11月21日，谢娜为宣传自己的个人品牌“娜样”，怀孕后首次公开亮相，何炅、杜海涛、张碧晨等众多圈内好友前来捧场。

然而，上热搜的却是“谢娜孕后首亮相”。

网友们好像并不关心娜姐这次又创立了什么潮牌，电宝隐约记得娜姐早年间不是有个潮牌叫“欢型”吗？

现在又来了个“娜样”？

闹哪样啊？

还有多少人记得谢娜创办的潮牌“欢型”？

2010年10月，“欢型”诞生。品牌名称源于快乐家族的成员总是把“”发成湖南版英语“”。机智的谢娜直接将其注册成自己的潮牌名称，每在《快乐大本营》的舞台上说一次“”，就能Q一次自家品牌。

谢娜创办这个品牌，有点跟风玩票性质，她曾在接受某媒体采访时说起过自己做这一品牌的初衷——“主要是想趁年轻，多磨砺一下自己。看见娱乐圈一些好朋友都开自己的潮牌店，我也学着干呗。”

资料显示，“欢型”定位的受众是20-40岁的时尚女性，会“紧跟国际流行，掌握青春时尚元素”，“诠释出都市女性如诗般的气质和如水般的柔情”（参见百度百科）。产品主要为帽子和T恤，价格在百元上下。

为了表示对谢娜进军服装业的支持，快乐家族集体出任了品牌代言人。画风不忍直视，但是电宝还是想和大家再回顾一下！

谢娜不仅卖力在微博吆喝，还拉来李冰冰、白百何等众多明星好友为“欢型”宣传。

2011年，“欢型”以“淘宝明星第一店”的身份入驻淘宝，上线当天单日访问人数高达30万，页面浏览量突破65万，成交额达到六位数，收藏人数破万。开店不到一周，两款限量帽子便宣告售罄。

但是，“欢型”的兴旺只是昙花一现。

2011年9月，“欢型”宣布退出天猫 。

2012年底，欢型进驻由主持人李静创办的乐蜂网，成为当时乐蜂网达人经济的主打品牌。

2014年，随着移动互联网、O2O模式的快速兴起，电商行业竞争愈发激烈。“欢型”在转型求生中的乐峰网上也卖不动了。

2014年9月26日，“欢型”官微发出了最后一条微博，自此再也没有更新过。

不到5年时间，欢型这个品牌就game over了！

据谢娜说，在“欢型”倒闭的同一年，“娜样”开始萌芽。

2014年，谢娜曾受邀出席清华大学服装设计作品发布会，“第一次直观感受了年轻设计师对设计的热爱”，并且萌生了学习设计的想法。

今年年初，谢娜通过UNI-CLASS(全球时尚艺术在线教育平台)发起的《全球创意无极限》计划，拿到了意大利多莫斯设计学院的全额奖学金。学成归来后，便联合UNI-CLASS创立了“娜样”品牌。

为了证明自己上述所言的真实性，可爱的谢娜还翻出了3年前参加清华活动时发的微博，自证真实。

11月21日，“娜样”在上海举办2018春夏发布会，白色和高级灰的现场布置，与谢娜往常“五颜六色”的风格迥异，整个品牌倒是真的传递出时尚、高级的感觉。

莫非怀孕后的谢娜，连品位也瞬间提升了？

电宝在整理资料时发现，谢娜变化如此巨大的重要原因，是因为背后有了重磅时尚大咖的指点。

11月21日，谢娜在娜样秀场后台接受媒体采访时，特别感谢了一位时尚咖：“感谢亲爱的 Mimi 呀，不管是当时陪同我去意大利学习，还是和我携手创立娜样品牌，更重要的是，Mimi 提供给了我许多对时尚、对设计全新的讨论与理念。”

谢娜和Mimi亲密合影

Mimi是谁？

根据电宝的研究，Mimi，中文名邓婉颖，现任UNI (全球艺术院校联盟)商贸首席执行官，年初谢娜去意大利学习便是通过该联盟获得的机会。

而在娜样品牌的官方介绍里，电宝还看到了这样一段文字：

UNI-CLASS联合著名主持人谢娜于2017年共同创立的明星服饰品牌娜样。

所以我们有必要深入扒一下这位邓婉颖女士。

公开资料显示，邓婉颖女士曾入选全球时尚界最有影响的25个华人之一，也是法国开云集团唯一一个任职亚太区总裁职位的中国人。

（插播科普：法国开云，世界顶尖时尚集团，Gucci、YSL、Puma、等都是其旗下品牌。）

2014年，邓婉颖从法国开云离职，但开云集团仍为其保留了董事会席位。在此之前，她掌舵Gucci亚太区长达16年，是Gucci红爆中国的幕后功臣，在时尚界备受尊重。

