对女生来说，「平替」是不是一个比奶茶还有致命杀伤力的词，每次大牌出什么新品，或者有KOL推荐好物，大家都会哭着大喊买不起，求推荐更平价的，所谓平替。平替，就是平价替代品，dupe。平替，无可厚非，让众多下水道女孩们都能以更低的代价获得想要的好用产品，极大程度地满足了年轻的我们求美的心，是那么一点点小虚荣，可以在毫不费力的情况下保持时髦。但又有人把TOM FORD女孩，和挤在名创优品找平替的女孩拿出来对比，好像一谈起，就开始引战了。

世界上，本没有平替

彩妆平替，最开始是4、5年前，当时的博主都是出于兴趣分享变美心得的初代网红，偶然发现一款开架的遮瑕或者定妆粉，和某个买断货的大牌使用感很相似，就说它平价版xx，久了就变成xx平替。然后大家慢慢接受了平替这个说法，自从有了各类带货平台，美妆博主变成一种职业，我们也暴露在更庞大的信息系统里；了解到更多像jouer、MILK 这样的小众品牌，知道更多的油管KOL，接触到更多的国货，也能在市面上搜到更多的「平替」。比如美妆一哥就名正言顺地开过几次课讲平替了，MAC的chili、纪梵希307、Dior 999都被cue过。

其他百万级别KOL不放过这个优秀的选题，阿玛尼405、200同款式色都能用50买到。

即使是护肤，也有各种小众、平价款，让大牌直接躺尸。

就连10元店发家的名创优品，也能找到贵妇大牌的平替了。

鲁迅说，世界上本没有平替，说的人多了，就有「平替」了，所以我们每次被种草一个好用好看的产品，第一反应就是有没有比它性价比更高的类似款。结果就是，有些牌子口口相传变成了大牌平替，比如和香奈儿同厂的妙巴黎，就被说是“同一条生产线”。

这几年从和开始火的CT（ ），网传的“平价版的TOM FORD”，品牌大概也没预想到吧。名创优品的彩妆线，也能找出各种实用的平替。

追求平替的现象，间接地导致了模仿，甚至抄袭的出现。英国有个牌子 ，从一开始，就为抄袭而生，随便逛一逛，各种大牌熟悉的影子。神似too faced桃子盘、爱心高光。

国内也有为平替而生的品牌，比如大家觉得huda沙漠玫瑰眼影盘，近500的价格太高冷，国产的菲鹿儿和韩国CLIO就出了个平替：

而随便打开一个国货品牌，比如VNK的5色眼影，就会令人想起Dior经典的5色盘：

而有些品牌，就抄袭成性，说山寨也不为过，这种四宫格散粉，不认识英文的可能以为是纪梵希家的：

还有神似MAKE UP 的四宫格散粉：

类似的「平替」还有很多，说彩妆圈的平替已经变成一种文化都不为过。KAT VON D这个牌子大家或多或少都听说过吧，设计师Kat本人是很有才华的纹身设计师，之前自家的修容眼影盘就被复刻照搬，卖了一个开架的平民价格，甚至有国外博主推荐。

Kat本人还分享了她创作的一些幕后名创优品的彩妆怎么样，包装设计从手稿到一版的各种修改，一个字母一笔一划的细节设计，隐晦地说着自己的无奈：

抛开来自大牌和设计师品牌过分优越的使用感和综合评分谈平替，真的是一场耍流氓，当你体验过更好，又怎么能将就一种一般般。而谈起贵价产品的成本，从研发，到设计，创造力难道就不是一种成本吗？所以，世界上真的没有「平替」这样的存在，只是当我们能力不够，去找一个类似、接近的平替过过瘾，缓和内心急切的欲望。拥有再多的平替，但你内心对大牌正宫的渴望依然存在名创优品的彩妆怎么样，因为你向往的，是那种优越的体验。

用名创优品的女孩怎么了

说完科学意义上的平替是不存在的，那市面上我们说的平替，都只是在不严格的意义上，在有限的条件内所能寻找到的高性价比类似产品。就好像Tom Ford家大热的一个口红色，哪天名创优品这种大学生友好品牌出了个替代色，上唇毫无破绽地好看，那它就是在你力所能及的范围内的「平替」。我们只是在够得着的范围内，尽自己所能去追求更美好的自己，去迭代升级更好的消费享受。

我们是需要平替的。平替是符合人性的，从经济学上讲就是追求利益最大化，同时成本最低，说人话就是我们生来爱贪便宜，所以双11、618这些打折的节日才有存在的意义。追求平替，因为底子里有一个你被哪款动人的产品撩动了，但价格告诉你理智，所以另一个你希望以更低的成本和代价去获得这种快乐。

追求平替的人，底子里是更倾向于实用性的。如果说正宫大牌代表的是华丽的生活方式和优越的质感，那平替代表的是对现阶段能得到的一种认同和满足，我们要的是里子，而不是面子。对于同集团姐妹品牌来说，平替也意味着相比「跨品牌平替」更有说服力。比如欧莱雅和兰蔻都是法国欧莱雅集团，对一些已经成熟的专利技术或核心成分，不同品牌之间共享，所以兰蔻小黑瓶和欧莱雅黑精华互为替代，抛开效果、浓度、配方去讲，也是近乎合理的。

或者，爱茉莉集团，兰芝出了某款集显色、持久还滋润为一身的口红，相似的配方，姐妹品牌伊蒂之屋也可能普及共用。追求平替，只是我们在物质享受上，更多地关注性价比和实用性。再从整个行业的发展来看，中国在美妆护肤行业起步真的很晚，当欧美贵妇开始体验到赫莲娜防水卷翘睫毛膏带来的惊艳，我们对百货超市刚上市的大宝还抱着捧上神坛的心态去瞻仰，所有物质的升级享受，都被滞后了。

欧美经过超100年的洗礼，诞生了科颜氏、欧莱雅这样的老牌，也催生了阿玛尼、Tom Ford、M.A.C这样的设计师大牌，但中国美妆真正开始迅猛发展，也是近5年时间里。根据大数据，从2012-2017年，美妆市场规模年均复合增长率达到了13.7%，而且在未来4年的将来，也会以12%的复合增速高速发展。我们已经开始见证一些淘品牌的诞生，从橘朵、Venus 、VNK到苏西苏、Girl Cult，如果哪一天，你发现你心念念想要的一支口红，在我们平价国牌里能找到媲美，甚至超乎预想的一支，难道不应该是开心的吗？至少我们的国牌在发展，至少整个美妆行业在走向品牌多元。

即使在当下只能靠模仿、借鉴走红，但模仿，本身就是发展规律中必经的一个阶段，能凭空想象、创造出一个产品都是少数，就好像，韩国品牌最开始创造出气垫彩妆的时候，阿玛尼和香奈儿也顺势效仿，后来有了染唇液的时候，国牌也有了类似的平替。大部分时候，我们所说的创造都是紧跟趋势的顺水推舟，先有效仿，再有创新，本就是规律。这样想想，用名创优品彩妆的女生，也没什么“廉价”可言。

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