带红Gucci的时尚女魔头,能让谢娜摆脱马栏坡一姐的人设吗

佚名 141 2024-07-13

11月21日,谢娜为宣传自己的个人品牌“娜样”,怀孕后首次公开亮相,何炅、杜海涛、张碧晨等众多圈内好友前来捧场。

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然而,上热搜的却是“谢娜孕后首亮相”。

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网友们好像并不关心娜姐这次又创立了什么潮牌,电宝隐约记得娜姐早年间不是有个潮牌叫“欢型”吗?

现在又来了个“娜样”?

闹哪样啊?

还有多少人记得谢娜创办的潮牌“欢型”?

2010年10月,“欢型”诞生。品牌名称源于快乐家族的成员总是把“”发成湖南版英语“”。机智的谢娜直接将其注册成自己的潮牌名称,每在《快乐大本营》的舞台上说一次“”,就能Q一次自家品牌。

谢娜创办这个品牌,有点跟风玩票性质,她曾在接受某媒体采访时说起过自己做这一品牌的初衷——“主要是想趁年轻,多磨砺一下自己。看见娱乐圈一些好朋友都开自己的潮牌店,我也学着干呗。”

资料显示,“欢型”定位的受众是20-40岁的时尚女性,会“紧跟国际流行,掌握青春时尚元素”,“诠释出都市女性如诗般的气质和如水般的柔情”(参见百度百科)。产品主要为帽子和T恤,价格在百元上下。

为了表示对谢娜进军服装业的支持,快乐家族集体出任了品牌代言人。画风不忍直视,但是电宝还是想和大家再回顾一下!

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谢娜不仅卖力在微博吆喝,还拉来李冰冰、白百何等众多明星好友为“欢型”宣传。

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2011年,“欢型”以“淘宝明星第一店”的身份入驻淘宝,上线当天单日访问人数高达30万,页面浏览量突破65万,成交额达到六位数,收藏人数破万。开店不到一周,两款限量帽子便宣告售罄。

但是,“欢型”的兴旺只是昙花一现。

2011年9月,“欢型”宣布退出天猫 。

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2012年底,欢型进驻由主持人李静创办的乐蜂网,成为当时乐蜂网达人经济的主打品牌。

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2014年,随着移动互联网、O2O模式的快速兴起,电商行业竞争愈发激烈。“欢型”在转型求生中的乐峰网上也卖不动了。

2014年9月26日,“欢型”官微发出了最后一条微博,自此再也没有更新过。

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不到5年时间,欢型这个品牌就game over了!

据谢娜说,在“欢型”倒闭的同一年,“娜样”开始萌芽。

2014年,谢娜曾受邀出席清华大学服装设计作品发布会,“第一次直观感受了年轻设计师对设计的热爱”,并且萌生了学习设计的想法。

今年年初,谢娜通过UNI-CLASS(全球时尚艺术在线教育平台)发起的《全球创意无极限》计划,拿到了意大利多莫斯设计学院的全额奖学金。学成归来后,便联合UNI-CLASS创立了“娜样”品牌。

为了证明自己上述所言的真实性,可爱的谢娜还翻出了3年前参加清华活动时发的微博,自证真实。

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11月21日,“娜样”在上海举办2018春夏发布会,白色和高级灰的现场布置,与谢娜往常“五颜六色”的风格迥异,整个品牌倒是真的传递出时尚、高级的感觉。

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莫非怀孕后的谢娜,连品位也瞬间提升了?

电宝在整理资料时发现,谢娜变化如此巨大的重要原因,是因为背后有了重磅时尚大咖的指点。

11月21日,谢娜在娜样秀场后台接受媒体采访时,特别感谢了一位时尚咖:“感谢亲爱的 Mimi 呀,不管是当时陪同我去意大利学习,还是和我携手创立娜样品牌,更重要的是,Mimi 提供给了我许多对时尚、对设计全新的讨论与理念。”

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谢娜和Mimi亲密合影

Mimi是谁?

根据电宝的研究,Mimi,中文名邓婉颖,现任UNI (全球艺术院校联盟)商贸首席执行官,年初谢娜去意大利学习便是通过该联盟获得的机会。

而在娜样品牌的官方介绍里,电宝还看到了这样一段文字:

UNI-CLASS联合著名主持人谢娜于2017年共同创立的明星服饰品牌娜样。

所以我们有必要深入扒一下这位邓婉颖女士。

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公开资料显示,邓婉颖女士曾入选全球时尚界最有影响的25个华人之一,也是法国开云集团唯一一个任职亚太区总裁职位的中国人。

(插播科普:法国开云,世界顶尖时尚集团,Gucci、YSL、Puma、等都是其旗下品牌。)

2014年,邓婉颖从法国开云离职,但开云集团仍为其保留了董事会席位。在此之前,她掌舵Gucci亚太区长达16年,是Gucci红爆中国的幕后功臣,在时尚界备受尊重。

