临近元旦，润唇膏与护手霜开始掀起旺销季节，众多外企知名品牌更是推波助澜。继东洋之花大作广告，推广其各种护手霜与润肤乳后，妮维雅、欧莱雅等企业也力推水性保湿润唇膏和滋养修护润唇膏。“防裂”与“深层保湿”等字眼已成众多护肤广告的共同语言。2007年依始的护肤品市场注定是“热火朝天”。

各显神通产品促销“不遗余力”

据家乐福卖场人士透露说：“在元旦前夕，各类护肤品与润唇膏销量上升，许多白领在元旦期间聚会旅游，自然要打扮得更漂亮，最近气温下降的很快，同样也促进护肤品的热卖。尤其是一些男士白领购买一系列护肤产品，准备作为元旦礼物送给女士，又体面又实用。”

宝洁公司人士说，通常霜类产品一直都是秋冬季护肤的宠儿，但比霜剂轻薄的露类护肤品今年却卖得更红火，因为露剂比霜剂更易被皮肤吸收。连一向注重滋润霜类产品的妮维雅在元旦前期都推出美白润肤露、控油保湿润肤露等多款露剂类产品。而本土知名企业美加净继“银耳珍珠霜”广受推崇后，又推出“银耳珍珠蜜”，且其“丝素亮颜美白露”、“CQ凝水活肤露”也是同类霜剂的配套产品。

为了迎接冬季护肤品旺销季节男士化妆要买的化妆品，不少护肤品企业更是精心设计产品包装，使护肤品看上去更玲珑剔透，夺人眼球。如曼秀雷敦润唇膏的形状像口红般，迎合一些白领经常涂口红保持亮丽嘴唇形象的生活习惯；随着白领们都钟爱小型拎包，欧莱雅、妮维雅与旁氏等企业都研制各种便携式与旅游专用的护肤品包装，将护肤品延伸到爱美人士现代生活的方方面面。

如果各家企业力推新护肤品只是“短兵相接”，那么化妆柜台的摆放位置与服务员推销技巧就是“贴身肉搏”。不少护肤品早已争先恐后地要把“岁末促销”信息传递到每位消费者心里，而化妆品柜台上，各类化妆品在精美小饰品的点缀下，更显晶莹可爱。只要你经过化妆专柜，一位营销员马上就会笑容满面地向你推荐各种护肤品功效，甚至她们干脆让你先免费试用，亲身体验产品的功效是否适合，再决定购买。

护肤品经销商说，化妆品营销就得先入为主，现在许多白领不喜欢尝试各种护肤品，害怕涂多了反而有害无益。只要她们认准某品牌护肤品，就会坚持到底。于是各护肤企业就要抢先让消费者先认可自身品牌，免费尝试与其说是消费者“被动”地接受某护肤品男士化妆要买的化妆品，还不如说是企业在“主动”将自家产品护肤理念灌输给广大消费者，尤其是元旦更是大力推广品牌的大好机会。

男性护肤渐成新热点

今年护肤品的另一大卖点就是男士护肤品系列的兴起，许多男士在追求成功事业之余，也该关注自身外在形象。于是曼秀雷敦与妮维雅等外资企业率先宣传“男士护肤”概念，纷纷推出适合男性的润唇膏与护肤霜等，抢占新护肤需求市场。没多久，东洋之花等本土企业也将男性护肤系列产品投放市场。显然，“男士护肤”已经成为下一个被广泛关注的商机。

今冬护肤品市场的激烈竞争已经催生护肤产品细分化，许多护肤品牌都在皮肤“细致毛孔”与“深度补水”方面下苦功。而元旦只是催化剂，对企业而言，是让消费者认可自身品牌的机遇，对消费者而言，大量的岁末促销能让他们淘到价廉物美的护肤品。

卖护肤品本质上是“销售护肤理念”。通常消费者对护肤美容有自己的观点，于是商家借助各种美容护肤讲座或营销员讲解，或“迎合”消费者原先的护肤观念，使护肤品功效符合消费者的护肤需求；或善意“纠正”消费者的一些错误护肤观点，消费者接受新护肤技巧，也认可该品牌护肤品功效；或补充给消费者一些尚未知晓的护肤知识，这样消费者就能增长新知识，也愿意尝试一些新护肤产品。而元旦就提供给消费者与商家一个交流的大平台，无论是自己护肤养颜还是买礼送人，都能接受一些新的护肤理念的更新机会。