千禧一代与Z世代正是当今时尚运动潮牌品牌们极力追逐的“后浪”。

谁能够吸引年轻一代的眼球，就等于在未来的竞争中博得了头筹。

#行业观察

运动创新元素

上周末，由安踏设计团队与全球知名设计公司通力合作设计完成的安踏上海首家第十代形象店铺正式启幕。

全新安踏旗舰店坐落于上海繁华零售区——南京东路步行街的翻新路段，以奥运为主题，将健身房和脉动光的元素融入到店铺设计中，为消费者营造出一个进步、积极、动感的购物空间。

该家旗舰店是安踏推出的第十代门店形象，站在南京东路向店内望，店面呈现出高科技风范的现代美学理念潮牌三角度，同时保留沿袭了十九世纪外滩建筑的别致风格。

零售领域设计总监 指出，门店的视觉标识系统采用了全新的以白、灰、黑为主的简约配色，不仅为商品展示提供了中性化的背景，也得以让每一款产品的设计风格得到充分体现。

具体来说，该店在设计方面展现出以下几个亮点：

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强化了品牌的奥运官方合作伙伴角色

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴潮牌三角度，安踏与北京冬奥会联合标识高悬于旗舰店上方。

门店橱窗以活力四射的冬季运动为主题，与北京冬奥会的宣传活动巧妙呼应。橱窗中以发光的线条勾勒出充满动感的冬季滑雪道场景，让人联想起安踏的品牌标识。

滑雪道上的三个人体模型分别呈现滑雪以及长短道速滑的场景，鲜活的运动气息扑面而来。

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体现出科技在零售店铺中的应用

从主入口步入门店，消费者进入了焕然一新的安踏世界。为强调“永不止步”的品牌宣言，营造动感活力的购物空间，数字化和照明设计成为整个门店设计的关键所在。

表示：“在店内走动时，能不断地感受到高科技风范，这一点在橱窗的动感设计和天花板上也有所体现。”

天花板上以“数字”图案呈现的灯具，是安踏视觉设计的全新元素。其灵感源自体育锦标赛和奥运会上使用的数字秒表。闪烁的灯光旨在体现出时间的紧迫感和动感效果。

照明设计也在优化商品展示效果方面发挥了重要作用。直接照明着重凸显产品，环境照明以及不同的色调和渐变设计则营造出动感的视觉效果，吸引消费者深入探索。

KT球鞋是安踏的经典系列，由篮坛巨匠克莱・汤普森（Klay ）代言。

此次与安踏携手打造惊艳的灯光装置，600多只球鞋均被点亮，展示了安踏历代的KT球鞋。球鞋点亮后组成的图案经过精心编排，不断变换以凸出特定的KT款型，展示活力动感的形态。

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注重对年轻人群的吸引与互动

随着越来越多的年轻人熟知和采用更加积极健康的生活方式，如今健身房和运动场所已成为他们工作之余的重要组成部分。

为了再现这种生活方式，“健身房”和“体育俱乐部”风格成为品牌设计的核心支柱。安踏第十代门店设计中融入了健身房和体育俱乐部中常见的视觉元素，为消费者打造身临其境般的精彩体验。

陈列架和展示台设计亦从鞍马、哑铃、跑道、球场线和跳箱等健身房元素中汲取灵感。与众不同的视觉效果，令消费者仿佛置身于健身房和体育场馆之中。

门店三楼则提供了具有鲜明生活方式气息的购物环境。瑜伽系列展示区也重现了以瑜伽健身房为灵感的沉浸式体验。

健身房地胶一般的材质和纹理，使这种视觉效果在门店的视觉陈列中得到延续。门店中随处可见的动态字体也是此次重新设计全新采用的设计元素。

此外，展示运动鞋的夹楼层也是旗舰店设计的核心亮点：

向三层购物空间延伸，并融入楼梯空间，为店内走动的消费者打造别具一格的体验。

夹楼层和楼梯周围各种元素构成新奇角度，增加了空间的纵深感，不断揭示门店的崭新视角，吸引消费者前去探索。

600多只KT球鞋鞋模所组成的墙面通过简约的美学设计，令安踏球鞋的时尚传承转化为真正的艺术作品，与当下更为年轻、时尚的市场产生共鸣。

“从消费者视角来看，门店设计分为前、中、后三个层次，使他们的目光始终流连于不同的商品之间。” 说道。

通过一系列紧贴时下科技，运动，前卫等潮流的设计细节，安踏在满足核心顾客需求的同时，也完成了对于全新受众群体的一轮收割。