“全国每10条内衣，就有1条来自揭阳。”在这座三线城市，随处可见大大小小的快递点和打包发货的店主。以前，提到揭阳，人们不会想到淘宝。如今，揭阳的淘宝店从十年前的不足1万家，发展到10万多家，快递量位居全国前十。

普宁是揭阳市电商发展最快的地区，主要产业为纺织、服装、医药淘宝网女装内衣，内衣类目中睡衣、家居服尤为突出，目前全区从事内衣生产加工的企业有1500多家，从业人员超过15万人。

普宁当地一家内衣厂

内衣常被看作是“服装行业最后一块蛋糕”。淘宝网上一位从事内衣行业的店员说，中国内衣市场是一个2000多亿元的庞大市场，揭阳内衣店在淘宝平台的占比已达到近10%。今年双11交易金额同比增长超过600%。

传统商贸城借力互联网，带动传统产业带不断发展，越来越多的年轻人开始从事电商行业，靠一根网线改变命运，打造属于自己的千万富翁。

快递业务量位居全国前十

揭阳到底有多忙，也许只有快递员才知道。快递服务点如雨后春笋般涌现，申通、中通、韵达、国通、快捷、天天、圆通等7家国内知名快递公司均在揭阳设立粤东分拨中心。

据国家邮政局大数据统计，揭阳市快递物流业务量位居全国十强城市之列。从具体快递量来看，仅普宁一市，2017年快递业务总量达3.7亿件，同比增长50%以上；快递业务总收入达26.84亿元，同比增长67.7%。

快递量激增的背后，是来自网店的巨量订单。这也带动了不少本土传统服装企业开始为网店供货，其中就包括知名的本土老字号家居服企业金狮服饰。

金狮服饰总经理黄伟彪介绍，近两年网络销售已经占到公司整体销售额的30%，他预计这一比例还将继续增加，甚至达到50%。

“对于我们来说，线上线下是两条腿走路，线上相对灵活，可以作为线下的补充。”黄伟标说。这样的变化也导致金石服饰内部专门成立了7-8人的线上运营团队，专门负责网店供货相关事宜。

淘宝用户结构的变化也倒逼内衣设计更加时尚化。数据显示，目前淘宝上内衣的核心消费群体在18到29岁之间。“随着新一代消费者的成长，95后女生已经成为内衣消费的主力军。”淘宝内衣行业一位店员表示，消费者对内衣的需求正趋向个性化，蕾丝、可爱、清新等风格层出不穷。

传统厂商纷纷想出自己的办法来应对线上潮流的快速迭代。“除了把大数据分析和产品结合起来，我还要求我们的设计师要有创新精神，要有一些走在消费者前面的做法。”黄伟标说，金石愿意在产品研发上投入巨资，甚至派设计团队去日本、韩国采集灵感，“只要设计师觉得可以，他们就可以去尝试。”

唯有努力才能胜利

揭阳地处潮汕，自古以来商业气息浓厚，以勤劳著称的潮汕人也抓住机遇，做起了电商，淘宝无疑成为他们拥抱互联网的最佳平台。

马文锦、马小伟两兄弟是典型的白手起家的潮汕商人，2016年他们在淘宝开了一家专卖睡衣的店铺，选择在淘宝开店的首要原因是不需要太多的启动资金。

“普宁创业氛围浓厚，很多人都在做电商，周边也有很多家居服生产厂家，可以解决货源问题。”马小伟说，当时自己手头没多少钱，别的创业需要20多万元，但在淘宝上，他只需要几万元就能创业。

在普宁，随处可见像马氏兄弟公司这样的小楼，六七层楼高，集网店运营、客服、仓储为一体，室内装修简单，每一栋楼都是一家创业公司，员工不到100人淘宝网女装内衣，创造着销售奇迹。

服务和品质是马晓伟和他的团队最看重的。“我们没有什么复杂的策略，只想服务好粉丝，脚踏实地，每天只要比前一天多拿几单，我们就有成就感了。”口碑给他们带来了很多回头客，目前店里的复购率能达到20%。

潮汕大学创业学院工作室内部

很多当地年轻人不再外出打工，而是留在当地继续发展。在潮汕大学创业学院，教室成了学生创业的工场。学生们一边听课，一边在电脑上做生意，角落里堆满了各种快递包裹。今年双11，电商创业班学生创造的交易额达3600万。对接当地特色产业，创业学院涌现出一大批电商人才。

相信“小本经营”就能发财、艰苦奋斗才能取得成功的潮汕精神和年轻创业者的创新、热情，遇见淘宝，激发出无限的潜力。