说起年轻人中的潮流新风尚，你一定不会错过的一个关键词就是“国风”。如今的城市街头，偶遇身着汉服的小仙女甚至书生打扮的男孩子，都不再是什么稀罕事。而流行乐坛许多广受追捧的艺人，也是因为演绎古风歌曲而声名鹊起。90后、00后人群更是对传统节日、古典文创、国货产品情有独钟，充分显示出植根本土、推崇原创的文化自信。

顺应这股消费大势，新生代国货品牌膜法世家，将国风新美学作为品牌12周年庆的主题方向，推出了一系列惊喜连连的活动。其中的亮点之一，是品牌携手3D恋爱换装手游《云裳羽衣》，推出跨界联名国风面膜，带动了新一轮国风美学的青春热潮。定位于“天然膜护理专家”的膜法世家古代妆容配方，创造性地将古方草本精萃融入经典面膜配方，并吸纳《云裳羽衣》中的“额间妆”元素定制唯美膜布，更将游戏中的精美服饰印制在新品包装上。二次元、时尚、国风与美妆的碰撞交融，即刻引起国风同好、美妆达人和游戏玩家的强烈关注。膜法世家线上线下的互动传播也如火如荼地展开，古风妆容大赛、短视频特效贴纸火爆上线，线下体验店更打造成焕然一新的国风美学空间，为热爱从传统文化中汲取审美元素的年轻女性顾客，营造全方位沉浸式体验，带她们走进了梦中的少女世界。

国货美妆×国风手游，共创青春美新定义

膜法世家作为国货面膜中的新秀代表，对于创造和传扬新时代背景下的东方美学，向来不遗余力，也由此推出了众多的跨界联名产品。从戛纳高定秀场的兰玉定制蕾丝面膜，到生肖狗年定制波普艺术黑面膜，以及《武林怪兽》年货节定制面膜，品牌从时尚、电影、动漫等领域撷取灵感，为面膜注入审美的愉悦与文化的内涵。

《云裳羽衣》作为广受喜爱的女性向手游，由腾讯游戏及西山居联合打造，主张“万变华裳，只为悦己”，帮助女性玩家创造专属自己的个性形象。游戏以“剑侠江湖”、“九重星天”、“蓬莱花境”等极具中国韵味的剧情与场景，吸引玩家与游戏角色互动。游戏中的“万变华裳”也广泛汲取《山海经》等古籍中的元素，侠客、星象、灵兽均被融入服饰造型的设计中。尤为特别的是，玩家可以自由塑造个人的脸型、五官与妆容，花钿、额黄、面靥等古代妆扮细节古代妆容配方，也得到了精细的复刻，受到年轻玩家的喜爱。对东方美学的传承和创新，对年轻女性爱美需求的满足，既是膜法世家与《云裳羽衣》游戏合作的契合点，也为新生代国潮拥趸带来了鲜活而丰富的审美意象。

唯美联名面膜，玩出骨子里的中国趣味

据悉，这次跨界定制已是膜法世家与腾讯互娱的二度合作，早前膜法世家的另一款《狐妖小红娘》定制面膜，也是由腾讯提供IP授权，狐妖小红娘“涂山苏苏”俏皮、清新的形象出现在面膜礼盒上，红火喜庆的色调在春节期间给广大顾客留下了深刻印象。

本次联名《云裳羽衣》，膜法世家定制的面膜包括两款：一款是镜花奇缘主题包装定制气垫面膜，一款是千山绘影主题包装定制绿豆蚕丝面膜。其中前一款气垫凝水面膜，是膜法世家目前最热卖的爆款单品之一，在天猫面膜类畅销榜单上占据前列位置。该款面膜模拟“气垫海绵”的微气孔膜布能吸纳丰沛的水分与精华，源源不断为肌肤倾注水润滋养；松软如棉花糖的质地轻盈覆盖肌肤，同时不阻碍毛孔呼吸，肤感不闷不厚重。

另一款绿豆蚕丝面膜融入了源自“玉容散”古方的白芨、白术、白蔹“三白”美肤珍萃，更添加美白明星成分烟酰胺，配合膜法世家独家专利成分——绿豆皮提取物，拥有更强的抗氧化力和美白力，实现美白效能升级，并获得国家美白特证许可。绿豆蚕丝面膜的天丝膜布和气垫面膜的气垫膜材，均印制《云裳羽衣》花卉额间妆图案，将游戏世界的精致梦幻感带入现实。

