除夕夜，淘宝热搜被春晚同款霸榜：马丽同款大衣短靴、朱一龙同款红西装、杨幂河南卫视同款汉服、刘谦同款超大扑克牌、张天爱同款口红等纷纷上榜，有超过360万人在搜索“章若楠”，她的同款粉色毛衣不到10分钟就售罄了，此外，熊猫花花同款龙头帽也成为除夕顶流。

为让消费者更方便下单，淘宝连夜上线了主题会场，搜索“晚会同款有哪些”即可直达，不仅包含了春晚明星穿搭、路透现场直击、春晚热梗吃瓜等内容，还能将同款正品好货带回家。

数字显示，春晚开场后，拍立淘使用量暴增60%。淘宝还上线了“拍拍龙”领红包活动，大年三十至年初三，打开淘宝拍照上传春晚带“龙”的画面，最高可领888元红包。

作为国民消费平台，淘宝上不仅有春晚同款，还能听主播讲解春晚妆造，买到春晚热梗PPT等虚拟商品，甚至应网友喊话发起众筹，生产上架了春晚同款鹅鹅帽。万能的淘宝成为了春晚热点话题和流量转化的“终点站”。

在春晚小品《那能一样吗》中，章若楠身穿彩色扣子粉色开衫亮相，俏皮可爱，演绎了早春粉嫩的多巴胺，立刻种草了一大波网友，1分钟内有数十万人用拍立淘搜同款、超5000人加购淘宝明星同款店推荐，小品开演不到10分钟同款就售罄了，商家紧急补货后又再次售罄。

“春晚汉服”也火上淘宝热搜。中国传统纹样创演秀《年锦》，让“汉服四美”刷屏，节目中的多款汉服来自淘宝店铺。比如李沁身上的内搭汉服就是淘宝店瞳莞汉服工作室的宋制点绛唇套装中的飞机袖短衫，低饱和的藕粉色，温婉动人仙气十足。据悉，目前同款已售罄，商家正在补货中。节目中多位伴舞身上的汉服，也是淘宝店铺的原创设计款。

汉服爱好者王小姐表示，“看到自己一直关注的店铺汉服出现在春晚还是很惊喜的，感觉春晚节目组和我一样在淘宝进货。”

近年来，越来越多的明星开始穿着中国设计师自己的作品，尤其是新中式的火热，让许多淘宝店“一图出圈”。早在春晚彩排期间，不少明星穿搭就成为淘宝热搜爆款。“新中式带货女王”杨幂带火了淘宝店“花影妖妖”里的新中式棉服。过去一年，新中式穿搭全面爆发，从马面裙到宋锦淘宝明星同款店推荐，消费者将各种中式元素单品非常丝滑地融入了日常的穿搭中。龙年新春，各种含有龙元素的汉服、新中式拜年服也屡屡登上淘宝热搜。

此前淘宝发布的“年度明星带货王”榜单显示，“明星同款”涵盖了甜美、新中式和松弛感三个关键词，带动国潮品牌和本土设计师从淘宝出圈。春晚彩排路上，辛芷蕾背着淘宝原创设计师店铺古良吉吉的一款棒球包，时髦又随性。春晚采访时，魏晨同款金色渐变西装给人留下深刻印象，来自淘宝独立设计师品牌“山谷少年”，也是明星私藏的宝藏店铺。

熊猫花花的饲养员“谭爷爷”手上的玩偶，则是淘宝店“熊猫工厂”主理人胡玉路的原创作品。不久前，胡玉路在“赢在淘宝”大赛中获得“2023年度淘宝十大掌柜”称号，还获得了淘宝年度玩具大赏“2023年度缝纫机起火奖”。

上游新闻 马亮