河南商报记者 张逸飞/文佐东辰/图

“口红效应”指的是一种有趣的经济现象。 意味着在海外经济不景气的情况下，人们的消费欲望依然强烈，口红的销量会直线上升。 口红作为“平价非必需品”，满足了消费者的消费需求，同时符合“她经济”的消费品类。

然而，在疫情的影响下，爱美少女们的嘴唇都被口罩遮住了。 “口红效应”还适用吗？

2020年3月25日，河南省郑州市丹尼斯大卫城，一家化妆品柜台的口红。

【“我已经一两个月没化妆了郑州化妆吧，更不用说口红了”】

“我已经一两个月没化妆了，更不用说涂口红了。” 精致的“都市丽人”胡女士告诉河南商报记者。

面膜成了口红的“除草利器”。 用胡女士的话来说，涂口红又戴口罩简直就是浪费钱：“口红都粘在口罩上了，下次就戴不上了。”

胡女士告诉河南商报记者，疫情前，她非常爱买口红。 如今，口红品牌越来越多。 甚至近年来，国内各家彩妆品牌都集中力量抢占美妆市场。 口红的价格区间也扩大到几十元到几百元不等，满足了不同的消费群体。

2020年3月25日，河南省郑州市，丹尼斯大卫城一家化妆品柜台，顾客在手上挑选口红试色。

“口红，在某种程度上，给了我自信和愉悦。” 胡女士说：“使用口红，首先，会让人看起来很有魅力；其次，我在不同的场合使用不同的颜色，会给别人带来不一样的感觉。”

然而郑州化妆吧，享受化妆的乐趣被疫情打破了：“即使复工，上班也必须戴口罩，用完之后，我想都不想再买。” 胡女士说。

记者发现，胡女士的情况代表了疫情期间的很多女性。

但也有例外。 张女士用疫情期间买口红的实际行动，对“口红效应”有了教科书般的体验。 有强烈的欲望。

“像口红这样的小物件，价格便宜，却能给精神世界带来欢乐和满足，这是弥补疫情期间物质条件下降和失落感的有效途径。” 张女士说。

张女士告诉河南商报记者，疫情期间，她买了三支口红，甚至还买了眼影、腮红等彩妆产品：“我算了一笔账，疫情期间不用出门，交通费和用餐费也少了很多，虽然收入没有以前多了，但我发现我反而可以省钱了。”

因此，张女士表示，目前疫情期间，没有大笔支出。 这种少量就能带来良好消费体验的小物件，变成了调节心情的小乐趣：“女孩子都爱漂亮新的东西，尤其是近几年流行的口红。” 张女士冷静地向记者分析：“我也知道自己用不完那么多口红，但现在我们消费的时候，买的不是产品本身，而是它能给消费带来的其他价值对主人的虚荣心、满足感等。”

2020年3月25日，河南省郑州市，丹尼斯·大卫城一家化妆品柜台，一款“火彩”口红。

【疫情期间代购减少口红广告】

“我最近不发口红了。” 有多年采购经验的沉女士告诉河南商报记者。

与其他经济困难时期不同，此次疫情具有强制佩戴口罩的特殊性，口红成了“牺牲品”。

不仅是沉女士，河南商报通过观察和询问发现，疫情期间很多女生都没有化妆，有的代购甚至发布了口红降价、清仓的广告。

“口红要不要降价，要看库存，如果多了，我会考虑特价卖一些，我没事，口红库存不多。” 沉女士说。

“确实，最近没有买口红的欲望，根本没人问。” 不仅如此，沉女士本人最近也没有关注口红品牌的新颜色：“偶尔会有人问口红，我知道了，我马上去看看。” 平时，沉女士不会出现“没作业”的现象。

另一位代购闫女士证实了沉女士的说法。 疫情期间，她发的唯一一条与口红有关的朋友圈，就是口红降价的消息。

“几年前出国囤了一批货，想着今年过完年就是情人节，口红一直卖的很好，就多囤了一批。”谁知道疫情赶上了。” 没有什么。 期待几个月口罩会成为“口红杀手”的严女士后悔了：“本来想偷懒的，这次囤货多了，够卖一阵子了，结果都进了我的手。卖一批不是最流行的色号。恐怕疫情过后，各个品牌都会出很多新色号，更别说卖了。

口红销售受具体情况影响，不仅限于代购。 疫情期间，各大网络平台纷纷开启线上直播，依靠人气主播带货，尤其是3月8日妇女节期间。 据天猫数据显示，刚刚过去的天猫第38个女王节整体销售额远超去年。 淘宝直播带动销售额同比增长264%。

不过，河南商报记者了解到，主播在每次直播中的产品内容宣传中口红占比有所下降。 某当红口红主播，在年后某天的直播中，推荐的19款产品中，只有三种妆容，没有口红。

线上口红销售惨淡，线下商场情况如何？

2020年3月25日，河南省郑州市丹尼斯大卫城，一家化妆品柜台的口红。

【商场口红试色区无人，线下口红销量锐减】

3月25日上午，河南商报记者来到位于郑州市大卫城购物中心一楼的化妆品专柜。 以往，各品牌口红试色区的消费者络绎不绝。 这和现在没有人试色的情况是一样的。 形成鲜明对比。

各品牌的美容顾问远没有疫情前那么忙碌。 一家化妆品柜台的美容顾问兰兰告诉河南商报记者，现在一天顶多卖出几支口红，口红销量直线下降。 平时一天总能卖出三十支、四十支口红。 前天，柜台顶多卖了一百多支口红。

半个小时左右，进入柜台购买产品的消费者并不多，周边彩妆专柜的情况也基本相似。 而且，进店的消费者也没有一个人来到口红区挑选。

在口罩必不可少的掩饰下，口红成了非必需品，连新品也只能静静地躺在展台上，显得有些黯然失色。

“2月17日商场开业后，以商场为单位举办了一场线上直播销售活动，每个化妆品专柜持续一个小时左右，我们向消费者介绍产品和额外赠品。消费者想要了解更多，然后转移到微信群。” 兰兰表示，虽然直播销售模式扩大了潜在消费者的数量，但人们购买护肤品的多，美妆产品少。

2月19日，贝恩公司和阿里巴巴天猫发布的一份报告显示，与天猫提供的2019年和2020年正月初一至正月初三期间的消费数据相比，美容产品的销售额下降了 30%。 . 其中，高端美妆品类受影响较大，下降了40%。

“口红就更不用说了，只有极少数消费者会购买，他们会在美妆APP上选择色号，然后我们直接发货。” 兰兰告诉河南商报记者，对于线下专柜挑选产品的消费者，他们只让消费者在手臂或手背试色。

“口红试上唇绝对是体验​​其本色的最佳方式，但为了保证消费者的安全，疫情期间，只能亲手试色。” 手上试色总会有误差，兰兰也间接影响了口红的销量。

河南商报记者了解到，38日该专柜销售额110万余元，其中只有几支口红售出。

（河南商报总编辑 吴兵 总编辑花丽娟）