“百品牌”、“万品”同时挤满了消费者的视野，这是历史上任何一家大卖场都做不到的新品发布会。

8月16日，淘宝商城(())宣布将与上百个品牌同时发布新品。 多达10,000款秋季新品将齐聚天猫，涉及女装男装、运动户外、鞋履箱包、美妆时尚等多个行业。 GAP、优衣库、、MANGO、JACK&JONES、百丽、九喜、阿迪达斯、卡宾、李维斯、美特斯邦威、森马、真维斯等知名品牌在线下同步推出秋季新品，以期成为率先进入消费者的视野。

据了解，本次新品发布会不仅规模大、品牌多，更重要的是产品新、快。 所有新品都是距离品牌全渠道首发不超过30天的产品，主要是8月份。 从18日到8月22日，上线四天。 此外，此次“不打折”成为商家的统一标签，新品价格与线下基本持平，但15日至17日消费者可提前领取品牌优惠券。

随着网民网购习惯的成熟，消费者对新品的消费能力越来越强，对潮流、潮流的追求也更加创新； 正是如此，商家们也更加关注线上销售渠道，并发布当季新品。 首发上线，第一时间得到市场反馈，取得传统渠道无法达到的销售业绩。 此次新品发布，不仅是淘宝商城的首次，对整个零售行业的影响力和规模也前所未有。

从“聚人气”到“制造潮流”

天猫新品线上线下同步

以往，线上渠道对于商家来说只是单纯的销售渠道，或者说是线下渠道的补充。 因此，为了拓宽渠道，兼顾线下渠道销售，商家通常会将一些线下淡季商品以较低的折扣线上销售淘宝网购物女装新款，以吸引线上人气，扩大销量。

但是，随着网购市场的扩大和人们消费能力的提升，这样的方式必然会失去吸引力。 根据易观国际报告《2009-2012中国网络零售市场趋势预测》，预计2012年中国网络零售市场销售规模将达到7130亿，更多的传统生产企业和流通企业也开始重视互联网渠道，加快线上布局。 网购者的消费习惯正逐渐从线下转向线上，网购消费理念也日趋成熟。 消费者对天猫这样的B2C平台的期待不再只是简单的品牌打折促销，而是像线下市场一样关注品牌商家是否有新品上架，是否提供相应的仓储物流、支付配送和营销服务。 链接变得更加突出。

据悉，本次新品发布会正是天猫满足网购人群需求所需要的。 它不是品牌的“试验场”，而是为消费者打造的“新品见面会”。 参与新品集体首发的100个品牌近万款产品，均在全渠道首销30天内。 同时，天猫将严格核实新品上架状态。

JAKE&JONES旗舰店负责人表示，今年发布的秋装新品囊括了今年最流行的设计和面料款式。 质量和质量完全符合JAKE&JONES的国际标准。 新品定价绝对按照全国统一价格，不会高于线下价格。 .

美特斯邦威网店负责人表示，由于网络发布新品，他们今年秋装的发布时间整体提前了。 虽然价格不能再体现折扣，但可以通过免运费、购买礼品或折扣券的方式购买。 给消费者优惠。 多数传统品牌认为，今年的主打新品不会有更多优惠。 “因为生产标准、成本和质量都与线下新品相同，为了保持线上线下渠道新品发布的一致性，新品很难打折。”

但部分商家可能会尝试调整部分新品的线上销售价格，例如选择新品的一种或两种款式或颜色，将其线上首发价格定得略低于线下价格等，以使其更容易被网民接受。 当然，为了与线下门店完全区分开来，保暖内衣俞兆麟、怡香丽影女装、安莉芳内衣等部分商家也特地推出了线上专卖新品，完全按照线下标准实体。

10,000款新品同时上线。 传统服饰企业深耕天猫渠道。

据了解，本次发布的新品主要集中在服饰、鞋履等软百货。 近年来，服装网购市场发展迅速，服装网购金额占中国整体网络零售市场的四分之一。 最大的商品。

据悉，传统服装品牌企业从2008年开始试水网络零售行业，仅一年时间就取得了惊人的进步。 2009年，李宁服装在淘宝上的销售额突破5亿元。 以JACK&JONES、Kappa为例，在天猫最高单日交易额分别达到500万和400万元以上，形成了示范效应，带动了传统品牌服装网络零售的快速发展。

不少品牌服饰企业在涉足电商的短短一年内，也实现了月销售额过百万元，并保持持续增长态势。 更重要的是，线上B2C商城已成为众多品牌企业开展跨平台营销、线上品牌推广的必经之路。 以2010年11月11日天猫双十一活动为例。 百余家知名品牌线上半价促销淘宝网购物女装新款，创造了单日成交9.36亿的奇迹。

与数量的突破相比，质量的提升逐渐成为传统品牌下一步的网络目标。 就新品发布而言，这是服装鞋包等品牌商家每年必修的功课。 无论是大品牌还是小企业，每年都会花费大量资金推出新的服装产品。 森马时尚旗舰店负责人表示，线下新品的推出需要投入大量的人力物力，让顾客了解新品信息，砸广告打造品牌。 他希望天猫未来能推出更多这样的整合营销活动，给品牌商更多的展示机会。

2010年3月，联想乐PAD在淘宝商城首发； 今年4月，惠普将最新款-上架淘宝商城，当天销量超过1500台。 华硕E-PAD也选择了淘宝商城平台进行发布。 作为国内首款 3.0平台平板，上市首日销量超过100台。 今年8月8日，松下GF3选择淘宝商城电器城作为首发。 作为一款高端数码消费产品，价格在5000-6000，一周卖出50台。

业内人士认为，通过淘宝商城这个天然的网络平台，品牌商家的新品信息也可以在短时间内覆盖更多的消费者，不仅从采购、备货、生产等环节节省了时间、成本和沟通，制造到新产品推出的成本，以及营销和推广的成本也大大降低，即可以用更少的投入获得更大的市场。 同时，商家会将节省的部分成本直接体现在新品的定价和利润分成上。 对于消费者来说，他们可以获得更好的产品，更好的质量和更低的价格，获得更多的利益。

此前，很多行业的品牌商家都选择了天猫作为首发地点，比如吉利环球鹰熊猫双色车、松下相机GF3、哈根达斯月饼冰霸等，都只是商家的一次尝试。 天猫软百货相关负责人表示，本次新品发布会是天猫商城自独立以来首次大规模集中发布。 随着网购趋势的深入人心，越来越多的行业会选择商城作为发布新品的渠道。