假日期间，市民游客在三亚蜈支洲岛体验海上娱乐项目。海南日报记者王程龙摄

■除了海滩和城市，海南的乡村旅游提供了一种不同的旅行体验，亮点纷呈，游客们选择到乡村体验农耕文化、农家乐、民宿等，感受乡村的宁静和纯朴。

■海南双节旅游品质效益双提升，得益于近年来不断优化旅游产品供给，重视旅游与文化、休闲、体育、科技、乡村振兴等深度融合，积极发展文化旅游、康养旅游等。

今年中秋节、国庆节“双节叠加”，假期长达8天。作为旅游胜地，海南旅游市场迎来大批游客。综合携程10月6日发布的《中秋国庆旅游总结报告》和10月7日海南省旅游和文化广电体育厅的数据，目的地为海南的整体旅游订单量、跨省游订单量，全省累计接待游客和实现旅游总收入等指标都实现了较大幅度的同比增长。

不仅如此，为满足游客多样化、品质化的旅游需求，海南积极开发多元化旅游产品，各市县不断丰富旅游服务供给，海南超级“黄金周”旅游消费市场新热点、新趋势、新亮点、新业态不断涌现。滨海旅游、乡村旅游精彩纷呈，文创演艺、文旅融合消费已成热门选项苗族服饰特点，健康休闲旅游、环岛旅游公路成为新的热点，为海南国际旅游消费中心建设注入强劲动力。

新热点：环岛旅游公路

在众多旅游资源中，海南环岛旅游公路无疑成为这个假期的大“网红”，其被定位为“国家海岸一号风景道”，是海南国际旅游消费中心标志性项目，也是海南全域旅游迈上新台阶的重要一笔。其东段贯穿文昌市、琼海市、万宁市、陵水黎族自治县、三亚市等沿海5个市县，串联沿途特色海湾、特色海角、特色小镇和旅游景区、度假区等;西段贯穿乐东黎族自治县、东方市、昌江黎族自治县、儋州市、临高县、澄迈县、洋浦经济开发区等沿海6个市县和1个国家级开发区，海南岛旅游特色尽在其中。

虽然，今年底才将全线通车，但海南环岛旅游公路早已被评为2023“中国之路”十大自驾游精品线路。在快节奏、高压力的生活环境下，海南环岛旅游公路为游客提供了一片宁静、放松的旅游新天地。假期里，东、西线自驾游客络绎不绝，环岛骑行、吸引了众多游客翻山赴海，体验专属海南岛的浪漫，探索海南旅游新玩法。

新趋势：生态旅游

生态旅游成为今年双节期间海南旅游消费的新趋势。海南岛拥有得天独厚的自然环境，游客们选择参与生态探险、生态农庄体验、生态保护志愿服务等活动，与大自然亲密接触。9月29日，首届海南儋州大地艺术节邀请游客为木质的鸟屋涂上颜料并悬挂在树上，为松涛天湖畔的鸟类提供栖息地，串联生态、艺术和文化，使游客流连忘返。

生态旅游的兴起与人们对品质生活和可持续发展的追求密切相关。随着经济的发展和生活水平的提高，人们开始关注环境的质量和可持续性。生态旅游使人们能够在旅行中享受美丽的自然景观，同时又不对环境造成负担。

新亮点：乡村旅游

除了海滩和城市，海南的乡村旅游提供了一种不同的旅行体验，亮点纷呈，游客们选择到乡村体验农耕文化、农家乐、民宿等，感受乡村的宁静和纯朴。乡村旅游提供了农产品采摘、手工制作等互动体验，使游客们更加融入当地的生活方式。海南众多乡村景区成为热门打卡地，10月2日以黎族、苗族文化为特点的民族时装“村秀”在五指山市南圣河畔上演，由村民组成的表演队身着黎族或苗族服饰，吸引了众多市民游客前来观看;儋州大地艺术节、三亚乡村美食节、博鳌烧烤嘉年华等一系列活动激发乡村旅游活力，为游客带来了全新的乡村旅游体验。

乡村旅游的兴起与人们对文化传承和独特体验的需求密切相关。当下，人们渴望寻找一种独特的、与众不同的旅行方式。乡村旅游提供了一个机会，使人们能够近距离接触当地的文化和生活方式，感受不同于城市的乡村风情。

新业态：“旅游+”产业

“旅游+”产业链不断延伸，让海南旅游消费展现出勃勃生机。

如，“旅游+演艺”。双节期间，同程音乐生活节、“沐光而行·星耀海口”演唱会、2023“回忆经典唱响三亚”群星璀璨演唱会、白沙黎族自治县2023年国庆茶乡音乐会等多场音乐盛宴，在海口、三亚、白沙等地轮番上演，观影观演等文娱消费受到游客热捧，使得海南文化活动夜间消费市场潜力得到充分释放。

如，“旅游+文创”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。双节期间苗族服饰特点，海南文化旅游市场持续升温，博物馆、文化馆、历史建筑、书店书屋等各类文化地标成为热门参观地。各市县策划了多场迎中秋系列活动，如儋州市中秋花灯游园会、文昌中秋诗词歌会活动等。文化与旅游产业深度共生互融已成为海南经济高质量发展的新动能。

如，“旅游+体育”。10月5日，第十四届环海南岛国际公路自行车赛在海南琼海开赛，将环岛旅游公路、海南热带雨林国家公园等串联融合，让市民游客感受环岛自行车赛的精彩刺激，营造了健康快乐、全民参与的良好氛围，进一步带动各途经城市的赛事观光、体育旅游消费。“海口杯”帆船赛(精英赛)、海南尾波冲浪挑战赛、海南(三亚)徒步健身大会等体育赛事也相继举行，为游客在海南解锁更多“体育康养+旅游”消费新场景。

当然，海南双节旅游品质效益双提升，得益于近年来不断优化旅游产品供给，重视旅游与文化、休闲、体育、科技、乡村振兴等深度融合，积极发展文化旅游、康养旅游等。同时，海南近年来在维护旅游市场秩序方面作出巨大努力，加强对违法违规行为的打击力度，极大优化了旅游环境。

同时，这些新动向也为海南旅游业的发展带来了新的机遇和挑战，海南应继续在供给和需求两端发力，不断推陈创新，完善治理，提高旅游产品质量。

首先，进一步优化旅游环境。加快建立优化海南旅游消费环境的长效机制，充分利用人工智能、大数据等现代信息技术，围绕“吃住行游购娱”全链条建立完整的监管体系，为游客提供坚实的保障。

其次，进一步推动文化、旅游、体育深度融合。不断创新文旅消费产品和场景，不断提升服务质量和水平，推动海南旅游业持续健康发展，为游客们提供更好的旅游体验，让海南旅游业这张金名片更有吸引力。

此外，携程10月6日发布的《中秋国庆旅游总结报告》显示，双节期间海南客源地主要还是来自国内城市，如北京、上海、广州等。为此，一方面，海南应加强有为政府与有效市场的有机结合，在旅游消费质优价实上下功夫，吸引更多地区的国内游客;另一方面，海南应积极发展旅游对外贸易，不断优化入境旅游政策、提高签证便利化水平、扩大离境退税范围、改革旅游营销推广机制，创新入境旅游营销，不断提升海南旅游产业的国际化水平，充分释放海南免税购物政策红利，加快打造海南国际旅游消费中心。【作者系海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员，海南师范大学经管学院教授;本文是国家社科基金项目()阶段性成果】