春节前夕，拥有两家淘宝服装网店的店主张凯每天忙得像陀螺一样……走进他位于海宁市斜桥镇的服装仓库，会看到各式各样的短小纤薄的皮衣，工人们正熟练地将它们打包，令人赏心悦目。

“我们正在为即将到来的春销做准备，年前接到的订单很多，但要等到年后才能发货。”谈起生意红火的张凯笑着说道。忙碌的日程背后，是越来越多的海宁电商、海宁产品通过网络、快递等方式走进千家万户。

记者从市商务局了解到，去年海宁全市实现网络零售额582.43亿元，同比增长27.35%。这份“成绩单”让海宁位列全省各县（市、区）第四位、县级市第二位，稳居嘉兴第一。

一边是电子商务蓬勃发展，一边是跨境电商、电商人才队伍日益壮大，电子商务正成为海宁经济发展的“亮点”，助力传统产业转型升级，彰显着海宁新经济模式的巨大威力。

推动企业和行业“电商扩容”“上线”

在海宁众多的皮草品牌中，宝欧无疑是比较特殊的。自2011年成立以来，宝欧一直以线上销售为主。搜索宝欧的线上旗舰店，可以发现店内销售的皮草充分利用了一些不对称的裁剪、廓形等设计元素，非常符合年轻人的审美。

“宝欧服饰瞄准20岁至35岁年龄段人群，主打‘年轻人皮草’概念。”宝欧服饰负责人徐卡特深谙同龄人群的喜好。去年10月，在天猫皮草节两场直播中，宝欧服饰旗舰店销售额突破1.2亿元。

不仅皮革行业，海宁的经编行业、家纺行业、灯具行业等传统行业也紧跟电商潮流，动作频频。不少企业利用“互联网+”的方式，对传统行业进行升级改造。据统计，截至去年底，全市电子商务企业达3500家，同比增长16%，电商商户超过2万家。

记者从火星厨具了解到，该公司天猫、京东官方旗舰店去年实现线上销售额1.5亿元，同比增长100%，可以说是海宁企业线上线下融合发展的标杆之一。

电商的快速发展离不开政府部门的支持。市商务局重点抓好皮革、家纺、经编、时尚等产业集群，培育一批线上品牌，打造电商示范项目，引导更多企业和行业“上线”。去年以海宁电商公共服务中心为主体开展“优质浙江产品进天猫”活动。海宁市还联合环球市场打造GMC海宁家纺、五金、太阳能、经编产业带，推动“电商扩市”。

此外，海宁着力将电子商务与块状经济融合，实现转型升级，电子商务园区（基地）、跨境电商孵化器建设不断加快，有力促进了电商企业集聚。据悉，去年海宁皮革城电商创业园成功竞标嘉兴市级电子商务特色示范园区，成为嘉兴首个省级跨境电商产业园区。目前，全市已有嘉兴市级以上电子商务园区4个，入驻海宁跨境电商产业园的企业有41家，跨境电商服务企业有3家。

打通“网上丝绸之路” 跨境电商取得新成效

“网上丝绸之路”从海宁起步，近年来，以外向型经济为主的海宁进一步依托雄厚的产业基础，大力发展跨境电商。

在我们城市，大多数人对华尔纺织可能感觉陌生，但提起耐克、阿迪达斯，是不是感觉很熟悉？华尔纺织作为袜子生产企业，与众多国际知名运动品牌都有合作，年产量超过3亿双，每周总产量超过600万双。华尔纺织的产品正通过跨境电商“借船出海”，有效满足国际市场日益多样化的产品需求。

记者了解到，去年以来，海宁市以经编行业跨境电商试点为抓手，大力发展跨境电商实体，已有200家经编企业入驻阿里巴巴国际站，袜业、家具、灯饰等企业在亚马逊平台开设旗舰店芭欧服饰旗舰店，催生了沃尔纺织、新光源照明、丰泰新材等一批跨境电商“领军企业”。

在推进省级公共海外仓建设方面，海宁市已落地海派国际仓，成为跨境电商进军欧洲的海外仓拓展项目。截至去年底，海派已拥有200多家线下O2O体验店，服务企业300余家，海外仓日均发货2.5万磅，累计带动跨境出口800多万美元。

据统计，去年全市跨境电商带动出口超1.2亿美元，同比增长20%。

得益于公共服务链条日趋完善，海宁市去年还加强与阿里巴巴、速卖通、亚马逊、敦煌网等电商平台合作，培育引进国内外有影响力的服务企业，完善电商服务产业链。去年，海宁市通过成立海宁电商研究院，与国内外知名高校合作实施电商人才培养计划。此外，在海宁成立的海创孵化器公司，以“定制化”措施吸引和培养跨境电商人才，加大对电商人才在住房、子女入学、配偶就业等方面的奖励补贴，每年安排约100万元人才资金用于电商。目前，全市从事跨境电商的各类人才已超过1500人。

放大“本土元素”，平台创新能力不断增强

“一些热销的、价格便宜的植物和土肥总是卖光。”虹悦鲜花西施店的园艺顾问告诉记者，去年鲜花购物节前期，虹悦鲜花在原有库存基础上增加了一倍，但仍然抵挡不住消费者的热情。

同样的销售热潮从线下延伸到了线上，通过弘悦花卉“花彩+”网上商城和手机APP的建设，去年弘悦花卉线上销售额达4800万元，同比增长60%。

宏越的成长，是海宁市打造农村电商平台的一个缩影。去年，海宁市新建电商便民服务点80个、电商智能配送终端50个；新增“淘宝镇（村）”18个，占全嘉兴市的50%。今年，海宁市进一步提升电商专业村发展和公共服务水平，宏越鲜花、朱万昌糕饼、尚口信等一批区域性农产品网络品牌口碑越来越好。

许村镇是全省乃至全国知名的家纺生产基地。近年来，电商品牌“联到家”借助当地家纺产业优势，不断提升产业创新能力，用“互联网+”模式进一步带动发展许村家纺、窗帘品牌，实现了家纺产业在传统模式基础上的转型升级。

去年，海宁市大力开展个性化定制试点，让海宁产品走出浙江、走出中国。特别是推动“连到家”、“袜源”等产业电商平台提质升级，培育发展集研发、设计、采购、生产、销售为一体的全流程电商企业。目前，“连到家”拥有28家省级运营商、1526家线下服务体验店、58家行业知名面料品牌，去年实现线上销售3.2亿元。“仁星定制”成为省级首个个性化定制项目，去年接单2000余单，线上营业收入约400万元。

海宁市还成立了海宁市电子商务协会、进出口电子商务协会，积极开展采购对接会等活动，在活动承办、人才培训、信息共享、资源整合等方面搭建电子商务交流合作平台。同时，创新开展海宁电商大讲堂、跨境电商峰会、产业电商沙龙等一系列电商活动，去年共举办电商活动25场，参加人数超过2800人次。

数字

1.去年全市网上零售总额实现582.43亿元，同比增长27.35%。

2、去年全市跨境电商带动出口超过1.2亿美元芭欧服饰旗舰店，同比增长20%，目前全市从事跨境电商人才超过1500人。

3.截至去年底，全市电子商务企业3500家，同比增长16%，电子商务商户超过2万家。

4.目前，全市拥有嘉兴市级以上电子商务园区4个，海宁跨境电商产业园入驻企业41家，跨境电商服务企业3家。

5、去年我市新建电商便民服务点80个、电商智能配送终端50个；新增“淘宝镇（村）”18个，占嘉兴市总数的50%。