在时尚圈极具影响力的邓婉颖,与众多明星大腕交情匪浅,从关之琳、李冰冰,到刘德华、黄晓明,都是她的亲密好友。

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看到这里谢娜潮牌倒闭,各位看官都看明白了吗?谢娜二度进军服装行业,不是当年创办欢型时的“学着干”的那个谢娜了,这次感觉是真的要搞事情了。

娱乐明星搞副业,自创潮流品牌屡见不鲜。谢娜不是第一个,也不是最后一个。

动静闹得最大的,莫过于今年9月吃瓜群众全程围观的薛之谦和李雨桐口水大战。除了爆点频出的八卦狗血,也让无数人第一次意识到,开网店竟然这么赚钱——两人合作开网店三年,盈利居然近2000万!

同样赚钱的,还有陈冠希和他的CLOT。

2003年,陈冠希在香港铜锣湾开了第一家JUICE时装店,以销售世界各地的潮流尖货为主。第二年,推出自己的产品线同名品牌CLOT服饰,并经常与国际品牌(迪士尼)合作推出新品。创办13年后,于2016年7月进驻天猫。在同年11月上线的一部关于自己的纪录片《触手可及》中,陈冠希透露过该品牌的营收情况——“现在我们每年都有1000万美元的营业额”。

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当然,也有经营不善的——2012年,李小璐参与设计了LOVE LULU品牌,不仅在设计上亲力亲为,连模特都是她自己上场。不过现在在淘宝上已经搜索不到这个店的相关信息了。

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更多的明星,只是挂名品牌的设计总监,偶尔参与到设计环节中。

比如五月天的阿信和台湾知名插画家不二良创立的(2007年),李晨和潘玮柏2009年合开的NPC,都是聘请服装设计的专业人士来完成大部分服装设计的工作。

两年前,刘嘉玲和从英国学习服装设计归来的粉丝,共同创立了服装品牌。2016年,该品牌进驻连卡佛百货时,刘嘉玲也提到了自己只是负责“给 idea,然后拿给设计师出图,还要打版……”

刚刚结束的上海时装周上,谢娜还为站过台,不知道有没有向“同行”的嘉玲姐取取经?

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越来越多的明星开始经营自己的个人服装品牌,这背后,究竟是明星们要展示自己的设计才华,还是借机靠着人气捞金?

从粉丝经济的角度来看,明星跨界自创潮牌谢娜潮牌倒闭,拥有巨大的价值空间。

什么是粉丝经济?

中国社科院社会科学评价中心主任荆林波认为:吸引消费者注意力,将其变为忠诚的顾客,并参与到产品或服务的销售、推广过程中,就是粉丝经济。

据2016年出炉的《中国粉丝报告》显示,截止2016年中国粉丝规模已达4.7亿,这当中,90后、00后又是粉丝群体的重要组成部分,同时也是一支消费能力极为强大的军团。假设每位粉丝为他们支持的偶像消费500元人民币,就有了2350亿的流水。

如此巨大的消费体量,对于明星们来说无疑具有非常大的诱惑力。在粉丝经济这么火的时代,不充分利用一下,总觉得亏了好多。

事实上,明星们扎堆进入时尚圈,业内人士一般都不看好。时尚专栏作家就认为这是一种“哗众取宠的行径”。除了少数成功的,大多是大捞一笔后离场,或是经营失败,惨淡收场。

以天猫“星店”为例,官方数据显示目前已经有326位明星入驻,涵盖影视、音乐、时尚等多个行业。

比如2013年入驻的孙俪,售卖独家首饰品牌“小小”,但娘娘现在貌似都把心思放在了卖自家的二手货上,该星店目前库存和月销量都以个位数计。

歌手周笔畅的潮流店铺也是于2013年进驻星店,现在基本处于歇业状态。

时尚达人韩火火的“DO NOT TAG”经营的还算不错,卖的最火的一件卫衣累积销量有8000件。

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326家明星店铺中,不少已是关门状态。

这其中,就包括谢娜2010年开的欢型。

明星的号召力往往在前期的吸金能力喜人,但毕竟隔行如隔山,无数品牌经营失败的例子也在警醒众人,粉丝们的“无脑式疯狂”只是暂时的,粉丝的钱越来越不好掏了。

拥有9594万微博粉丝的“综艺女王”谢娜,一直热衷于消费她的“娜式商业价值”,书的名字要叫《娜写年华》、《娜是一阵风》,脱口秀要叫“娜就这么说”,秀恩爱推出的歌曲要叫《娜样纯杰的爱恋》,就连担任监制的电影,起名都要叫《娜娜的玫瑰战争》……

这一次,新品牌的名字,叫做“娜样”。

升级后的娜样和虽然比“欢型”洋气多了,但娜样可以走多久,电宝可就说不好了,有谁买过娜样的衣服吗?来说一下好不好穿呗!

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