近年来，纺织行业也开始进军新媒体，不少纺织人依托新媒体平台营销、卖货，成为新的风口。但就在此时，之前一直表现不错的抖音“第一”女装，却突然退出了抖音。

今年6月初，女装店铺“Lola Code”宣布闭店停播，并清空此前所有相关视频。目前，其拥有505万粉丝的官方抖音账号已更名为“凯撒”，Lola Code品控运营人员已接手该账号，继续售卖女装、护肤、生活用品等。

品牌创始人Lola在凯撒的视频中回应称，退出的原因是成本问题，她表示“Lola Code”一直想把好产品质量和好价格呈现出来，并表示并非官方限制所致，一直非常支持“Lola Code”。

长期畅销

Lola Code 2016 年成立于香港，以创始人 Lola 女士（LOORA）命名，同年在深圳投资成立品牌公司——深圳市 Lola 时尚集团有限公司。2018 年 Lola Code 开始转战短视频行业，用近两年时间收获全网千万粉丝，成为短视频时代脱颖而出的女王级设计师女装品牌。

对于LoRa Code的“突然”退出，市场上存在很多不同的看法，一些人认为这是LoRa Code应对市场变化而做出的战略调整；另一些人则认为这是LoRa Code在经营上遇到了困难，不得不选择暂时退出市场。

萝拉码创始人兼董事长萝拉曾发布视频称，因为成本问题，无法继续做下去。她表示，萝拉码一直想把好品质、好价格呈现出来，在2019年至2024年几场直播的巅峰时期，每场直播销量近100万件。她还表示，并不是因为抖音官方限制，抖音也一直很支持萝拉码。不管原因如何，曾经的抖音头部品牌萝拉码的缺席，为这场电商大战增添了不少悬念。

回顾Lola Code的辉煌，根据比呼看看抖音版数据显示，仅2020年9月GMV就达9700多万，累计上架商品434件，累计销量55.36万件。

据飞瓜数据，2021年1月6日的#年终盛典新年商品节专场”共计观看人数555.6万人，峰值人气7.3万，获得音频打赏75.2万条，最终直播销售额达1.44亿元。

2022年1月26日，《Lola Code》位列主播带货榜第一，销售额17.217W，直播2场，上架商品445件，直播销售额14.3万。

即便以现在的抖音直播销量来看，2022年之前《萝拉密码》的数据也是相当可观的。

高退货率已成为老大难问题

众所周知，退货率高是其中一个重要原因，电商平台女装退货率普遍在50%以上，甚至高达80%以上。

首先，高退货率是拖累女装品牌的第一元凶。什么原因造成高退货率？除了常见的尺码问题、质量款式不符合用户预期外，还有一些竞拍其他产品的原因，以及客服体验等因素。

如今女装产品的抄袭现象十分严重，一旦一款产品爆红，一周之内就会有新款上架，价格也会比“原版”低很多。再加上抖音的推荐逻辑，之前购买过同类产品的顾客更容易收到新款类似“竞品”的推送通知，用户一眼望去，发现产品几乎一模一样，价格也比之前便宜很多，再加上还在“退换货时限”内，就会直接选择退货。

对于销售“现货库存”的卖家来说，运营成本和风险都增加了好几度，所以现在女装“预售”比较流行。你会看到你购买的衣服要两周甚至更久才能发货。有时候不是商家没货给你发女装品牌，而是商家不敢给你发货。需要等第一批买家退货后再发给下一批买家。这样就可以把退货率带来的损失降到最低。

市场上没有赢家

在网络女装购物市场，过高的退货率迫使商家采取延长销售时间的策略，商家付出了额外的成本，消费者则花费了更多的金钱和时间，最终的结果是消费者和商家双输的局面。

类似现象在纺织市场也存在，其中纺织从业者最诟病的就是拖欠工资的问题。

别人欠款了，你公司不欠债就很难拿到订单。但是你一旦开始欠债，潘多拉的盒子就打开了，而且只有一次，无数次。

很多纺织企业为了减少负债，宁愿花大价钱做现货，哪怕需要不少的库存成本，但至少买家可以拿到现金。

市场是不断内卷的，适度的竞争有利于市场的健康发展女装品牌，但过度的内卷最终只能是少数赢家。