据英国时尚媒体报道美妆地带公司怎么样，BBC Radio 4联合消费者研究机构Savvy近日对《You and Yours》节目的听众进行了一项调查，他们选取了1000名年龄在18岁至34岁之间的消费者，其中54%的人在购买美妆产品时会参考KOL和美妆博主的推荐。

这种趋势不仅出现在英国，在世界各地也都如此。《福布斯》杂志根据美国各社交网络平台的数据，整理出了2017年十大美妆博主榜单，仅这10个人的影响人数就高达1.35亿。

但在BBC和Savvy联合进行的一项调查中，82%的人表示无法分辨博主的推荐是否是广告。Savvy员工表示，即便英国消费者再精明，也逃脱不了灰色广告的套路。这对于想要寻求真正建议帮助的消费者来说无疑是不公平的，但这种情况在各国依然普遍存在。

社交媒体的发展改变了品牌营销的规则，如今品牌把营销投入的很大一部分放在了数字化和博主身上，化妆品品牌也不例外，每年花费数百万英镑通过博主进行推广，广告投放渠道也从传统的电视和杂志广告转向了微博、。

例如，2017财年销售额达260亿欧元（约合2042亿元人民币）的全球最大化妆品公司欧莱雅集团，每年将近一半的营销预算分配给社交媒体。

欧莱雅集团创新总监告诉BBC，他们现在非常重视与博主的合作。“有时我们将博主视为欧莱雅的业余营销团队，因为他们太有创意了，”他说。“由于我们已经将42%的营销预算投入到社交媒体中，我们非常关心投资回报率。到目前为止，与我们合作的博主们都表现得非常积极。”

但这种合作模式也滋生了一些不正当的手段，博主通常不会主动说明自己的博文是否含有广告内容，导致粉丝发现是广告后会感到不满，久而久之，博主的公信力也会受到侵蚀，即便博主真诚推荐某款产品，粉丝也会误以为是广告。

如果你翻看微博，很容易发现美妆博主们经常会“无意间”推荐同一款产品。通常品牌会批量给美妆博主投放广告，尤其是一些转发有奖的帖子，更有可能是广告合作，而在博主们零散的推荐中，也隐藏着一些“交易”的痕迹。

今年12月，一位名为“宇宙博主”的意大利网红因在脸书上秘密投放广告而受到意大利竞争管理局的调查。她与意大利奢侈品牌和意大利航空公司合作拍摄广告。她和一些博主身穿意大利航空公司为员工设计的新制服拍照，胸前清晰可见意大利航空公司的标志。这一行为违反了意大利《消费者法典》的规定。

目前美妆地带公司怎么样，国内对于这种情况尚无完善的法律支撑。一位微博美妆博主向界面新闻透露，博主与广告公司、品牌的合作一直处于灰色地带。但随着网民对广告敏感度的提高，以及监管部门管控力度的加大，部分博主开始主动纳税，广告公司有时也会将税费计入合作费用中。

在英国和美国等地，政府正在制定法律和指导方针来处理和指导这种合作。

今年9月，英国广告标准局发布新广告指南，帮助广告主与博主明确合作规则，如果发布的内容中没有注明商业合作，被发现后双方都可能被起诉。

美国联邦贸易委员会不断向品牌、明星、博主发出教育信，并发布专门针对社交媒体的合规指南，提醒他们遵守法律法规。一旦提出，就会立即采取，不少违规者已被调查和起诉。

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