汉族服饰 汉服市场分析 中国汉服行业市场现状及发展趋势 ​

佚名 115 2023-01-02

汉服前景发展如何?如今,汉服成为不少年轻人喜爱的服饰,穿汉服出游甚至成为时尚风潮。

汉服,全称是“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,是从黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初),在汉族的主要居住区,以“华夏-汉”文化为背景和主导思想,以华夏礼仪文化为中心,通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格,明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系,是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

汉服行业市场现状分析

随着新冠肺炎疫情逐渐得到控制,汉服市场迎来爆发期。数据显示,2020年我国汉服行业市场规模达79.6亿元,数据统计,2021年我国汉服行业市场规模达105亿元。

2016-2019年,我国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高速增长,汉服爱好者基数不断扩大。数据显示,2020年我国汉服爱好者数量达422.5万人,数据统计,2021年我国汉服爱好者数量将达517.6万人。

新汉服,也称为现代汉服,是来源于汉民族传统经典服 饰样式并保留其典型形制特征汉族服饰,结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。新汉服的核心特点是:先锋创新性、大众开放性和情境多元性。新汉服(即现代汉服)呈现的核心特点应是“先锋创新性、大众开放性和情境多元性”,在保留汉服核心形制与审美的基础上,凭借更加贴合现代人穿衣习惯和审美的设计,实现全场景、日常化的穿着体验,在近些年获得了越来越多消费者的青睐。

据调查显示汉族服饰,在新汉服目标消费者中,男性用户占比25.2%,女性用户占比74.8%,女性用户占比优势明显,是绝对的核心消费群体。从年龄分布来看,35岁以下的消费者占71.4%,其中18~25岁的占比接近三成,这表明新汉服的主要消费人群是35岁以下的年轻人,未来消费增量潜力巨大。

汉服行业发展前景分析

随着短视频等新媒体平台增长,汉服文化加速走进大众视野。数据显示,抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起,汉服销售渠道扩大,进一步带动汉服市场的销售。

另外,近年来,国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视,出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等相关政策推动传统文化的复兴,团中央也牵头举办“中华华服日”等传统文化活动,进一步推动汉服市场发展。

从产业集聚效应看,卖出全国1/3汉服的曹县,最大的优势便是制造业发达,借助电商走出一片天地。在这座鲁西县城,汉服上下游企业有2186家,原创汉服加工企业超过70%。天眼查显示,我国现有3500家汉服相关企业,超1000家注册于2019年。当前汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%,但远期渗透率有望达到约5%,真正迎来千亿时代。汉服产业已具备相当体量,下一阶段应着手推进符合当代审美和多元穿着情境的新汉服破圈,并推动行业标准的制定。了解更多行业详情,可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。

上一篇: “碧草追游骑,红尘拜扫车”,古代女子骑马原来是这么打扮的!
下一篇: 稻花香里庆丰年,这场沉浸式秋收体验收获满满~
最新文章