在时尚圈极具影响力的邓婉颖，与众多明星大腕交情匪浅，从关之琳、李冰冰，到刘德华、黄晓明，都是她的亲密好友。

看到这里谢娜潮牌倒闭，各位看官都看明白了吗？谢娜二度进军服装行业，不是当年创办欢型时的“学着干”的那个谢娜了，这次感觉是真的要搞事情了。

娱乐明星搞副业，自创潮流品牌屡见不鲜。谢娜不是第一个，也不是最后一个。

动静闹得最大的，莫过于今年9月吃瓜群众全程围观的薛之谦和李雨桐口水大战。除了爆点频出的八卦狗血，也让无数人第一次意识到，开网店竟然这么赚钱——两人合作开网店三年，盈利居然近2000万！

同样赚钱的，还有陈冠希和他的CLOT。

2003年，陈冠希在香港铜锣湾开了第一家JUICE时装店，以销售世界各地的潮流尖货为主。第二年，推出自己的产品线同名品牌CLOT服饰，并经常与国际品牌（迪士尼）合作推出新品。创办13年后，于2016年7月进驻天猫。在同年11月上线的一部关于自己的纪录片《触手可及》中，陈冠希透露过该品牌的营收情况——“现在我们每年都有1000万美元的营业额”。

当然，也有经营不善的——2012年，李小璐参与设计了LOVE LULU品牌，不仅在设计上亲力亲为，连模特都是她自己上场。不过现在在淘宝上已经搜索不到这个店的相关信息了。

更多的明星，只是挂名品牌的设计总监，偶尔参与到设计环节中。

比如五月天的阿信和台湾知名插画家不二良创立的（2007年），李晨和潘玮柏2009年合开的NPC，都是聘请服装设计的专业人士来完成大部分服装设计的工作。

两年前，刘嘉玲和从英国学习服装设计归来的粉丝，共同创立了服装品牌。2016年，该品牌进驻连卡佛百货时，刘嘉玲也提到了自己只是负责“给 idea，然后拿给设计师出图，还要打版……”

刚刚结束的上海时装周上，谢娜还为站过台，不知道有没有向“同行”的嘉玲姐取取经？

越来越多的明星开始经营自己的个人服装品牌，这背后，究竟是明星们要展示自己的设计才华，还是借机靠着人气捞金？

从粉丝经济的角度来看，明星跨界自创潮牌谢娜潮牌倒闭，拥有巨大的价值空间。

什么是粉丝经济？

中国社科院社会科学评价中心主任荆林波认为：吸引消费者注意力，将其变为忠诚的顾客，并参与到产品或服务的销售、推广过程中，就是粉丝经济。

据2016年出炉的《中国粉丝报告》显示，截止2016年中国粉丝规模已达4.7亿，这当中，90后、00后又是粉丝群体的重要组成部分，同时也是一支消费能力极为强大的军团。假设每位粉丝为他们支持的偶像消费500元人民币,就有了2350亿的流水。

如此巨大的消费体量，对于明星们来说无疑具有非常大的诱惑力。在粉丝经济这么火的时代，不充分利用一下，总觉得亏了好多。

事实上，明星们扎堆进入时尚圈，业内人士一般都不看好。时尚专栏作家就认为这是一种“哗众取宠的行径”。除了少数成功的，大多是大捞一笔后离场，或是经营失败，惨淡收场。

以天猫“星店”为例，官方数据显示目前已经有326位明星入驻，涵盖影视、音乐、时尚等多个行业。

比如2013年入驻的孙俪，售卖独家首饰品牌“小小”，但娘娘现在貌似都把心思放在了卖自家的二手货上，该星店目前库存和月销量都以个位数计。

歌手周笔畅的潮流店铺也是于2013年进驻星店，现在基本处于歇业状态。

时尚达人韩火火的“DO NOT TAG”经营的还算不错，卖的最火的一件卫衣累积销量有8000件。

326家明星店铺中，不少已是关门状态。

这其中，就包括谢娜2010年开的欢型。

明星的号召力往往在前期的吸金能力喜人，但毕竟隔行如隔山，无数品牌经营失败的例子也在警醒众人，粉丝们的“无脑式疯狂”只是暂时的，粉丝的钱越来越不好掏了。

拥有9594万微博粉丝的“综艺女王”谢娜，一直热衷于消费她的“娜式商业价值”，书的名字要叫《娜写年华》、《娜是一阵风》，脱口秀要叫“娜就这么说”，秀恩爱推出的歌曲要叫《娜样纯杰的爱恋》，就连担任监制的电影，起名都要叫《娜娜的玫瑰战争》……

这一次，新品牌的名字，叫做“娜样”。

升级后的娜样和虽然比“欢型”洋气多了，但娜样可以走多久，电宝可就说不好了，有谁买过娜样的衣服吗？来说一下好不好穿呗！