在全球消费升级的背景下，潮流品牌已成为当下年轻人的新宠。

近年来，时尚品牌市场发展迅猛，2011年全球时尚品牌市场规模仅有600亿美元，但到了2017年已达2000亿美元，且每年都保持两位数的增速。上万亿的市场规模被多数鞋服品牌视为下一个市场增长点。就连曾经瞧不起时尚品牌的大牌、奢侈品也开始放低姿态，与时尚品牌展开合作：LV与时尚品牌跨界联名、与日本时尚品牌接洽推出狗头T恤和卫衣，Gucci也玩转街头涂鸦和繁复的动物图腾。从这个角度来看，龙头企业进军时尚品牌市场已是必然。

骆驼集团近日宣布，旗下原有品牌“骆驼”升级为“骆驼牛仔”，将主打年轻人时尚市场。骆驼集团相关负责人解读为“高品质、高颜值、高性价比、个性化的精神满足”。本次品牌升级在品牌标识、视觉表现、产品风格、目标群体诉求等方面进行了全方位调整，倡导“不仅潮流，更舒适”的品牌理念。

很多90后、00后的年轻消费者可能对骆驼牌不太了解潮牌批发市场，百度上也没有太多相关信息，但多年前骆驼牌在淘宝鞋类排名中位列第三，主打舒适休闲风格，粉丝群体以80后为主。

“对于潮牌的粉丝来说，体验独立精神、有态度、拥有独特的设计才是他们最看重的。除了签约好莱坞独立设计师、与国际一手买手团合作，满足年轻消费者表达态度和个性的需求外，骆驼牛仔裤还升级工艺、开辟新的供应链渠道，让产品不仅潮流，还舒适，高性价比降低了尝试潮牌的门槛。”骆驼解释道，“转战潮牌细分市场，是骆驼2019年新的战略布局。从传统服装转向潮牌，本身就是一个很大的风险，但也值得期待，骆驼是一家值得期待的公司。”

龙头企业入局加速潮流品牌市场发展

在如今的年轻人眼中，虽然传统大牌、LV、GUCCI等奢侈品牌仍在他们的兴趣范围内，但有态度、有精神表达的潮流品牌正日益受到青睐。

阿里巴巴发布的数据显示，近三年来，潮流品牌市场一直保持持续增长的趋势。2018年，潮流品牌产品网络搜索量同比增长超过60%，消费金额同比增长高达260%。推动潮流品牌消费的群体主要是1995、2000后的年轻群体，年龄越小，对“潮流品牌”的偏好越高。

尽管拥有如此庞大的消费群体，但目前市场上的潮牌仍以早期的国外潮牌和近两年的明星自创品牌为主，这些品牌规模小，价格虚高，间接导致假冒伪劣现象盛行。一件普通的印有logo的运动衫，售价是原价的十几倍甚至几十倍，市场尤为混乱。潮牌市场近两年的快速增长，与其说是消费者追求个性的结果，不如看作是鞋服行业优胜劣汰的进一步体现。消费升级、市场细分化趋势越来越明显，差异化、创新化是未来的主要趋势。未来潮牌市场要想继续繁荣，一定更多依靠的是资金、供应链、渠道、设计师等资源，而这些正是驼色牛仔裤所具备的优势。

打造潮流品牌，强化差异化

从当红潮牌来看，潮牌市场的发展更多是依靠现象级的爆款，因此持续打造爆款的能力极其关键。这和普通消费品市场的发展逻辑不一致，而更像文创市场的发展逻辑，即偶尔爆款不代表品牌能长久发展。这更像是一个概率问题。骆驼多年来在网络上爆红的产品不计其数潮牌批发市场，“一款夹克销量过亿”、“一双跑鞋卖出100万双”、“平均每5个男人就有一个穿骆驼的夹克”……骆驼在打造爆款方面自然有自己的一套方法论，“加大设计研发投入，让消费者保持新鲜感”。

“小众时尚品牌之所以能走入大众视野，是因为大众的消费观念从物质消费过渡到精神消费，年轻的新兴消费者更加注重品牌所代表的文化和身份认同。虽然时尚品牌没有统一明确的定义，但成功的时尚品牌都有自己的理念和生活方式：走在时尚前沿的时尚品牌通常有明显的个性化色彩，有自己的文化根基。传承骆驼独立、有态度的品牌个性，用更开放、明亮的设计呈现出来。”骆驼时尚鞋履事业部负责人表示，骆驼将保持更加独立的品牌建设态度，加强品牌文化建设，为大众带来更多不仅仅是时尚的舒适产品。

作为骆驼集团旗下的潮牌，骆驼牛仔裤可以直接享受骆驼集团多年来在全球培育的优质供应商，在设计师团队建设上也有很大优势，前期可以充分借用骆驼集团海外设计师团队，后期可以慢慢开发签约新设计师或者与国际知名设计师合作，塑造有个性、有态度、有差异化的品牌形象，在潮牌市场竞争中取胜。