2008年美特斯·邦威在深交所上市开始，2008年、2009年、2010年，其创始人周成建连续三年登上了中国内地服装业首富的宝座，其市值最高时接近400亿，2011年纯利润高达12亿，是内地休闲服饰的第一品牌，是许多80后，90后的大爱。然而自2012年后开始，其业绩开始下滑，到2015年亏损4亿多，2017年亏损3亿多，2019年更是亏损8亿多，而如令市值仅30多亿，面临着被退市的风险。2016年创始人周成建陷入徐翔事件风波，后来辞职由其女儿胡佳佳接任总裁，为什么周成建的女儿姓胡呢？周成建是如何带领美特斯·邦威一步步走向巅峰的，又是如何走到了如今的困境。2020年6月总裁胡佳佳为什么被限高令，这又是怎么回事呢？

周成建-创建美特斯公司

在上世纪80年代，温州妙果寺服装批发市场有着特殊地位，很多知名的服装企业都是在这个市场里走出来的，美特斯·邦威也是其中之一。

那时候温州桥头的钮扣很出名，1982年，17岁的周成建就在家乡，靠近桥头的青田县创办了青田服装纽扣厂。据说在全国推广钮扣时，结识了江西景德镇的一家外贸公司，并接下了其30万元的服装订单，周成建就回到青田从信用社贷款30万元，招了100多名裁缝到自己的工厂生产外贸服装，但没有想到的是，货做好了发过去被对方以面料不合格为由全部退回。就这样，周成建不但没有赚到钱，反而工厂倒闭了，还欠了银行30万元的债务，这在当时可是天文数字。

被逼无奈的周成建，带着仅有的9000元来到了温州，在舅舅的帮助下，叫了十几个人开了一家小小的代工作坊，为妙果寺服装批发市场的商户们代工生产服装。

每天工作十几个小时，累得有一次将西装的袖子剪短了一截，周成建想如果报废将意味着赔偿，于是他用其他面料接上了袖子，并把原来好的下摆也剪去一些，拼上了其他面料。没想到这批早期的休闲服做好后，仅一个小时被抢购一空，东家赚了很多钱，周成建在妙果寺服装市场的名声大震。

从此周成建在休闲服装领域越走越远，生意越来越好，不但还完了债务，在1989年也拥有了自己的批发门店。到了1993年，周成建成立了美特斯制衣公司，生产“邦威”品牌的服装。

美特斯·邦威-蓄势

一开始周成建并没有品牌的概念，在衣服上都是打上美特斯制衣的标签，却看不到邦威品牌的名称。久而久之，大家都知道了美特斯制衣却不知道“邦威”这个品牌。

周成建觉得既然大家都知道美特斯，就准备去注册美特斯这个商标，但因为同音过多没有成功，于是干脆就将这两者合起来使用休闲服饰加盟，就叫美特斯·邦威，后来大家都习惯简称美邦。

1994年，美邦服饰开始尝试零售，为了缩短交易时间，在美邦零售店开业当天，周成建公开店内所有服装的成本价，包括面辅料、电费、税务等等成本，然后由消费者定价，只要高于成本价都可以成交。这在当时成了新闻，店内的衣服都被抢购一空，利润远远超过了批发。

经过一年时间的试水，美邦开始决定放弃批发业务，全面转为零售。1995年4月，在温州最热闹的五马街开出了第一家美特斯·邦威专卖店，在开业当天美邦花了2万元将五马街全部铺上了红地毯，直通美邦专卖店，这也是全国第一家休闲装品牌专卖店，美特斯·邦威名声大噪，加盟商蜂拥而至。

但同时温州也出现很多休闲服品牌，高邦、拜丽得、林中鸟等等与美邦竞争。但与他们不同的是，为了更快地发展，美邦选择了“虚拟经营”的策略，没有自己的工厂，加盟销售的方式。全部由代工厂生产，由加盟商销售，自己仅做开发与品牌营销，和少量的直营店。

这在当时内地服装界是可是首创，美邦也是因为专注于开发与营销，很快超越了温州的同行们，并在与佐丹奴、班尼路、以纯等国内其他品牌的竞争中取得优势。

而同在温州的成立时间最晚的森马服饰将美邦服饰的虚拟经营学得青出于蓝而胜于蓝，成了服装界的一批黑马。关于森马服饰的故事我们另外再讲，感兴趣的小伙伴们可以先关注一下。

美特斯·邦威上海浦东总部

美邦与周杰伦 - 不走寻常路

2000年美邦决定将自己的总部从温州迁往上海。2001年聘请香港“四大天王”之一的郭富城为品牌形象代言人，2003年美邦已经扩张到全国1800多家专卖店，销售额达到20亿。

