服装丨市场观察

本周亮点：

-为何奢侈时尚品牌对巴黎奥运会表现出前所未有的热情？

-女性健身成为消费新热点，运动产品需求多样化；

——中国服装品牌的大航海时代。

行业环境

1、为何奢侈时尚品牌对巴黎奥运会表现出空前的热情？

关键词：全球曝光、文化交流、品牌大使

摘要：奢侈品牌押注巴黎奥运会，看中的是奥运会的全球影响力、巨大的曝光度和潜在的消费者号召力。巴黎作为现代奥运会的发源地，有着特殊的意义，时尚与体育两大支柱产业的融合互动，带来了双向增长。奢侈品牌押注奥运，不仅希望借助其国际影响力实现突破，也体现了其在体育领域的全面战略推进。奥运会吸引的不仅仅是奢侈品，体育品牌也能从中获得巨大的营销舞台。奢侈品牌签约运动员作为品牌代言人，实现传播渠道和品牌形象的多元化和包容性。面对行业环境的变化，奢侈品牌需要寻找新的触点来维持品牌热度。

2、同比增长67%！女性健身成消费新热点，运动产品需求呈现多元化

关键词：愉悦消费、自我提升、运动健身、健康生活、健身市场

总结：近年来，女性消费者越来越注重健身、自我提升消费，占比达到55.41%，成为健身市场的主力军。女性运动场景多样化，轻量瑜伽、有氧运动、普拉提等运动受到青睐。女性消费者对运动服饰的要求不仅美观时尚，更注重贴合身体结构、包裹性强但不紧绷、面料柔软滑爽、整体轻盈舒适等特点。随着女性消费观念的升级和健身市场的发展，女性运动产品市场将面临更多的机遇和挑战。

3、佳士得香港春拍：中国内地买家成交金额最高，奢侈品成交额近8亿港元

关键词：佳士得、香港拍卖、春季拍卖、销售、大中华区

摘要：佳士得香港春季拍卖总成交额23亿港元，90%拍品及金额成交，42%拍品超出最高估价。中国内地是成交金额最高的地区，新买家和年轻买家（尤其是千禧一代）的参与度增加，分别占总买家人数的25%和43%。拍卖会上，20世纪和21世纪艺术品总成交额达9.63亿港元，亚洲现代和当代艺术需求强劲，韩国艺术家李承晚的作品创下纪录。奢侈品总成交额达7.95亿港元，珠宝、手表、手袋及配饰、葡萄酒等表现突出。亚洲艺术品拍卖总成交额达5.47亿港元，中国书画总成交额达2.82亿港元。佳士得亚太区总裁表示，这表明亚洲对艺术品和奢侈品的需求不断增长，公司将于9月迁往新址，扩大全年销售活动。

4. 中国服装品牌进入探索时代，中国风即将登陆Pitti Uomo

关键词：中国服装协会、男装展、品牌国际化

摘要：2024年6月，中国服装协会将带领8个本土品牌参加第106届佛罗伦萨男装展，主题为“中国时尚”。中国国际服装服饰博览会作为官方合作伙伴，将支持这些入选品牌入驻展区上海女装消费者，助力“中国时尚”走进全球视野。参展品牌包括 Boys、RAXXY、JDV、、、，将展示东方美学与创新设计。此外，还将举办官方酒会，提升中国品牌的国际知名度。

5、随着大型奢侈品公司领导层的频繁变动，时尚产业的中场将会迎来什么样的变化？

关键词：市场挑战、品牌战略、美容事业、增长动力、文化资产

摘要：在宏观环境和消费主体迭代的市场背景下，奢侈品牌及大型集团在奢侈品行业的话语权面临挑战。近期多家奢侈品牌进行高层人事变动，表明改变品牌创意方向和集团管理架构的决心。这些变化表明品牌正采取更敏捷的战略眼光，确保品牌整体战略的稳定性以及品牌文化资产和商业影响力的一致性。通过局部改革，重塑品牌美学，为品牌发展带来新活力。管理层期望通过高层任命进行针对性改革，一方面帮助品牌找准利润增长点，实现逆周期增长，另一方面在文化环境变化下提升品牌的可识别性特征，并相应重塑品牌定位。此外，美妆业务未来将成为奢侈品牌或集团的现金流增长引擎。