在包装设计上，两款定制面膜分别以《云裳羽衣》游戏中的高稀有度服装作为装饰主体，呈现在外盒与内袋上。4款服装造型中有3款来自“镜花奇缘”篇章，与膜法世家提取植萃精华、成就天然护肤的理念呼应；1款“千山绘影”服装灵感源于国宝《千里江山图》，并采用同色系配色，象征两大合作品牌对国风之美的一致推崇。从配方、膜布到包装，国风元素巧妙点缀，带给消费者护肤艺术的愉悦体验，从身体到心灵。

线上线下场景融合，全面互动传递爱美乐趣

《云裳羽衣》合作款面膜登陆品牌旗舰店，是膜法世家12周年庆的重头戏，时间上又恰逢中秋节黄金时段。渐浓的节日气氛，很好地助长了顾客对国风美学的体验兴致。所谓天时地利人和，当“天时”已经具备、消费逐渐“起势”，膜法世家线上线下的传播节奏也开始有条不紊地推进。

9月2日~4日，膜法世家官方微博以#膜法世家12周年庆##千面膜法 万变华裳#话题，发布“古风膜法额间妆大赛”，号召粉丝晒出自己的额间妆造型图，演绎国风之美；9月5日，膜法世家官方平台正式官宣这次跨界，镜花奇缘定制款气垫面膜率先崭露真容。《云裳羽衣》官方平台亦开启玩家同人征集大赛，以4款联动服装“虞姬”、“优昙婆罗”、“金华隐逸”和“千山绘影”为主题征集粉丝个性扮装图，并为比赛优胜者送出面膜、游戏周边等奖励。不少热心玩家前往天猫店铺搜索同款面膜，并踊跃参与仿妆、同人作品征集。膜法世家旗舰店打造专属古风主题直播间，主播换上汉服，在线安利额间妆面膜；粉丝只要进店加入膜法会员，就可参与抽奖，领取游戏礼包和海量膜法福利。

随着线上互动声势的展开，线下的粉丝福利也如期而至。9月6日，膜法世家×云裳羽衣主题线下体验店揭开神秘面纱，营造梦幻国风体验氛围，邀请玩家粉丝前往打卡、领取定制面膜试用装。倒挂的纸伞，摇曳的珠帘，盛装的美人，引领观众步入衣香鬓影、步步生花的唯美盛会中。

活动当天，广州时尚天河商业广场内，膜法世家店员全部以古装扮相登场，并由膜法彩妆师为粉丝免费描画额间妆，同时还有古风Coser到店与粉丝亲密合影，为围观顾客送出新款面膜。小红书等时尚社交平台的美妆达人纷纷到店，与粉丝实时分享“古风美肤第一店”的体验全过程。9月8日，膜法官微协同云裳羽衣官微，发布膜法世家天猫99大促信息，将线上线下集聚的关注热度和客流齐力导向店铺，完成销售闭环。

火热的同人大赛、精致的虚拟服装、梦幻的快闪店铺、宠爱肌肤的人气面膜，这一场跨界中，玩家与粉丝收获的体验是多层次、多维度的，也是极具创意力和沉浸感的。借此膜法世家与爱游戏、爱时尚、爱国风、讲求有颜有品的新生代消费者接触，成为她们追求美丽梦想的亲密玩伴，也因此在年轻人中积累下良好的品牌印象。

以国风之名，为年轻人定制理想生活新美学

膜法世家与《云裳羽衣》手游联名，是品牌在内容营销领域首度跨界游戏，为年轻圈层定制专属内容体验和产品。唯美国风、精致文创不仅是品牌氛围、场景体验的核心，也融入到产品研发、用户沟通之中。娱乐、时尚、护肤、文化多种元素有机融合，打造出面膜从美学内涵到产品体验的精致感、时髦范，也为品牌的新国货形象开启了新鲜的营销传播角度。膜法世家凭借出色的内容力与创意力，赋予了国风青春、时尚的时代精神，其传播过程中所营造的匠心品质与品牌感知，为年轻人带来了跨次元的沉浸体验感、身份认同感，也带给美妆用户、面膜爱好者极具风格力的消费体验，与她们一起共创实现个性与梦想的品质生活。膜法世家不仅仅是内容营销的引领者，也在生活方式营销的创新之路上大步迈进。

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