna Hu相识于2017年巴黎古董双年展，去年秋天两人一拍即合，筹备新系列。

提供宝石，Anna负责创意，最终成品在Anna位于巴黎的工坊制作完成。

系列共有8件作品，领衔之作是一枚主石8.22克拉的蝴蝶钻戒，它由3只单戒组成，共有6种佩戴方式。据内部人士透露，这枚价值不菲的钻戒已被藏家收入囊中。

by Anna Hu

现任主席Alisa已有91岁高龄，典型受众是欧洲年长客户。

《纽约时报》认为，Anna的加入可以帮助吸引和她本人背景相仿的新群体——40岁左右的亚洲女性，而这些人正是高级珠宝近几年的重点目标。

更希望借此对华人女性群体产生影响力。

潮流文化如此强劲，在过去10年里已经“攻陷”时装圈，别说LV，就连高级定制圈子里也有潮流文化的影子。

珠宝圈早已吸纳了大量潮流文化灵感，这几年各家主推的年轻单品，街头风嘻哈风比比皆是。但还是，敢于把自己的名字和并列在一起。

为什么是？首先入门产品从银饰开始，价位低，年轻群体对格外重要；其二，是美国品牌，营销上更大胆奔放；还有一点，就是今年二公子希望大展拳脚冲业绩，证明LVMH收购很成功。

反观那些历史悠久的欧洲品牌，则更谨慎一点，他们也渴望影响年轻一代，但选择的方式更“安全”一点。

比如宝诗龙选择了材料创新，近几年已先后用永生花、气溶胶和全息陶瓷等新材料，制作出不同于大宝石和贵金属的视觉效果。

卡地亚在设计和传播方式上用心。每年在中国的高珠展都不忘留两天作为公众开放日，让热爱珠宝的年轻人有机会近距离观赏最新作品。

今年卡地亚还加强了科技元素，尽管无法像贵妇那样买下宝石任性摆弄，客人却可以通过VR技术，深入宝石内部一探究竟。

SIXIÈME SENS PAR 大展现场VR体验区

与潮牌联名，是否会成为高级珠宝圈子里的潮流？为行业吃了螃蟹，对于那些希望搅动潮流圈，拥有入门级产品线的高级珠宝品牌来说，这不失为一种新的营销方案。

就像时装大牌与潮牌的联名，一旦有不错的案例，同行就会迅速跟上，直到新的玩法出现。

这和化妆品签男演员代言，时装大牌合作虚拟偶像一样，一个珠宝品牌要保持生命力，同样需要一刻不停地奔跑。