新品上市

6. Loro Piana 推出高性能户外系列

关键词：户外生活、技术性能、创新、天然纤维、石墨烯材料

摘要：推出名为“”的男女装系列，专为户外生活而设计，注重技术性能和创新。该系列采用性能增强的羊毛等天然纤维，以及石墨烯等创新材料。颜色丰富，包括迷迭香绿、羚羊棕、珊瑚橙等。单品包括飞行员夹克、连帽派克大衣、风衣、雨衣、背心、套头衫、长裤、紧身裤、短裤等，以及手套、围巾、渔夫帽、袜子、背包、睡袋和露营椅等配饰。该系列将于本周三起在精选门店和官方网站上架，持续至 7 月 10 日。

营销案例研究

7、从章小蕙入驻淘宝，到美妆行业的大流量小切口

关键词：张小慧、淘宝直播、美妆博主、跨平台直播

摘要：知名时尚人物章小蕙近日在淘宝开启直播首秀，尝试跨平台发展。此前，她曾在小红书、抖音等平台推出微综艺，展现专业选品能力，积累粉丝。其美妆集合店“Rose is Rose”入驻天猫国际，通过多平台宣传获得广泛关注，直播观看人数和粉丝人数大幅增长。此举体现了主播寻求摆脱单一平台局限的趋势，而美妆行业则呈现出对细分市场和新流量入口的探索。此外，李佳琪、小杨格等超级主播也在转型，寻找新的发展路径上海女装消费者，如参加综艺、拓展电商业务等。美妆行业在直播电商中保持活力，抗衰老、原料创新、细分市场成为行业热点。品牌通过社交平台、线下活动、情感营销等策略吸引消费者，寻求差异化竞争和增长机会。

8、跆拳道鞋流行之后，还有哪些不流行的薄底鞋值得关注？

关键词：带货王、小众运动、冷门款式、流行趋势

摘要：她是顶级消费市场影响者，尤其是在时尚和体育界。她的代言为and带来了数百万美元的收入。由于她的影响力，磨损的and.0 Boots等小众运动鞋需求激增，价格上涨，供应超过需求。这些鞋子的简单设计和薄底款式符合当前的趋势。她的品味引领了小众运动鞋的潮流，推动了室内足球鞋、赛车鞋和系列等复古款式的流行。随着夏季的到来，新的跆拳道鞋和拳击鞋预计将推出，为消费者提供购买机会。

9.618战争：美妆仍以大品牌为主，女装争夺战最激烈

关键词：618、天猫、抖音、服装、美妆、品牌、男装、女装

总结：今年618大促期间，服饰、美妆品牌在天猫和抖音平台上竞争激烈。天猫平台，海澜之家、优衣库、GXG等品牌稳居男装榜单，URBAN、MO&Co等品牌在女装榜单表现不俗。抖音平台，啄木鸟、ROMI等品牌在男女装榜单表现不俗，却意外跌出抖音女装榜单。美妆品牌方面，兰蔻、雅诗兰黛等国际品牌霸占各大榜单，可芙美、张大奕等国内品牌在抖音平台表现不俗。总体来看，天猫平台更适合品牌做长线稳扎稳打的生意，而抖音平台无论对新晋品牌还是成熟品牌都意义重大。

10. 它确实让公众“无障碍地观看时尚”成为可能

关键词：时尚剧、审美教育、争议事件

摘要：本月在上海举办的亚洲首秀吸引了众多关注，秀场展示了品牌25春夏系列中各种抽象的全生活单品。从几年前开始就被打上“抽象全生活”的标签，各种创新单品让人眼前一亮。在经历争议事件后，一贯的“全生活”风格开始焕发新生。在这次上海大秀中，其“抽象全生活”风格以各种方式展现，比如与南翔小笼包合作、与支付宝发布联名系列等。虽然有些人已经厌倦了这种风格，但“抽象全生活”确实吸引了不少关注。

11.魏大勋代言！诗乐眼镜Dawn系列散发前卫风

关键词：半框眼镜、春天活力、色彩搭配、时尚设计、舒适体验

摘要：诗乐眼镜系列以简约的半框设计和流行色彩引领春季时尚，提供多种柔和色调。该系列突破传统，将半框眼镜推向时尚前沿，深受年轻人的喜爱。其中，经典蓝色彰显非凡风范，RoséMint 以超大蝴蝶造型呈现奢华感，玫瑰金搭配绿色镜腿。所有款式都注重舒适度，采用适合男士的顺滑无压迫鼻梁设计，同时提供不同形状和颜色以适应各种风格。全新镜腿设计结合多彩 SPX®+ 和高科技钛金属，推入式铰链确保耐用性，尺寸可调节以适应不同脸型。诗乐眼镜通过该系列诠释了轻便、舒适和个性化的完美结合。

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