看春晚、买春晚物品，已成为年轻人过年时的一大乐趣。

除夕当晚，淘宝热搜均被类似春晚穿搭的单品霸屏：马丽同款大衣短靴、朱一龙同款红西装、杨幂河南卫视同款汉服、刘谦同款超大扑克牌、张天爱同款口红等等，上榜人数超过360万人。

搜索“章若楠”，她的粉色毛衣不到10分钟就被抢购一空。此外，与熊猫花花同款的龙头帽也成为跨年夜的热门单品。

为了让消费者下单更加便捷，淘宝连夜上线主题会场淘宝网明星同款，搜索“春晚同款都有哪些？”即可直达，不仅囊括了春晚明星穿搭、路透现场报道、春晚热点话题等内容，还能让消费者把同款正品带回家。

数据显示，春晚开始后，拍拍立淘使用量增长60%，淘宝还推出“拍拍龙”红包活动，除夕到正月初三期间，打开淘宝拍一张春晚“龙”照并上传，即可领取最高888元红包。

作为全民消费平台，淘宝不仅有春晚同款商品，还能让你听主播讲解春晚妆容、购买春晚热门搞笑PPT等虚拟商品，甚至还响应网友呼吁发起众筹，制作并上架与春晚同款鹅帽子。无所不能的淘宝，已经成为春晚热点话题和流量转化的“终端站”。

春晚小品《他们能一样吗》中，章若楠身穿粉色开衫搭配彩色纽扣亮相，俏皮可爱，散发初春的粉色多巴胺，瞬间引来大批网友围观。一分钟内，数十万人用拍立淘搜索同款商品，超5000人加入购物车。小品开播10分钟，同款商品便售罄，商家紧急补货后再次售罄。

“春晚汉服”也成为淘宝热搜。中国传统图案创作秀《年锦》让“汉服四美”刷屏。节目中不少汉服都来自淘宝店。比如李沁穿的汉服，就是淘宝店童万汉服工作室的宋代点疆唇套飞机袖短衫。低饱和度的莲粉色，温柔迷人。据悉，目前同款已售完，商家正在补货。节目中不少舞蹈演员穿的汉服，也是来自淘宝店的原创设计。

汉服爱好者王女士说：“我一直关注的一家店铺的汉服出现在春晚上，我很惊讶。感觉春晚制作团队也和我一样在淘宝上买东西。”

近年来，越来越多的明星开始穿上中国设计师的作品，尤其是新中式风格的风靡，让不少淘宝店铺“一图爆红”。早在春晚彩排期间，不少明星穿搭就成为淘宝热搜。“新中式风格女王”杨幂更是让淘宝店铺“花映瑶瑶”的新款中式棉服爆红。近一年来，新中式风格大爆发，从马面裙到宋锦，消费者将各种中国元素顺理成章地融入到日常穿搭中。龙年，各种含有龙元素的汉服、新春迎新年服饰也屡屡登上淘宝热搜。

淘宝“年度明星带货王”榜单显示淘宝网明星同款，“明星风”涵盖甜美、新中式、轻松感三大关键词，带动国潮品牌、本土设计师在淘宝爆红。春晚彩排途中，辛芷蕾背着淘宝原创设计师店谷良吉吉的棒球包，时尚又休闲。春晚采访时，魏晨同款金色渐变西装给人留下深刻印象，它来自淘宝独立设计师品牌“谷良吉吉”，也是明星们的宝藏店。

熊猫花花饲养员“谭爷爷”手中的玩偶，是淘宝店“熊猫工厂”店主胡雨璐的原创作品。前不久，胡雨璐在“赢在淘宝”大赛中荣获“2023年度十佳淘宝店主”称号，还在淘宝年度玩具大赏中荣获“2023年度缝纫机火爆奖”。

春晚同款频频登上淘宝热搜，体现出社会热点的强大影响力。有分析认为，社会热点在淘宝搜索量上即时体现，意味着民意在全民电商平台上加速转化为消费意愿。这对淘宝商家来说是个机会，这一代年轻人更喜欢直接投票，通过购买行为来表达自己的意向。