就在这年周杰伦登上了《时代周刊》封面，比四大天王还要红。当年周杰伦在百事可乐的代言费是800万，美邦服饰花了1000万把周杰伦签下代言，并顺势推出“不走寻常路”的广告语，随后美邦服饰零售额突破了40亿大关，彻底打开了年轻人的市场。

2004年美邦在杭州开设了近5000平米中国当时最大的单品牌服装专卖店。2005年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大的服饰博物馆。

2008年美邦服饰在深交所上市，2009年市值达到389亿元，周成建也从2008年到2010年，连续三年蝉联中国服装业首富，身家分别为170亿元、185亿元、230亿元，并扬言赶超全球品牌ZARA。

2011年营业收入达到了99.5亿，纯利润超过了12亿，2012年门店数高达5220家，这也是美邦服饰的巅峰时刻。

周杰伦

美邦-服装界的黄埔军校

自美邦在1995年开设第一家专卖店开始，人才的出走一直伴随着美邦的每个关键时刻。有人统计出美邦从创始到现在共有近十次重大人员出走事件。

1996年美邦的两位共同创始人，负责销售网络与产品开发的洪伟、李峥两人一起离开加入了高邦服饰，这是美邦的第一次人员出走事件。

第二年的1997年林海峰、杨长江、杨志清、郑云杰、童科等五位高管同时“出走”，这次事件使周成建成了“光杆司令”，打击很大，当时还遇到了资金寒流，所以在第二年周成建解决了资金问题后，拿了300万买了20多套房子奖励给业绩突出的员工，这事在业内引起了极大的轰动，后来很多温州企业效仿。

1999年副总杨熊飞出走。

2002年9月开始两个月内，19位经理人包括商务总监、财务总监、主设计师等出走。

2005年总经理吴建锋离职。

2006年陶卫平、邓力一对“夫妻副总”出走。

2008年，美邦监事鲁小虎、董事兼财务总监龙中兴等高管辞职。

2009年8月21日，副总裁杨鸽鸰也提交了书面辞职。

2012年那一年，17个总监走了7个，161个部门经理走了31个，共有超过40位核心人员离开了美邦。

前面几次人员出走，似乎对美邦的发展没有太大的影响，但这一次人事动荡之后，美邦开始走向了困局。

美邦困局-能否重新崛起

周成建有过三次婚姻。据说，周成健的第一次婚姻是入赘的，育有一女一子，就是胡佳佳与胡周斌，第二次婚姻与妻子王珏生有一子，叫周邦威，是跟品牌同名的。现任妻子是王尚君，据说之前是在证券公司工作的。为什么讲周成建的婚姻呢，是因为这些儿女们会相继登场美帮服饰。

美邦的困境应该说是在2008年上市后推出的Me&City品牌就开始埋下了，那时候风光无限的美邦，信心爆棚，将公司分成两个独立事业部，分别运营美邦与Me&City，这大大地分散了公司的聚集力，而这两个名牌的客户群重合度又很高。

2010年凡客诚品如日中天，美邦随后跟进推出自己的电商平台邦购网，两年时间损失6000万后关停。2015年4月30日，周成建50岁生日当天，美邦旗下的“有范APP”正式上线。此前“有范”路演现场，周成建与周杰伦以及19岁的次子周邦威并肩出现，共同启动有范APP平台。并冠名赞助了《奇葩说》的第二季和第三季，据说赞助费超一亿，但下载量仅有37万左右，2017年8月31日下线。美邦的两次电商尝试都是以失败告终，而且还错失了淘宝等平台电商的巨大红利。

2012年之后，美邦开始了关店潮休闲服饰加盟，据说关店超过3000多家，业绩下滑严重，到2015年亏损4亿多，2017年亏损3亿多，2019年更是亏损8亿多，而如令市值仅30多亿，面临着被退市的风险。

2016年更是陷入了徐翔事件风波，过后周成建宣布辞职，由其女儿胡佳佳接任总裁，其女婿宋玮出任副总裁，长子胡周斌出任美邦服饰总裁助理，美邦服饰进入了家族管理时代。

2020年6月总裁胡佳佳，因与上海南京路美邦直营店的500户主业中的两户业主有租金分歧，被法院执行了4天的限高令。

美邦服饰，作为中国休闲服的代表，曾经是行业内神一般的存在。但自2010年电商崛起，80后，90后渐渐长成熟，00后千人千面的需求，导致了美邦迷失了自己的客户群。那么美邦还会有机会重新崛起吗？还能像李宁一样凤凰涅磐般重生吗？关注我，我们下期再见。