巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）成立于1907年，发展至今已经是个百年老品牌。主营产品除了护肤产品以及美妆产品外，还包括了染发护发等多条产品线。，一直倍受全球爱美女性的青睐。

兰蔻于1935年诞生在法国，作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性 。

两个品牌在刚刚过去的双十一里都可谓是火力全开，为消费者们献上了许多折扣活动，那么他们各自取得了怎样的营销效果呢？小编这期就来带大家一起分析一下。

受众性别对比

巴黎欧莱雅的男性受众比例为36.13%，女性受众比例为63.87%。兰蔻的男性受众为37.6%,女性受众比例为62.4%。

可以看到巴黎欧莱雅与兰蔻的男女比例差距在总体上没有太大区别，主要因为两个品牌同属美妆洗护类，因此女性消费者要高于男性消费者，这也是比较正常的。

留言热词Top20对比

从图片上我们可以看到，巴黎欧莱雅与兰蔻两个品牌的留言热词Top20都是十分正面积极的词，例如“喜欢”“好用”“不错”等，说明在微博上人们对于这两个品牌的评价还是挺好的。

同时，两个品牌中都出现了相关代言人的名字。巴黎欧莱雅的热词中带有华晨宇和刘宇的名字，兰蔻的热词中则有提及到金晨，这几位都是现下的热门艺人，且艺人与粉丝都在微博上对品牌产品进行了积极的宣传。

投放类型占比对比

在投放类型占比方面欧莱雅彩妆怎么样，兰蔻有天猫、淘宝、京东以及微店四种投放方式。在比例上兰蔻对于京东的投放占比最高，达到了70.33%；微店次之，投放比例为21.98%；其次是天猫，投放比例为6.59%；最后是京东，京东占比较少了，仅为1.1%。

相比之下巴黎欧莱雅的投放类型则较少一些，只有淘宝和京东两种投放方式。淘宝的投放占比大，达到了88.89%，京东的投放占比为11.11%。

行业投放占比Top5对比

巴黎欧莱雅的行业投放Top5分别是美妆护肤、时尚、影视娱乐、明星以及搞笑趣闻。兰蔻的行业投放分别为美妆护肤、时尚、明星、搞笑趣闻以及情感。

巴黎欧莱雅的行业投放中，美妆护肤占比最高，达到了24%，时尚次之，占比为21%。剩余的明星、搞笑趣闻以及情感的占比分别为15%欧莱雅彩妆怎么样，11%以及9%。

兰蔻的行业投放中，同样是美妆护肤的占比最高，同样达到了24%，时尚次之，占比为22%。剩余的时尚、情感以及其他的占比分别为15%，11%，9%。

可以看到两个品牌都将美妆护肤行业作为首选投放行业，且投放占比相同。两个产品同为美妆类产品，现如今通过消费者十分容易通过观看美妆博主的视频而被某款产品种草，若品牌能够选择到合适的美妆博主进行准确投放，相信会让产品得到有效宣传。

微博态度对比

巴黎欧莱雅的微博正面态度为85.75%，中性态度为12.84%，负面态度为1.41%。兰蔻的微博正面态度为78.2%，中性态度为20.3%，负面态度为1.49%。

从数据来看，微博用户对于两个品牌的负面态度都很低，仅在1.4%左右。但巴黎欧莱雅的正面态度占比要高于兰蔻一些。

选购彩妆产品与护肤产品十分重要的一点就是如何挑选适合自己的产品。每个人的肤质不同，有油皮干皮混合皮中性皮等，用错了产品就会导致出现产品无功无过甚至适得其反的情况。商家们在进行推广时，除了宣传自身产品的优势外，也可以将适合的肤质清晰的分类出来，可在一定程度上减少消费者对产品的中负面评价。

相关博主Top5对比

巴黎欧莱雅与兰蔻的相关博主TOP也基本一致，由代言人、艺人以及主播组成。当下明星们的流量十分可观，与此同时主播门的带货能力也不容小觑。欧莱雅与兰蔻同时抓住了两个热门营销方式进行宣传，可以说是十分到位。

以上就是美妆洗护行业中巴黎欧莱雅与兰蔻不同方面之间的对比，更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！