2022全球品牌价值榜:路易威登首进十强;安踏、李宁位列服装前十

佚名 111 2023-01-04

国际市场咨询机构 Brown (凯度)公布了2022年度 全球最具价值100强品牌榜单( Most 2022)。

过去一年里,凯度 ™最具价值全球品牌的总价值增长了23%至8.7万亿美元。这凸显了强大品牌力在帮助企业应对全球经济动荡时的重要作用。自2006年榜单建立以来,凯度 ™全球百强品牌的总价值以12.1%的复合年均增长率持续上涨,增速是同期全球 GDP增长的三倍多。

2022全球品牌价值榜:路易威登首进十强;安踏、李宁位列服装前十

该榜单追踪了全球51个市场的品牌,涵盖以下类别:奢侈品、服装、食品及软饮、快餐、酒类、个护、媒体娱乐、电信服务、商业解决方案和技术服务、银行、消费者技术、零售、汽车(其中食品及软饮、酒类、媒体娱乐、商业解决方案和技术服务、银行、消费者技术是今年新增的类别)。

在总榜十强中,苹果、谷歌和亚马逊分列前三,中国企业腾讯和阿里巴巴再次名列全球十强,法国奢侈品牌 LOUIS (路易威登)是唯一进入十强的时尚企业,也是自2010年以来首个进入全球前十的欧洲品牌。

2022全球品牌价值榜:路易威登首进十强;安踏、李宁位列服装前十

今年,全球百强榜单中的品牌平均涨幅在23%,约有19个品牌同比涨幅达到60%或以上。其中,法国高级珠宝品牌 (卡地亚)增长最为强劲,达到88.3%;与它一起进入“最快增速”的时尚奢侈品牌还包括法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)(+73.2%)和 Louis (路易威登)(+64.1%),跃居今年 TOP (增长最快品牌)的前十名之列。

2022全球品牌价值榜:路易威登首进十强;安踏、李宁位列服装前十

奢侈品

在奢侈品类别中,世界顶级奢侈品牌在2022年快速增长,在过去的12个月里似乎已恢复常态。世界各地的商店重新开业,人们期待已久的面对面的时装周又回来了,与此同时,名人大使仍然是奢侈品营销活动的主要推动力。

奢侈品类十大品牌的总价值增长了45%至3443.55亿美元,得益于这些品牌“以其他品牌难以企及的方式利用其崇高的声誉和定价权”。

在今年的 排名中,Louis (路易威登)蝉联奢侈品牌榜首服饰品牌,其品牌价值增长64%至1243亿美元。

2022全球品牌价值榜:路易威登首进十强;安踏、李宁位列服装前十

奢侈品前十榜单

Louis (路易威登)以1242.73亿美元位居榜首,比上年增长了64.1%Hermès(爱马仕)803.23亿美元,比上年增长了73.2%(香奈儿)530.21亿美元,比上年增长了13%Gucci(古驰) 378.87亿美元,比上年增长12%Dior(迪奥)105.34亿美元(卡地亚)101.1亿美元,比上年增长88%,是今年增长最快的品牌Rolex(劳力士)90.42亿美元Saint (圣罗兰)68.05亿美元&Co.(蒂芙尼)67.18亿美元Prada(普拉达)以56.42亿美元排名第十,较上年有所增长,但排名比去年下降了一位服装

服装类别已经开始复苏——过去的一年也不例外,领先品牌的价值继续上升,服装类十大品牌的总价值增长了20%至2165.95亿美元。凯度表示,这一增长归功于“领先品牌的品牌价值持续上升”。

近年来,“运动休闲风”主导了整个行业,这与消费者当前对服装舒适性和灵活性的需求非常契合,因此许多顶级服装品牌(尤其是运动品牌)没有因为疫情而对产品结构进行太大调整服饰品牌,而是加强了供应链和配送渠道。

中国品牌安踏(ANTA)、李宁(LI NING)进入服装类别前十。

2022全球品牌价值榜:路易威登首进十强;安踏、李宁位列服装前十

服装前十榜单

Nike(耐克)以1096.01亿美元成为价值最高的服装品牌,比上年增长了31%Zara(飒拉)254亿美元,比上年增长了19%(阿迪达斯)237.91亿美元,比上年仅6%(露露乐檬)204.24亿美元(优衣库)141.45亿美元H&M 72.32亿美元Puma(彪马)51.69亿美安踏(ANTA) 37.72亿美元李宁(LI NING)37.67亿美元,比上年增长了86%Under (安德玛) 32.84亿美元个护

今年对于个护品牌来说是强劲的一年,个护类十五大品牌的总价值增长了17%至2069.17亿美元。

2022全球品牌价值榜:路易威登首进十强;安踏、李宁位列服装前十

个护类十五强榜单

L’Oréal Paris(巴黎欧莱雅)474.80亿美元(兰蔻)238.71亿美元(帮宝适)196.66亿美元(高露洁)181.98亿美元(吉列)147.36亿美元Estee (雅诗兰黛)141.7亿美元,较上一年增长64%,是个护类榜单中增长最快的(卡尼尔)117.18亿美元(倩碧)113.88亿美元(资生堂)79.46亿美元Dove(多芬)71.14亿美元Nivea(妮维雅)67.86亿美元Bath&Body Works 64.35亿美元(好奇)62.66亿美元(美宝莲)59.83亿美元 Pro V(潘婷)51.6亿美元

附录:2021年度 全球最具价值100强品牌全榜(图片来源凯度微信公众号)

2022全球品牌价值榜:路易威登首进十强;安踏、李宁位列服装前十

除腾讯和阿里巴巴以外,中国十强品牌三至十位依次是:茅台、美团、抖音/、京东、中国工商银行、海尔、华为和平安。

2022全球品牌价值榜:路易威登首进十强;安踏、李宁位列服装前十

总榜关键趋势:

上一篇: 全球50个最具价值服饰品牌榜单发布,最大黑马是FILA
下一篇: 少数民族服饰大观:淡雅美观的傣族服饰(组图)
最新文章